Este verano, los jubilosos informes meteorológicos que celebraban los días calurosos y soleados del verano se transformaron en alarmantes noticias sobre la devastadora sequía en Australia, las mortíferas olas de calor en Japón y Europa y los incendios catastróficos en California, Grecia e incluso el círculo polar ártico en Suecia. Hoy, el cambio climático se siente más cercano para muchas más personas.
La necesidad de acelerar el movimiento mundial hacia una vida con bajas emisiones de carbono nunca ha sido tan urgente. Pero ¿cómo podemos canalizar la preocupación y el impulso que generan estos fenómenos meteorológicos extremos para que más personas actúen?
Los gobiernos, las ONG, los escritores, los activistas y marcas como IKEA, que quieren ayudar a impulsar más acciones climáticas, tienen una gran oportunidad para educar, motivar y empoderar. Para ayudarnos a lograrlo, en IKEA Group hemos condensado todo lo que aprendimos de un importante estudio de consumidores sobre cómo piensan, sienten y actúan las personas en relación con el cambio climático en una guía muy práctica: el Marco de Activación Climática. Está diseñado para ayudarnos a comunicarnos de forma más eficaz e impulsar a los clientes a actuar contra el cambio climático.
Este es un resumen de las principales conclusiones de la investigación:
Necesitamos una visión positiva de un futuro respetuoso con el clima
Aunque los acontecimientos recientes han llevado el cambio climático a los medios de comunicación tradicionales y a nuestras redes sociales, nuestra investigación indica que debemos equilibrar estas historias con un relato alternativo si queremos inspirar a más personas a actuar. Al encuestar a 14.000 personas de 14 países, descubrimos que, si bien la mayoría sentía que había oído hablar más del cambio climático durante el último año, muchas menos consideraban saber mucho al respecto. Y solo el 3% mencionó soluciones al preguntarle por sus asociaciones espontáneas con el cambio climático: la mayoría se centró en sus consecuencias destructivas para las personas y el planeta. Nuestros grupos de discusión concluyeron que muchas personas no pueden imaginar cómo sería un futuro respetuoso con el clima.
Para abordar esta cuestión, debemos empezar por conectar las aspiraciones de las personas de vivir mejor con una forma de vida más sostenible. Más que nunca, necesitamos movilizar a quienes marcan tendencias en todas las disciplinas y ámbitos culturales para que lideren el movimiento y hagan que la acción climática sea accesible y atractiva para la mayoría. El Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible del Manual Good Life 2.0 busca contribuir a ello mostrando a profesionales del marketing y creativos las numerosas posibilidades que tenemos para impulsar el movimiento que ya está en marcha. Y, para superar los desafíos que puso de relieve nuestra investigación, también necesitamos comunicadores que inspiren optimismo y transmitan que podemos resolver el cambio climático, si queremos evitar que el relato de un futuro apocalíptico en un mundo inhabitable se convierta en una profecía autocumplida.
El conocimiento impulsa la acción
Muchos queremos hacer más; de hecho, el 90% de las personas encuestadas dijo estar dispuesta a cambiar su comportamiento para reducir su impacto en el clima. Entonces, ¿qué nos lo impide? Entre los principales obstáculos identificados en nuestra investigación figuran no saber qué hacer, no tener la confianza de que nuestras acciones vayan a marcar una diferencia y pensar que costará más o será una molestia.
Para hacer frente a estos desafíos, el proyecto Live Lagom de IKEA UK & Ireland busca explorar cómo podemos ayudar a las personas a llevar una vida más saludable y sostenible, ofreciéndoles inspiración, ideas y consejos sobre las medidas que pueden tomar; sugiriendo productos que les ayuden a reducir los residuos o a consumir menos energía y agua; y organizando talleres para adquirir habilidades en actividades que van desde conservar verduras sobrantes en vinagre hasta dar una nueva vida a textiles no deseados.
El proyecto ha tenido un impacto medible: los participantes perciben los beneficios personales en sus propias vidas —como el ahorro económico— y sienten que pueden contribuir positivamente a la sociedad. También tienen una opinión bastante positiva de la marca IKEA. Al tomarse el tiempo para comprender las necesidades de las personas y las presiones cotidianas que afrontan, y mostrarles cómo puede ayudar una vida sostenible, Live Lagom ha contribuido a lograr beneficios para las personas, el planeta y las empresas.
Nuestra investigación indica que cuanto más creen las personas saber sobre el cambio climático, más probable es que ya estén haciendo cosas para reducir su impacto. También están más dispuestas a hacer más en el futuro. Por eso es fundamental educar a la gente sobre las soluciones disponibles, explicar claramente el impacto de sus acciones y destacar los beneficios mutuos, tanto para su propia vida como para el mundo que dejaremos a las generaciones futuras.
Crear una comunidad de activistas climáticos
A veces tengo la sensación de que estoy sola en esto. Te enfrentas a una mayoría que no hace nada y no puedes vencerla.
Mujer, de 35 a 55 años, Alemania
El mayor obstáculo para actuar contra el cambio climático en nuestra vida cotidiana es la percepción de que los gobiernos, las empresas y los demás ciudadanos no están haciendo lo suficiente. La magnitud del problema abruma a la gente, que puede sentirse aislada en sus intentos por abordarlo. Hemos visto el poder motivador de la comunidad en el éxito de Live Lagom, donde facilitamos que los participantes compartieran ideas y experiencias. Compartir y celebrar el activismo climático que ya existe en todos los niveles de la sociedad dará impulso al movimiento y contribuirá a su crecimiento.
Hay ejemplos emocionantes y creativos de ello, como la magnífica nueva serie de pódcast Mothers of Invention, copresentada por la expresidenta de Irlanda Mary Robinson y la humorista Maeve Higgins. Cuenta las historias de mujeres que luchan por la justicia climática en todo el mundo y utiliza el humor con gran habilidad para animar e inspirar.
Pero necesitamos muchos más, en especial los que celebren el impacto de millones de acciones cotidianas —como comer más platos vegetarianos, cambiar a bombillas LED, ir al trabajo en bicicleta o elegir pasar las vacaciones en casa— que muchas personas ya realizan. Es estupendo ver calculadoras del impacto de carbono, como esta de WWF, y listas de cosas que puedes hacer para reducir tu impacto, como esta de Sitra, el fondo finlandés de innovación. Inspirándome en las tácticas de eficacia probada de quienes recaudan fondos, veo una gran oportunidad para motivar a la gente compartiendo acciones respetuosas con el clima y pidiéndole que nos ayude a alcanzar el siguiente hito. Así podemos combatir la sensación de estar solos y de que nuestras acciones no hacen ninguna diferencia. Y, con el tiempo, podemos contribuir a que una vida con menos emisiones de carbono se perciba como la nueva normalidad.
Hacerlo realidad
Creo firmemente que la acción climática empieza en casa, con acciones cotidianas aparentemente pequeñas. Si ayudamos a las personas a ver que, lejos de ser insignificantes, estas acciones pueden marcar toda la diferencia en sus propias vidas y en el futuro del planeta, podremos cambiar el curso de la historia. Pero debemos actuar deprisa.
Espero que, al difundir ampliamente nuestra investigación y el Marco de Activación Climática entre todas las personas que comparten nuestra misión, podamos contribuir a una nueva ola de activismo medioambiental en miles de millones de hogares de todo el mundo.
Descarga el La acción climática empieza en casa informe de investigación
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