Los confinamientos por la COVID-19 nos han dado aire más limpio para respirar, pero estas mejoras podrían desvanecerse con la misma facilidad.
¿Cómo pueden los activistas climáticos aprovechar al máximo esta oportunidad para impulsar un cambio duradero en torno a la contaminación atmosférica?
Esta nueva investigación revela el tipo más eficaz de campaña contra la contaminación atmosférica y cuándo llevarlas a cabo.
En diciembre del año pasado, la Alianza Mundial para la Salud y la Población (GAHP) determinó que la contaminación atmosférica es la mayor causa de muerte prematura en el mundo. Solo en la India se registran más de 2 millones de muertes al año, y 21 de las 30 ciudades más contaminadas del mundo se encuentran en la India.
Avancemos hasta el confinamiento por el coronavirus, y el discurso sobre la contaminación atmosférica cambia por completo. Comienza con alivio, alegría y esperanza: destacando los cielos azules, la reducción de los niveles de PM2,5, la capacidad de respirar, y avistamientos de fauna que no se habían producido en años.
Sin embargo, cuando el mundo se reabra, es muy probable que las mejoras en la calidad del aire se desvanezcan.
¿Cómo pueden los activistas climáticos aprovechar este momento oportuno para impulsar la acción colectiva contra la contaminación atmosférica?
La acción colectiva suele comenzar con campañas eficaces e iniciativas de colaboración. Clean Air Fund, en colaboración con Quilt.AI, analizó 30 campañas de contaminación atmosférica y salud pública, y 65 organizaciones que trabajan en estas cuestiones en el contexto indio.
Estudiamos 21 millones de búsquedas y más de 10.000 publicaciones en redes sociales sobre la contaminación atmosférica. Las analizamos mediante modelos de inteligencia artificial de análisis lingüístico, detección de objetos y análisis cultural, y obtuvimos conclusiones sobre lo que hace que una campaña contra la contaminación atmosférica sea eficaz en la India.
Los 3 tipos de activistas más eficaces
Identificamos cinco perfiles generales de activistas contra la contaminación atmosférica: Científico Sincero, Constructor de Puentes, Cruzado Local, Activista Global y Propagandista del Miedo. De ellos, el Constructor de Puentes, el Cruzado Local y el Propagandista del Miedo resultaron ser los más eficaces en las campañas digitales.
1. El Constructor de Puentes destaca las conexiones entre su causa y temas populares y convencionales para atraer la atención hacia su propio ámbito de interés. Flexibles en su estilo de comunicación, emplean una amplia gama de mensajes con el objetivo de atraer a todos. Su búsqueda de una colaboración genuina se refleja en la gran variedad de narrativas que utilizan, una combinación equilibrada de tipos de mensajes (por ejemplo, logotipos y carteles, eventos formales y actividades comunitarias) y la republicación de contenidos contundentes sobre temas candentes que atraen la atención hacia su causa. Para ellos, la contaminación atmosférica puede resolverse con una sociedad más informada y un fuerte sentido de comunidad.
2. El Cruzado Local utiliza mensajes sencillos pero emotivos en lenguas locales, con imágenes sin filtros de proyectos comunitarios exitosos, para evocar sensaciones de éxito y comunidad. Combinan simbolismo e imágenes conmovedoras de acciones comunitarias para despertar sentimientos nacionalistas e instar a las personas a actuar juntas. Esto se refleja en el segundo factor más popular, según determinan nuestros modelos de IA: el factor emocional (12.588 puntos de datos). Términos como «suelo fértil», «agua abundante», «pulmones», «madre Cauvery», «corazón palpitante» y «sueño» dominan la lista de frases de uso común. Para ellos, la contaminación atmosférica puede resolverse movilizando a las personas hacia la acción comunitaria.
3. El Propagandista del Miedo, hasta la fecha, se utiliza en estrategias de campaña política. Lo que funciona es su enfoque en dos fases: primero, la población se divide mediante una retórica de odio y miedo. Después, los partidarios de la campaña son empujados hacia la acción colectiva en temas clave. Se presenta una sensación continua de pertenencia como recompensa por la lealtad al grupo. La presencia en todas las plataformas digitales es intensa y se emplean múltiples estrategias de cambio de comportamiento en línea y fuera de línea. Algunas de ellas incluyen apropiarse de las cronologías de los espacios públicos en plataformas públicas y redirigir el comportamiento de búsqueda en línea. Para ellos, la contaminación atmosférica puede resolverse librando una guerra (avergonzando y utilizando una retórica negativa) contra los «contaminadores».
Factores que influyen en la eficacia de las campañas
El alcance y la participación en las redes sociales influyen en la eficacia de las campañas digitales. El análisis de las páginas de Facebook de las organizaciones que impulsan estas campañas —incluido el cálculo de sus seguidores y del número de «me gusta» en contenidos y campañas sobre el clima, así como sus tuits y retuits para comprender cuánto contenido original crean— nos permitió conocer su alcance en redes sociales y su nivel de participación en línea.
El comportamiento de búsqueda demuestra que el momento de las campañas contra la contaminación atmosférica es crucial, al igual que los términos relacionados con la contaminación atmosférica que buscan las personas. Constatamos que tanto el volumen de búsquedas como la tasa de variación de las siguientes palabras relacionadas con la contaminación atmosférica aumentan significativamente entre los meses de octubre y enero de cada año (según un análisis de tendencias de 2015 a 2019): «contaminación atmosférica», «causas de la contaminación atmosférica», «purificador de aire», «efectos de la contaminación», «PM2,5», «contaminación de Diwali» y «mascarilla antipolución».
Además, la mayoría de las campañas que analizamos se lanzan en mayo, pero, según el comportamiento de búsqueda, es más estratégico lanzarlas en octubre y finalizarlas en febrero del año siguiente.
A medida que se levantan cada vez más restricciones de confinamiento en todo el mundo, no podemos perder impulso para influir en el debate público sobre la contaminación atmosférica ni para conservar el impacto positivo de los confinamientos en el medio ambiente. Necesitamos impulsar la acción colectiva para mantener conversaciones serias, tanto en línea como fuera de línea, sobre la adopción de medidas de estilo de vida más sostenibles que ayuden a frenar la contaminación atmosférica hoy mismo.
