La junta de turismo de Kenia anunció una alianza con la plataforma de vídeos de formato corto TikTok.
La estrategia consiste en renovar las estrategias de marketing tradicionales para aumentar su atractivo turístico.
Sudáfrica, el principal destino turístico de lujo de África, también se prepara para acoger a expositores africanos e internacionales durante la Semana de Viajes de África 2022.
Kenia se dirige a un público juvenil global para mostrar la octava maravilla natural del mundo —la gran migración de ñúes— mientras África se vuelca por completo para impulsar las cifras del turismo internacional.
La junta de turismo de este país de África oriental anunció el 24 de agosto una alianza con la plataforma de vídeos de formato corto TikTok, mientras el Gobierno keniano lidera a África en la renovación de las estrategias de marketing tradicionales para aumentar su atractivo turístico.
«Junto con TikTok, podemos conectar con el mundo mediante contenidos y experiencias desde cualquier parte del país y generar más conciencia sobre nuestro país y su fauna silvestre, especialmente en este momento en que los viajes están limitados con el objetivo de frenar la propagación del virus», declaró Betty Radier, directora ejecutiva de la Junta de Turismo de Kenia.
El último informe de seguimiento de la recuperación de la Organización Mundial del Turismo de la ONU muestra que las llegadas internacionales a África han caído un 81 % desde enero, debido a la incertidumbre en torno a la pandemia y a la baja confianza de los consumidores.
Varios países africanos buscan disipar esos temores poniendo en marcha grandes campañas educativas y de inversión para generar confianza entre los viajeros globales y recuperar, una vez más, ingresos turísticos de varios miles de millones de dólares estadounidenses.
La Junta de Turismo de Kenia afirmó que tiene interés en asegurar que MagicalKenya siga siendo lo primero en la mente de los consumidores al mostrar la riqueza y diversidad de la oferta de fauna silvestre del país. Mediante una colaboración con el Fondo Internacional para el Bienestar Animal y Conservation International, la campaña de cuatro días, transmitida desde el Parque Nacional Masái Mara a partir del 25 de agosto, también generará conciencia sobre la conservación de la biodiversidad y la protección de la fauna silvestre.
La Junta de Turismo de Kenia posiciona al país como destino de viajes de lujo para impulsar la afluencia de turistas durante la pandemia
También esta semana, el país de África oriental informó que había iniciado una estrategia de marketing para posicionar a Kenia como destino de lujo en varios mercados clave, cuando recibió a 15 huéspedes de Estados Unidos en un viaje de lujo de 12 días a cuatro destinos africanos emblemáticos, con un coste de 125 000 dólares por persona.
Najib Balala, secretario del gabinete de Turismo y Vida Silvestre de Kenia, quien dio la bienvenida a los turistas en el primer Safari en Jet Privado Ejecutivo Roar Africa y Emirates, afirmó que centrarse en el turismo de lujo es fundamental para una recuperación sostenida tras los contratiempos relacionados con la Covid-19 en el sector de los viajes.
«La visita de esta delegación de alto nivel demuestra que Kenia es una opción para el viajero de lujo de nicho, atraído por experiencias y ofertas específicas. Nuestro objetivo es aprovechar esto mientras avanzamos hacia la expansión en diferentes segmentos de mercado a corto y largo plazo», declaró Balala en un comunicado.
El viaje, bautizado como «El mejor safari de la Tierra» y organizado por la empresa de viajes Roar Africa y la aerolínea Emirates, permitirá a los turistas de alto perfil experimentar la Gran Migración de ñúes en Kenia, observar gorilas en Ruanda, visitar las cataratas Victoria en Zimbabue y disfrutar de la prístina naturaleza del delta del Okavango en Botsuana.
New World Wealth, en su Informe sobre la riqueza en África 2021, sitúa al Masái Mara en Kenia, los pantanos del Okavango en Botsuana y los safaris de gorilas en las montañas Virunga de Ruanda entre los principales destinos turísticos de lujo de África.
El último estudio de Allied Market Research prevé que el mercado mundial del turismo de lujo alcanzará 1,2 billones de dólares en 2027. Sin embargo, no está claro en qué medida la Covid-19 podría descarrilar esa cifra. Según New World Wealth, el sector de los hoteles de lujo «es uno de los sectores más importantes de África, ya que aporta una gran cantidad de gasto en divisas al continente».
Sudáfrica, el principal destino turístico de lujo de África, se prepara para acoger a expositores africanos e internacionales durante la Semana de Viajes de África 2022, prevista para abril del próximo año. La conferencia forma parte de los esfuerzos más amplios por impulsar un repunte de los viajes en el continente tras la COVID.
Ciudad del Cabo, un importante destino turístico de lujo en Sudáfrica, será la sede de la conferencia. El evento mostrará las inversiones turísticas actuales en todo el continente, incluidas las de protocolos de salud y seguridad destinados a recibir a visitantes internacionales, y las alianzas renovadas con organizaciones locales e internacionales para reactivar el turismo en el continente.
«La Semana de Viajes de África es la plataforma perfecta para mostrar al mercado internacional cómo nuestro sector turístico se ha adaptado a los tiempos y ha mejorado su oferta, que ya era de categoría mundial», declaró Dan Plato, alcalde ejecutivo de Ciudad del Cabo, en un comunicado.
En el norte de África, los funcionarios turísticos marroquíes proyectaron en junio que el país llenará 3,5 millones de plazas aéreas a finales de septiembre, tras comenzar a reabrir los viajes aéreos reduciendo los costes de transporte para facilitar el regreso de marroquíes residentes en el extranjero. La medida ha provocado un pequeño auge turístico. Según se informa, los hoteles populares dirigidos a personas de alto patrimonio neto en Marrakech registran ocupaciones de hasta el 100 %.
El Grupo de Expertos de la OMT prevé una recuperación del turismo internacional en 2021, principalmente en el tercer trimestre de 2021, impulsada por iniciativas para generar confianza, la flexibilización de las restricciones de viaje y la priorización de la vacunación de los trabajadores clave en los mercados turísticos.
