La pequeña nación europea de Dinamarca (población: 5,76 millones) es conocida por su compromiso con el medioambiente. Tiene previstodejar de usar carbónpara generar electricidad en 2030, y la última petrolera de propiedad danesa ha sido vendida.
Además, el 22 de febrero de 2017 generó suficiente electricidad eólica para abastecer de energía a todo el país durante un día. En el conjunto de 2017, generó el 43 % de su electricidad con aerogeneradores y espera elevar esa cifra al 50 %.
Sin embargo, la reputación ecológica de Dinamarca está bajo presión debido al auge del sector tecnológico. Hay planes para construir seis nuevos centros de datos en el país, lo que aumentará considerablemente la demanda de electricidad. Las fuentes de energía renovable no pueden crecer indefinidamente, y poner en marcha incluso aumentos modestos de suministro puede ser costoso y llevar mucho tiempo.
Todo esto significa que Dinamarca seguirá dependiendo de la electricidad generada a partir de carbono y que, según las previsiones, las emisiones de carbono del país aumentarán un 10 % de aquí a 2030. Para entonces está previsto que esas centrales eléctricas de carbón dejen de funcionar.
Con cierta ironía, la proporción relativamente alta de energía renovable que produce Dinamarca atrae a las empresas tecnológicas que se preocupan por su propia huella de carbono. Pero quizá esto no sea un fenómeno exclusivo de Dinamarca, sino también un aviso para el resto del mundo.
La demanda de datos
Algunas de las cifras que se manejan al evaluar el consumo energético del sector tecnológico son realmente asombrosas. Netflix, por ejemplo, es responsable de aproximadamente un tercio de todo el tráfico de internet en Norteamérica, y se prevé que los servicios de vídeo en streaming representen el 80 % de todos los datos que circulen por internet en 2020, no solo en Estados Unidos y Canadá, sino en todo el mundo. Actualmente, se estima que el sector tecnológico consume el 7 % de la electricidad mundial, pero para 2025 esa cifra podría haber aumentado hasta un asombroso 20 % . Si fuera un país, el sector tecnológico ocuparía el tercer lugar en consumo mundial de electricidad, por detrás de Estados Unidos y China.
Aunque las grandes marcas tecnológicas son cada vez más conscientes de la necesidad de gestionar su consumo energético de forma más responsable, algunas lo hacen mejor que otras.
La organización ecologista Greenpeace ha examinado el impacto ambiental de las mayores empresas en línea del mundo. En su informe, Clicking Clean: ¿Quién gana la carrera por construir una internet ecológica?, las empresas tecnológicas reciben una calificación según la transparencia de su consumo energético, su compromiso con el uso de energías renovables, su eficiencia energética, la adquisición de energía renovable y su labor de promoción de la energía.
Este es un resumen de los resultados de algunas de ellas.
Redes sociales
Facebook e Instagram obtienen buenos resultados en el informe de Greenpeace: ambas logran un 67 % en el índice de energía limpia y reciben una A. Les siguen de cerca LinkedIn y Tumblr, que obtienen una B. Sin embargo, otras marcas conocidas no salen tan bien paradas, entre ellas Twitter, Pinterest y Reddit.
Música
Con un 83 % en el índice de energía limpia, iTunes de Apple destaca con diferencia y es el único servicio de música en streaming que recibe una A. Ninguno obtiene una B o una C; Spotify es el único servicio con una D, con apenas un 56 % en energía limpia. Otros, como Pandora y SoundCloud, reciben una F.
Comercio electrónico
De las 13 empresas de comercio electrónico analizadas por Greenpeace, ninguna obtiene una A. Etsy y eBay, ambos mercados en línea, ocupan los primeros puestos con una B. El gigante minorista Amazon obtiene una C. Las 10 restantes reciben una F, y muchas apenas alcanzan un 2 % en el índice de energía limpia.
Vídeo
En la categoría de vídeo en streaming también hay una sola A: YouTube, propiedad de Google. Amazon Prime obtiene una C, por delante de sus rivales de streaming Netflix y HBO, que, junto con Vimeo, reciben una D. Vevo y Hulu están entre los servicios que reciben una F.
Mensajería
WhatsApp es uno de los nombres más conocidos de internet, y no solo en el ámbito de la mensajería. Según Greenpeace, obtuvo buenos resultados y recibió una A. Sin embargo, su puntuación del 67 % en el índice de energía limpia no fue tan destacada como el 83 % logrado por iMessage de Apple.
En cuanto al rendimiento general de las marcas tecnológicas, Apple, Facebook y Google fueron las que obtuvieron mejores resultados: todas consiguieron una A.
Adobe: B
Microsoft: B
Salesforce: B
Amazon Web Services: C
HP: C
IBM: C
Alibaba: D
Oracle: D
Samsung: D
