La penetración de internet en África sigue siendo baja, frenada por numerosos obstáculos relacionados con infraestructuras poco fiables y costes elevados.
A pesar de las dificultades que afrontan los africanos para conectarse a internet, el blogueo en el continente ha experimentado un crecimiento explosivo, contribuyendo a dar forma a una narrativa positiva sobre África en los últimos años.
Solo el 17 % de los africanos del norte tiene acceso a internet. Aunque esa cifra asciende al 38 % en el África subsahariana, sigue muy por debajo de la del grupo de países desarrollados de la OCDE, donde más del 80 % de la población usa internet.
Al igual que los usuarios de internet de todo el mundo, los africanos recurren cada vez más a sus dispositivos móviles para conectarse. Es probable que esta tendencia continúe a medida que crezca el mercado móvil. La GSMA, una asociación de operadores de telefonía móvil, estima que las conexiones deteléfonos inteligentes en África superarán los 700 millones para finales de 2020.
Esta explosión del uso de internet ha hecho que los africanos quieran ver historias con las que podamos identificarnos. El contenido que se genera en la web puede y debe reflejar nuestras vidas. A diferencia de los medios convencionales, el blogueo ofrece la oportunidad de expresarse libremente, al igual que las redes sociales, que ya se han adoptado ampliamente en África. A diferencia de otras plataformas, es fácil crear y mantener un blog, por lo que cada vez más entidades bloguean como vía de expresión.
Esto se ha hecho especialmente evidente en la moda, donde muchas estrellas emergentes entre los blogueros africanos comparten su trabajo y estilo con los consumidores africanos. Kenia, Sudáfrica, Nigeria y la diáspora han dado lugar a muchos creadores de tendencias en moda, entretenimiento, gestión financiera y estilo de vida, que están dando forma positiva a la historia de África.
El crecimiento de la cultura de consumo en el continente ha reforzado aún más esta tendencia. Dada la numerosa población joven de África, dirigirse a los millennials se ha vuelto cada vez más importante. Los millennials pasan mucho tiempo en internet, donde buscan tanto entretenimiento como información. Estamos abiertos a la innovación, la tecnología, las tendencias futuristas y la globalización.
Los jóvenes emprendedores africanos están yendo más allá de los enfoques empresariales convencionales. Ahora pueden convertirse en referentes de opinión mediante el contenido que comparten sobre su oficio y forjar nuevas conexiones con su público. El blogueo les permite llegar a mercados más allá del propio y reduce los costes relacionados con el marketing, las relaciones públicas y el reconocimiento de marca.
El comercio electrónico también ha experimentado un crecimiento significativo en toda África. Esto también abre nuevos mercados para particulares y empresas, tanto en el continente como a nivel internacional. Muchos artistas están exportando ahora sus obras a todo el mundo.
Las exportaciones no se limitan a los productos. Los africanos contribuyen al debate internacional escribiendo y compartiendo ideas que invitan a la reflexión en plataformas globales.
Tanto las empresas como los particulares han reconocido que pueden reforzar su credibilidad al hacerse oír y convertirse en referentes de influencia. Los contenidos personalizados y cercanos que ofrece un blog han hecho posibles colaboraciones de gran repercusión.
La creciente conciencia de ser africano ha reducido las inhibiciones de la gente. El blogueo ha dado voz a muchos africanos que, de otro modo, no habrían sido escuchados, y ha ofrecido contenido a un público que lo buscaba.
Ha dado lugar a historias seleccionadas por africanos, dirigidas a los africanos y a otras personas. Esta tendencia seguirá creciendo a medida que el blogueo se afiance en todo el continente.
