El sólido crecimiento del turismo internacional continúa, según la Organización Mundial del Turismo de las Naciones Unidas. En 2017 se registró el mayor aumento del gasto total mundial en viajes de los últimos ocho años: alrededor de 1,34 billones de dólares estadounidenses. China mantiene su posición de liderazgo en el mercado turístico mundial desde 2012; el año pasado, los turistas que viajaron al extranjero gastaron casi 258.000 millones de dólares estadounidenses, alrededor del 20 % del gasto turístico total del mundo.
Gracias a una combinación de factores, como la aparición de una clase media china cada vez más acomodada, la flexibilización de las restricciones de viaje por parte de las autoridades chinas, la simplificación de las políticas de visado de los destinos y el aumento de las conexiones aéreas directas desde China, los ciudadanos chinos se convirtieron en los mayores contribuyentes al mercado mundial del turismo emisor y en la principal fuente de ingresos turísticos en todo el mundo. Aunque los turistas chinossiguen siendo famosos por gastar miles de dólares en marcas extranjeras de lujo de alta gama, están surgiendo nuevas tendencias de gasto, sobre todo entre los viajeros chinos con más experiencia. En 2017, los viajeros chinos se inclinaron más por disfrutar de sectores especializados, como las catas de whisky, la búsqueda de auroras, las actividades al aire libre y otros productos y experiencias de alta calidad y menos orientados al turismo de masas.
