Las redes sociales son un gran negocio.
En la actualidad, hay 3.8 mil millones de usuarios activos de redes sociales en todo el mundo, casi la mitad de la población mundial.
Pero ¿cómo se comparan Facebook, Instagram, YouTube y otras plataformas?
Esta visualización reimagina las redes sociales como planetas.
Visualización del universo de las redes sociales en 2020
Las redes sociales han penetrado prácticamente todos los aspectos de la vida moderna. El vasto universo de las redes sociales reúne actualmente a 3.8 mil millones de usuarios, lo que representa aproximadamente el 50% de la población mundial.
Con mil millones adicionales de usuarios de internet que, según las previsiones, se conectarán en los próximos años, es posible que el universo de las redes sociales se expanda aún más.
Comparación entre las redes
Para empezar, veamos cómo se comparan las redes sociales en cuanto a usuarios activos mensuales
Veamos más de cerca algunas plataformas sociales y sus dificultades y vicisitudes:
Por decirlo suavemente, Facebook ha tenido mucho entre manos. Una oleada de empresas está boicoteando sus anuncios, mientras la plataforma se esfuerza por frenar la difusión de información falsa.
Sin embargo, el precio de sus acciones sigue alcanzando nuevos máximos, mientras que las perspectivas de la economía tradicional son poco alentadoras. Facebook aún cuenta con el mayor grupo de usuarios y se acerca a los 3 mil millones de usuarios activos mensuales, un hito que ninguna empresa ha alcanzado todavía.
Snapchat
Snapchat y su fundador, Evan Spiegel, han recorrido un camino accidentado desde su salida a bolsa en 2017. El precio de las acciones tocó fondo cerca de los 4 dólares en 2018, reflejo de la preocupación de los inversores por la introducción de Instagram Stories. Últimamente, las acciones han superado los 20 dólares, aunque sigue sin estar claro cómo serán la monetización y la rentabilidad a largo plazo.
YouTube
YouTube compite directamente con la televisión tradicional y los programas en streaming por captar la atención del público. La plataforma obtuvo ingresos de 15.1 mil millones de dólares en 2019, casi el doble que en 2017.
La empresa matriz Alphabet ha invertido en YouTube con nuevos lanzamientos, como YouTube Music (fusionado con lo que antes era Google Music) y YouTube Premium, una plataforma de suscripción que ofrece música, contenido sin anuncios y YouTube Originals en un solo paquete. A juzgar por lo que se ve, el futuro de YouTube será mucho más que videos.
La mayor plataforma social de China, WeChat ha prosperado y ahora cuenta con la asombrosa cifra de 1.2 mil millones de usuarios activos mensuales. Como parte del conglomerado Tencent Holdings, forma parte del grupo BATX que, según se considera, compite con las grandes tecnológicas de Estados Unidos.
Desde hace algún tiempo circulan rumores de una salida a bolsa de Reddit en Wall Street. Aunque aún no se ha concretado, el éxito de Reddit sí se ha hecho realidad. Con 430 millones de usuarios activos mensuales, frente a 330 millones en 2018, la empresa sigue atrayendo a un público más amplio. La noción de comunidad ha adquirido un significado distinto en la era digital, y Reddit representa esta transformación con su red de usuarios, que no deja de crecer.
Instagram ha sido fundamental para el éxito de Facebook desde su adquisición por 1 mil millones de dólares en 2012. La plataforma atrae a un público más joven que Facebook y ha demostrado que puede seguir siendo versátil, en particular con la implementación de Instagram Stories y Reels.
Las apretadas agendas no parecen desconcertar a Jack Dorsey, que no tiene uno, sino dos cargos de director ejecutivo, en Twitter y Square. Twitter ha logrado ser rentable en los últimos dos años y ha declarado ingresos netos de 1.2 dólares y 1.5 mil millones de dólares en 2018 y 2019, respectivamente. Sin duda, tienen mucho trabajo por delante mientras siguen combatiendo las noticias falsas y otras polémicas similares en su plataforma.
TikTok
Si toda publicidad es buena publicidad, 2020 ha sido el año de TikTok. Los titulares incluyen filtraciones de privacidad con presuntos vínculos con el Partido Comunista Chino, la prohibición de la aplicación por parte del primer ministro de la India, Narendra Modi, y ahora, conversaciones sobre una adquisición parcial por parte de Estados Unidos. Entre los posibles compradores figuran gigantes como Microsoft, Twitter y Oracle.
¿Las redes sociales, bajo escrutinio?
Pese a la lista de obstáculos que han afrontado las redes sociales, cerca de la mitad del mundo ya las usa, y el crecimiento futuro parece no tener fin a la vista.
¿Cómo les ha ido hasta ahora en 2020 a las empresas expuestas al universo de las redes sociales?
La participación generalizada en las redes sociales conlleva una serie de problemas. Algunas empresas, como Facebook, se han encontrado en el punto de mira de ambos extremos del espectro político. A medida que crece la preocupación por la privacidad y los datos, las redes sociales ocuparán un lugar central en la configuración del futuro de los gobiernos, las empresas y la política.
Solo el tiempo dirá hasta dónde llegará el número de usuarios. La trayectoria a largo plazo sugiere que aún queda margen para crecer. Todavía hay zonas del mundo que apenas empiezan a contar con la infraestructura tecnológica necesaria para que las redes sociales sean una posibilidad. Es plausible que el crecimiento futuro provenga de ahí.
Si los precios de las acciones de las empresas vinculadas a las redes sociales son un indicio, su desempeño este año junto con el hecho de que cotizan cerca de máximos históricos respalda esta tesis de crecimiento.
