Las enfermedades crónicas son responsables del 74 % de todas las muertes en el mundo; sin embargo, la mayoría de ellas, incluidas las cardiopatías, los accidentes cerebrovasculares y la diabetes tipo 2, pueden prevenirse mediante cambios en el estilo de vida.
Las compañías de seguros de vida están bien posicionadas para impulsar el cambio hacia la salud preventiva, ofreciendo incentivos para llevar una vida saludable.
Al defender la salud preventiva, las aseguradoras pueden alinear sus intereses financieros con el bienestar de sus clientes, desempeñando un papel fundamental en la creación de una sociedad más saludable y resiliente.
El mundo se enfrenta a una crisis de salud y bienestar: las enfermedades crónicas son responsables del 74 % de todas las muertes en el mundo, una cifra que ha aumentado de 61 % (32 millones) en la última década. Sin embargo, el 80 % de estas enfermedades, incluidas las cardiopatías, los accidentes cerebrovasculares y la diabetes tipo 2, son prevenibles mediante cambios en el estilo de vida, lo cual es un dato impresionante. Pequeños cambios en los hábitos cotidianos pueden reducir considerablemente el riesgo de padecer problemas de salud graves, lo que subraya la necesidad crítica de una acción tanto individual como colectiva en favor de estilos de vida más saludables.
No obstante, para salvar la brecha entre la concienciación y la práctica en la adopción de un estilo de vida saludable se requiere un enfoque más dinámico e incentivado. Las campañas de concienciación pública son fundamentales, pero deben acompañarse de incentivos tangibles que motiven a las personas a tomar y mantener decisiones saludables.
En este contexto, las compañías de seguros, en particular las aseguradoras de vida, se perfilan como actores fundamentales. Las compañías de seguros de vida están bien posicionadas para impulsar este cambio hacia la salud preventiva, ofreciendo incentivos para llevar una vida saludable. Más allá de su función tradicional, tienen un interés estratégico en la salud de sus asegurados. Al ofrecer incentivos, pueden fomentar un cambio hacia comportamientos más saludables, alineando sus intereses financieros con el bienestar de sus clientes. Los asegurados con hábitos más saludables generan menos siniestros, lo que beneficia tanto al bienestar de la persona como a los resultados financieros de la aseguradora.
¿Cómo está el Foro Económico Mundial impulsando la atención sanitaria basada en datos?
Al comprender la estrecha relación entre los seguros y el bienestar, podremos abogar mejor por que el sector asegurador financie medidas de salud preventiva y destacar el papel crucial de la IA y las alianzas estratégicas para hacer realidad esta visión.
Comprender la relación entre seguros y bienestar
La relación entre seguros y bienestar es multifacética, ya que el seguro de vida está fundamentalmente vinculado a la salud y al bienestar individual. Los clientes más sanos viven más tiempo, pagan más primas y presentan menos siniestros. Esta interacción va más allá de las meras transacciones financieras; también fomenta un cambio cultural en la sociedad, en el que la salud y el bienestar se valoran y se priorizan.
En Estados Unidos, solo el 3 % del colosal gasto sanitario de 4 billones de dólares se destina a la prevención. Sin embargo, los comportamientos de estilo de vida prevenibles están detrás de la mayor parte de la carga de enfermedad y de las muertes a nivel mundial. Las compañías de seguros de vida tienen mucho que ganar con la prolongación y la mejora de la salud de sus asegurados. Con una base de clientes más sana, pueden reducir los pagos y mejorar sus resultados financieros.
Por ejemplo, si el titular de una póliza de seguro de vida con una póliza de 1 millón de dólares falleciera, la compañía tendría que pagar esta importante suma. Por ello, es probable que las aseguradoras de vida prefieran invertir una parte de esta suma en preservar la salud de sus asegurados para prevenir enfermedades de alto riesgo.
No obstante, hasta hace poco, las aseguradoras de vida no han tenido los medios para identificar estas oportunidades ni la plataforma para invertir en el bienestar de sus clientes.
Existen 5 billones de dólares en reservas de capital en el balance del conjunto del sector asegurador en Estados Unidos, que permanecen ahí principalmente porque el riesgo del seguro de vida se ha valorado de forma incorrecta durante los últimos 30 años, debido a la falta de datos reales y de comprensión del riesgo individual. Hoy en día, las aseguradoras disponen de la tecnología necesaria para liberar esa enorme cantidad de dinero y utilizarla para fomentar la salud y el bienestar de sus asegurados, lo que hará crecer los beneficios de dichas compañías de seguros.
El momento adecuado para un cambio de paradigma
Varios factores convergen para hacer de este el momento oportuno para que las aseguradoras de vida asuman un papel más activo en la salud preventiva. El crecimiento exponencial de las capacidades de la IA y del análisis de datos ofrece oportunidades sin precedentes para la atención sanitaria personalizada. La IA se encuentra a la vanguardia de esta revolución sanitaria. Su capacidad para procesar grandes volúmenes de datos puede dar lugar a evaluaciones personalizadas del bienestar, que permiten predecir los riesgos individuales para la salud con una precisión notable. Esta capacidad es fundamental, ya que permite a las aseguradoras desarrollar productos de seguro personalizados y estrategias de salud preventiva adaptadas a las necesidades individuales.
Pero la visión de integrar la salud preventiva en el seguro de vida requiere más que la voluntad de las compañías de seguros; exige alianzas sólidas, en particular con empresas tecnológicas especializadas en salud y bienestar.
Durante los últimos cinco años en Betterfly, hemos trabajado con dedicación en la creación de una infraestructura que combina los mundos del seguro y del bienestar con un motor de gamificación con propósito que fomenta una vida saludable. Mediante alianzas con las principales aseguradoras del mundo, protegemos y empoderamos a las personas para que vivan vidas más sanas y felices, recompensando sus hábitos diarios y sus decisiones de estilo de vida positivas.
Una visión más amplia de la responsabilidad social corporativa: retos y oportunidades
La intersección entre seguros y bienestar, impulsada por la IA y consolidada mediante alianzas estratégicas con empresas tecnológicas, presenta una oportunidad sin precedentes para transformar el panorama de los seguros y la atención sanitaria. Las aseguradoras de vida, al defender la salud preventiva, pueden desempeñar un papel fundamental en la creación de una sociedad más saludable y resiliente.
Este enfoque no solo tiene sentido desde el punto de vista económico, sino que también se alinea con una visión más amplia de la responsabilidad social corporativa, en la que las empresas contribuyen de forma significativa al bienestar de las comunidades a las que sirven. En el umbral de esta era de transformación, la colaboración entre las aseguradoras de vida, las empresas tecnológicas y otras partes interesadas será clave para desbloquear un futuro en el que la salud y el bienestar no sean solo metas aspiracionales, sino realidades alcanzables para todos.
Si se ejecuta correctamente, este enfoque sinérgico tiene el potencial de liberar el mayor volumen de recursos jamás dedicado al bienestar y la prosperidad humanos. Y este cambio monumental está previsto que se produzca en los próximos años.
Las implicaciones económicas de este cambio son profundas. Las iniciativas de salud preventiva pueden generar billones de dólares en valor social. Al reducir la incidencia de las enfermedades crónicas y mejorar la salud pública en general, la carga sobre los sistemas sanitarios puede aliviarse considerablemente. Esto no solo se traduce en ahorros directos de costes para las aseguradoras y los asegurados, sino que también contribuye a una economía más dinámica y productiva.
