Tras las caídas provocadas por la COVID-19, la industria mundial del entretenimiento se prepara para recuperarse, según un nuevo informe de PwC.
El consumo de datos en línea se disparó un 30 % durante la pandemia.
Muchos patrones de consumo y hábitos de los consumidores adquiridos durante la pandemia se consolidarán.
Se espera que la música en directo y el cine recuperen su actividad.
¿Con qué frecuencia escuchó el lamento, durante los peores momentos de los confinamientos provocados por la COVID-19, de «Creo que ya he visto todo lo que hay en Netflix»?
Ese auge de popularidad del cine y el contenido televisivo distribuido a través de internet (conocido como «over-the-top», u OTT) fue un rayo de luz en un año por lo demás difícil para la industria mundial del entretenimiento y los medios, con un valor de 2 billones de dólares al año.
Se prevé que la industria, que sufrió una contracción de sus ingresos debido a la pandemia, se recupere con fuerza y crezca más de un cuarto para 2025, según un nuevo informe de la firma de consultoría global PwC.
El análisis, basado en las tendencias de gasto de los consumidores y la publicidad en 53 países de ingresos medios y altos, abarcó 14 sectores, desde la edición de libros, los periódicos y la publicidad televisiva tradicional hasta el gasto en acceso a internet, tecnología de realidad virtual y deportes electrónicos.
1. Los patrones de consumo de la pandemia han llegado para quedarse
Las tendencias presentes en la industria de los medios y el entretenimiento antes de la COVID-19, como el creciente dominio del mercado de las ventas digitales, los servicios de streaming, los videojuegos y el contenido generado por los usuarios, se vieron acelerados por la pandemia.
Aunque la industria espera cierto tipo de retorno a la normalidad, según el análisis, los patrones de consumo y los hábitos de los consumidores adquiridos durante la pandemia se consolidarán.
Los sectores en declive sufrieron mayores pérdidas en la batalla por la cuota de mercado. Entre ellos se encuentran la televisión tradicional y el vídeo doméstico, los periódicos y las revistas de consumo, aunque los libros impresos desafiaron la tendencia en algunos mercados.
Las áreas que registraron un crecimiento superior a la media durante el último año, además del vídeo OTT, incluyen los videojuegos, la publicidad en internet y la realidad virtual, que se prevé que sea el área de mayor crecimiento en los próximos años.
2. La conectividad impulsa el crecimiento
Se ha convertido en una obviedad decir que el acceso a internet es hoy un servicio básico y esencial tanto en el mundo desarrollado como en el mundo en desarrollo. Pero también es un motor de crecimiento.
Con tantos consumidores confinados en casa, el auge de los contenidos descargados y en streaming llevó a algunos proveedores de servicios de internet a registrar un aumento del 60 % en el uso de datos y una cifra global de un 30 % más de datos consumidos.
Aunque se prevé que las conexiones de teléfonos inteligentes sigan creciendo a nivel mundial (desde 4.600 millones de conexiones en 2020), un número creciente de consumidores invirtió en conexiones de banda ancha fija a internet durante el año, lo que elevó el total a 1.100 millones de hogares.
Las proyecciones combinadas de consumo de datos suponen un crecimiento asombroso del 26,9 % anual, lo que significa que la infraestructura mejorada, incluida la tecnología 5G, tan largamente prometida, probablemente pase de ser deseable a esencial para gran parte del mundo.
3. Las experiencias en directo seguirán vivas
No es ningún secreto que la pandemia golpeó con fuerza las experiencias de entretenimiento en directo y presenciales, y que el negocio de la música en directo, prácticamente paralizado en la mayoría de los países del mundo, perdió un 74,4 % de sus ingresos en comparación con el año anterior.
Soluciones alternativas, como los conciertos en autocine, ofrecieron cierta semejanza con la experiencia, pero existe una expectativa generalizada, y ya hay algunas pruebas, de que la demanda de eventos en directo se recuperará con fuerza.
Sin embargo, se mantendrá la cautela debido a la incertidumbre sobre nuevas variantes de la COVID y, a escala mundial, a las marcadas desigualdades en la distribución de vacunas.
4. El cine no ha muerto todavía
El cine experimentó un descenso sin precedentes del 70,4 % en 2020, y la pandemia provocó una reflexión en la industria cinematográfica.
Con muy pocas salas abiertas, la plataforma OTT Disney+ estrenó Mulan como producto digital premium, y estudios como Warner Bros siguieron con estrenos simultáneos en streaming y en cines de películas como la última película de Marvel, Black Widow.
No obstante, el informe de PwC señala que ya se perciben señales de un resurgimiento del cine, y que se espera que el sector se recupere tras la caída de 2020. Los cines de todo el mundo están reabriendo y la demanda de entretenimiento audiovisual sigue siendo alta.
¿Y en el futuro más lejano? Es probable que ambos coexistan. Una investigación publicada en la Harvard Business Review sugiere que el mercado se expande cuando hay más opciones y los temores de que lo digital acabe con el cine podrían estar exagerados.
