Aunque IKEA es conocida sobre todo por esos enormes almacenes con grandes ofertas en muebles para montar uno mismo, la cadena internacional también se ha hecho un nombre en el ámbito de la sostenibilidad. Más recientemente, IKEA anunció dos iniciativas para apoyar una economía circular. En Escocia, IKEA ampliará su sistema de intercambio de muebles usados y, en Suiza, la tienda está probando el alquiler de muebles y cocinas.
Según informó The Guardian, IKEA lleva más de un año probando el sistema de intercambio de muebles en Edimburgo, Escocia. Ahora, la cadena ha anunciado planes para iniciar una prueba en Glasgow, Escocia, en junio. Sin embargo, también se han ofrecido programas similares en tiendas IKEA de Japón, según Curbed, así como en España, según el sitio web de IKEA España. Según las instrucciones del sitio web de IKEA España, así funciona el programa: primero, rellena un formulario y adjunta fotos del mueble IKEA usado. Después, un empleado evaluará el mueble y te hará una oferta. A continuación, lleva el mueble a una tienda IKEA, donde recibirás la oferta en forma de crédito para gastar en IKEA.
Y no, IKEA no está desmontando tu mesa Norråker para venderla por piezas. Simplemente coloca los artículos en el rincón de oportunidades de la tienda, donde se venderán exactamente por el mismo valor que el crédito que recibiste. Así que, mientras se vendan los muebles del rincón de oportunidades, IKEA apenas cubre los costes de este programa, lo que demuestra el compromiso de la marca con un modelo de negocio circular. Al ofrecer este plan de recompra y reventa, IKEA reduce la demanda de productos nuevos fabricados con materiales nuevos y evita que más productos acaben en los vertederos.
Y, en Suiza, IKEA está a punto de lanzar un servicio de suscripción de muebles. Según explicó Digiday, el programa permitirá a los clientes alquilar muebles de IKEA. Cuando los clientes los devuelvan, IKEA los reacondicionará y volverá a alquilarlos. El Financial Times habló con Torbjorn Loof, director ejecutivo de Inter Ikea, la empresa matriz de IKEA, quien explicó qué ocurre con los artículos cuando termina el periodo de alquiler. «En lugar de tirarlos, los reacondicionamos un poco y podríamos venderlos, prolongando así el ciclo de vida de los productos», dijo Loof al Financial Times, según informó CNBC,
Además, otro portavoz de IKEA dijo a CNBC que la búsqueda de una mayor sostenibilidad por parte de IKEA está llevando a la marca a revisar continuamente su modelo de negocio. Hege Sæbjørnsen, responsable de sostenibilidad de IKEA Reino Unido, expresó una idea similar al hablar con The Guardian sobre algunas de las innovaciones sostenibles recientes de IKEA. «Estamos casi en modo de startup, probando modelos de negocio», dijo Sæbjørnsen, según el medio. «Estamos sentando las bases para [el alquiler y la reutilización] con el fin de poder crecer rápidamente».
Y, por último, IKEA acaba de abrir una nueva tienda en Greenwich, un distrito de Londres, el martes 7 de febrero. Como IKEA anunció con orgullo en su sitio web, esta ubicación es hasta ahora la tienda más ecológica de IKEA: «Diseñada pensando en los londinenses y el medio ambiente, IKEA Greenwich es nuestra tienda más sostenible. Explora este espacio único y descubrirás el reciclaje de aguas grises, el tratamiento del agua de lluvia y paneles solares, además de un jardín sensorial para la fauna, un laboratorio de aprendizaje y mucho más». La tienda IKEA de Greenwich contará con un muro verde con plantas vivas, un carrito de perritos vegetarianos, obras de arte hechas con catálogos de IKEA reutilizados y numerosos eventos y talleres para ayudar a los clientes a adoptar estilos de vida más sostenibles.
En cuanto a convertirse en una empresa plenamente circular y de circuito cerrado, a IKEA todavía le queda mucho camino por recorrer. Sin embargo, resulta alentador que la marca lance iniciativas nuevas de forma tan constante para acercarse a ese objetivo, y demuestra que alcanzarlo es realmente posible.
