Hace dos años, Adidas se adentró en el mercado de la ropa sostenible para eliminar las toxinas de sus zapatillas y ayudar a prevenir la contaminación de los océanos. En marzo anunciaron que el año pasado alcanzaron el hito de un millón de ventas y esperan que esa cifra aumente este año.
Adidas se asoció con Parley, una organización que colabora con diversas empresas para ayudar a proteger los océanos. Parley suministra el material que la compañía de calzado necesita para crear productos sostenibles. Ahora los productos se empaquetan en papel en lugar de bolsas de plástico, y se eliminaron las microesferas del proceso de fabricación.
La colaboración iba a limitarse inicialmente a una producción reducida, pero desde entonces Adidas se ha comprometido plenamente. El pasado mayo, lanzaron una nueva línea de zapatillas de running Boost y ropa que se fabricaría con plásticos y fibras de redes de pesca. Se reutilizan 11 botellas de plástico para fabricar los cordones, los forros del talón y las cubiertas de las plantillas de las zapatillas.
El director ejecutivo de la empresa, Kasper Rorsted, dijo a CNBC la semana pasada que vendieron un millón de zapatillas. El pasado abril, la empresa tenía previsto pasarse a algodón 100 % sostenible para este año; desde que cambiaron al papel, eliminaron 70 millones de bolsas de plástico para compras, y Parley iba a colaborar en la creación de nuevos uniformes de Adidas para la Major League Soccer.
En los próximos seis años, Adidas quiere que todos sus productos se fabriquen con plástico que, de otro modo, habría acabado en el océano. Según Racked, esperan vender cinco millones de pares de zapatillas recicladas este año, pero esa cifra representa una fracción muy pequeña de los 450 millones que venden al año.
Eric Liedtke, responsable de marcas globales de Adidas, dijo a The Current Daily que el objetivo es una «misión imposible» y que cinco millones de pares son «una gota en el océano». Sin embargo, cree que ha llegado el momento de dejar de fabricar plásticos nuevos por completo. Aunque fue un buen invento, «se creó para no desaparecer nunca, así que todo lo que se ha fabricado sigue flotando por el mundo hoy en día».
Adidas no ha sido la única empresa de calzado que ha explorado opciones sostenibles. Nike ha recurrido al material Flyleather, que se fabrica mezclando residuos de cuero vacuno con fibras sintéticas. Esto ha reducido la cantidad de cuero que se desecha, y se recicla el 95 % del agua utilizada en la fabricación. Nike señala que el producto sigue teniendo el tacto del cuero de primera calidad pese a estar hecho con material reciclado.
Es un gran comienzo para estas empresas de ropa deportiva en la creación de productos más sostenibles, pero el hecho de que el nuevo calzado reciclable de Adidas representara poco más del uno por ciento de las ventas anuales totales muestra cuánto queda por hacer. Su liderazgo debería impulsar a otras empresas a encontrar soluciones sostenibles para sus productos.
