La medios de comunicación siguen teniendo un problema de diversidad de género

La creencia de que la brecha de género en las redacciones de todo el mundo ya no es un problema se refuerza con cada anuncio de gran repercusión de una mujer en el liderazgo de los medios.

Pero más allá de la superficie se esconde una verdad mucho más problemática. Estudios recientes sobre seis países (Reino Unido, Nigeria, India, Sudáfrica, Kenia y Estados Unidos) indican una subrepresentación sistémica de las mujeres en un sector dominado por los hombres.

Como Directora General de Internews, he trabajado en el sector durante más de dos décadas, y en este tiempo he tenido la oportunidad de visitar muchas redacciones diferentes en todo el mundo.

A lo largo de mis experiencias, he visto de primera mano la importancia de tener contenidos inclusivos y redacciones diversas, y cómo la inclusividad contribuye a la longevidad de las plataformas de medios informativos.

From Outrage to Opportunity: How to Include the Missing Perspectives of Women of All Colors in News Leadership and Coverage (De la Indignación a la Oportunidad: Cómo Incluir las Perspectivas Ausentes de Mujeres de Todos los Colores en la Cobertura y Liderazgo de los Medios) es el tercero de una serie de informes "Missing Perspective" (Perspectiva Ausente). El nuevo informe explora la marginación a la que se enfrentan las mujeres, y especialmente las mujeres de color, en la industria de la información.

Encargado por la Fundación Bill y Melinda Gates y redactado por Luba Kassova, el informe presenta un análisis de las redacciones y las noticias, revelando que las mujeres siguen "muy al margen de la toma de decisiones editoriales en los ámbitos informativos más destacados".

Es importante destacar que el informe no se limita a poner de relieve el problema de la diversidad de género en la industria, sino que también ofrece una serie de soluciones que generarían avances en una miríada de retos, desde el reforzo de la confianza de la audiencia hasta el aumento de la rentabilidad de los medios.

"Los directivos de los medios de comunicación creen a menudo que la solución para resolver los problemas de representación e inclusión en las organizaciones de noticias es contratar a más mujeres o personas de color. Sin embargo, mis entrevistas con docenas de jefes de redacción revelaron que, aunque la contratación de más mujeres de color es un primer paso importante, no es suficiente", afirma Kassova.

"Las entrevistas con editores de todo el mundo revelaron tres obstáculos fundamentales para la incorporación de la mujer a la dirección de medios: el primero es su subrepresentación. El segundo es el sesgo de género que prevalece en la asignación de noticias "blandas" frente a "duras", que se manifiesta en que las mujeres son consideradas más adecuadas para la redacción de noticias "blandas", como salud y educación, mientras que los hombres lo son para noticias "duras" y de alto perfil, como política y negocios. El tercer obstáculo es la falta de apoyo a la progresión profesional de las mujeres".

Richard Addy, investigador cuantitativo principal y autor del business case, descubrió que existe una brecha en el consumo de noticias entre hombres y mujeres del 11-12%. Si esta brecha se redujera en un punto porcentual cada año durante la próxima década por medio de decisiones estratégicas, editoriales y creativas específicas en toda la cadena de valor de las noticias, los ingresos globales de la industria periodística podrían aumentar en la asombrosa cifra de 11 000 millones de dólares acumulados para 2027 y de 38 000 millones de dólares para 2032.

En 2016, Amedia, el mayor editor de periódicos locales de Noruega, creó un nuevo departamento editorial para analizar datos de distintas redacciones. Los analistas de datos descubrieron que las redacciones más equilibradas en cuanto a género y las que más escriben sobre temas femeninos ofrecen los mejores resultados de audiencia y financieros.

Es importante señalar que los argumentos a favor de una mayor diversidad en las redacciones no deben basarse únicamente en consideraciones económicas. El informe De la indignación a la oportunidad muestra claramente que una dependencia excesiva del argumento económico genera cinismo, socava el sentimiento de pertenencia de los profesionales y aleja aún más a los grupos demográficos subrepresentados.

A la hora de embarcarse en el proceso de reducir la brecha de género, "el argumento empresarial debe apoyar y apuntalar el deber periodístico basado en la imparcialidad y los argumentos de relevancia para la audiencia".

¿Cómo pueden los medios de comunicación empezar a reducir las diferencias entre hombres y mujeres?

Las organizaciones tienen que realizar los cambios en todos los niveles de su estructura de forma consciente. No basta con hacer un llamamiento para contratar a más mujeres. Antes de crear la estrategia, es imprescindible llevar a cabo una auditoría de género en toda la cadena de valor de las noticias, lo que puede ayudar a identificar las áreas problemáticas.

Hay que tomar la decisión consciente de comprender continuamente la subrepresentación de las mujeres a lo largo de toda la cadena de valor de la información, analizando la proporción de mujeres en las redacciones, el liderazgo de la industria mediática, la recopilación de noticias, la producción de noticias y el consumo de noticias. Esto puede lograrse desarrollando una estrategia de género vinculada a la estrategia editorial más amplia de la organización.

En 2016, The Guardian informó de que Mint, el principal periódico económico de Delhi (India), estaba "abriendo camino en un sector dominado en gran medida por hombres". En el momento de su lanzamiento, la igualdad de género formaba parte de la estrategia empresarial del periódico.

El periódico ha adoptado una política que estipula que su cobertura debe incluir al menos una voz externa experta en cuestiones de la mujer; otra política obliga a que al menos una mujer colabore en sus páginas de opinión en cada número del diario. Este enfoque múltiple de la diversidad de género ha permitido a Mint publicar historias extraordinarias escritas por mujeres periodistas.

Ofrecer contenidos inclusivos para todos es imperativo para la longevidad de cualquier plataforma de noticias. Las organizaciones de noticias deben aumentar la cobertura informativa destinada a arrojar luz sobre las brechas existentes entre mujeres y hombres, que se profundizan entre las personas de color.

Además, para garantizar que la cobertura informativa sea inclusiva para todos los públicos, el informe destaca la importancia de añadir una "lente de género" a todas las noticias, permitiendo que se expresen tanto las perspectivas de las mujeres como las de los hombres.

Es decir, el informe sugiere que es necesario tanto ampliar la cobertura de las cuestiones relacionadas con la mujer y las desigualdades de género en diversos ámbitos -como área temática diferenciada- como aplicar un enfoque "horizontal" -o una lente de género- en todas las secciones editoriales.

Los equipos directivos de los medios pueden plantearse organizar reuniones editoriales semanales en las que participen diversos grupos para identificar nuevos ángulos de interés. También pueden introducir boletines informativos y desplegables de prensa centrados en historias relevantes para el público femenino.

A principios de este año, el sitio web sobre desarrollo global de The Guardian lanzó el boletín Her Stage para cubrir temas relevantes para las mujeres, pero de una forma que también fuera accesible para los hombres. El análisis cuantitativo reveló que la tasa media de apertura de Her Stage hasta ahora ha sido del 65%, frente a una media del sector de entre el 15% y el 25%.

El informe también reveló que las mujeres de color están excluidas de la mayor parte de la toma de decisiones editoriales en los medios de comunicación más importantes del Reino Unido, y están gravemente marginadas en Estados Unidos.

Según el informe, las mujeres de color están más marginadas en la dirección de los medios de comunicación en el Reino Unido que en todos los otros seis países analizados. Y aunque el panorama de los medios de comunicación de EE. UU. tiene la mayor proporción de mujeres editoras de economía/negocios (60%) y salud (71%) de los seis países, las mujeres de color vuelven a estar desproporcionadamente subrepresentadas.

Necesitamos que los directivos de los medios tanto en el Reino Unido como en Estados Unidos aborden la falta de representación de las mujeres de color y tomen medidas para crear un cambio y ser transparentes en sus resultados: el equipo de The New York Times hizo precisamente eso.

En 2021, The New York Times se fijó el objetivo de aumentar la representación de profesionales negros/afroamericanos y latinos/hispanos en puestos directivos en un 50% para 2025. En una actualización de julio de 2021, publicaron por primera vez datos sobre la retención y promoción del personal por raza y origen étnico para ofrecer una imagen completa de su situación actual y de dónde necesitan mejorar.

Para Internews, una organización que lleva décadas trabajando para mejorar la representación e inclusión de las mujeres en las noticias y aumentar su acceso a la información, esta investigación representa un momento pionero.

Ofrece un marco holístico con soluciones tangibles para cerrar la brecha de género en las noticias y, aún más, proporciona pruebas sustanciales para educar a los financiadores, líderes de la industria y periodistas sobre los imperativos éticos y financieros de garantizar que las noticias reflejen la realidad de las vidas y experiencias de las mujeres.

El poder de hacer que las noticias sean más inclusivas y con mayor diversidad de género está en nuestras manos - tenemos que aprovecharlo.