Tras los asesinatos de Breonna Taylor, George Floyd y otras muchas personas negras a manos de la policía, las empresas han empezado a posicionarse contra el racismo sistémico.
La industria de los medios y el entretenimiento lleva mucho tiempo monetizando la cultura y la creatividad negras, y debe abordar la ausencia de representación negra en los puestos de poder.
Las empresas de publicidad, productos de consumo, videojuegos, música, redes sociales y deporte también están abordando el racismo en los contenidos.
Los asesinatos de Breonna Taylor, George Floyd y otras innumerables personas a manos de la policía estadounidense han desencadenado una oleada de protestas en todo el mundo, lo que ha obligado a las corporaciones a posicionarse contra la injusticia racial y a evaluar cómo —y en qué medida— perpetúan el racismo sistémico.
El 2 de junio de 2020, para mostrar solidaridad con los manifestantes, muchas empresas publicaron en Instagram un cuadrado negro con el hashtag #BlackoutTuesday, creado por dos mujeres negras que trabajan para Atlantic Records y Platoon. Mientras tanto, Alexis Ohanian, exdirector ejecutivo de Reddit —plataforma conocida por albergar hilos repletos de discursos de odio—, dimitió del consejo de administración de la empresa, pidió que un candidato negro lo sustituyera y afirmó que utilizará futuras ganancias de sus acciones de Reddit para frenar la violencia racial.
Estas acciones abordan dos cuestiones a las que se enfrenta la industria de los medios y el entretenimiento:
1. La ausencia de representación negra en los puestos de poder.
2. Contenidos hostiles hacia las personas de ascendencia africana.
Desde la discriminación interna hasta la desigualdad salarial, los retos que afrontan las personas negras en la industria de los medios no difieren de los que enfrentan en otros sectores. Sin embargo, no puede ignorarse el poder que las empresas de medios y entretenimiento ejercen sobre la configuración de percepciones y la influencia en la sociedad, especialmente si se tiene en cuenta que el adulto estadounidense medio dedica más de 12 horas al día al consumo de medios, una cifra que no ha dejado de crecer desde el inicio de la COVID-19.
Dado que las empresas de medios han monetizado históricamente la cultura y la creatividad negras, el sector necesita abordar el racismo sistémico. A continuación se presentan algunos ejemplos de cómo lo están haciendo.
Publicidad
Publicis Groupe publicó datos sobre la composición étnica de su plantilla, con el fin de mejorar la representación negra en sus niveles más altos.
La compañía francesa de publicidad y relaciones públicas también se comprometió a:
“Tener la intención de fomentar las carreras del talento negro en todas las funciones de nuestra organización.”
Facilitar un mayor acceso al talento negro mediante el diseño de un proceso de selección que lo impulse.
Exigir una “formación para desmontar sesgos cotidianos” a todos los empleados.
Invertir 45 millones de euros durante tres años en diversidad, inclusión y justicia social.
Lanzar un programa de aprendizaje virtual para jóvenes de minorías que normalmente no tienen acceso ni contacto con el sector.
Crear un Consejo de Progreso en Diversidad, “[un] consejo [que] combina experiencia diversa, puntos de vista internos y externos, así como la pasión y el valor de la juventud”.
De manera similar, WPP anunció que:
Tomará medidas decisivas en cada uno de los 12 puntos de la “Llamada al cambio” carta abierta dirigida al sector por más de 1.200 profesionales negros de la publicidad.
Llevará a cabo una revisión fundamental de las prácticas de contratación, retención, promoción y desarrollo, y publicará datos sobre diversidad racial.
Utilizará su voz para luchar contra el racismo y avanzar en la causa de la igualdad racial dentro y fuera del sector.
Invertirá 30 millones de dólares en los próximos tres años para financiar programas de inclusión dentro de WPP y apoyar a organizaciones externas.
Productos de consumo
El director de marca de Procter & Gamble, Marc Pritchard, “advirtió a los canales, cadenas, plataformas y programas de medios de que retirará su inversión publicitaria si no retratan de forma precisa y respetuosa a las personas negras”, según informó MarketingWeek. La empresa puso en marcha una revisión exhaustiva de sus socios de compra de medios.
El consejero delegado de Unilever declaró, “El racismo sistémico y la injusticia social deben erradicarse. Las empresas tienen un papel fundamental que desempeñar en la creación de una sociedad equitativa que no tolere la intolerancia.” La compañía prevé cambiar el nombre de Fair & Lovely, una crema facial que suprime la melanina y que es uno de sus productos más vendidos en India.
Esta no es la primera vez que Unilever aborda este asunto. En 2017, la empresa retiró un anuncio de Dove que evocaba un estereotipo racista histórico en la publicidad de jabón: una persona negra que se limpia hasta quedar blanca. (Tras su retirada, Lola Ogunyemi, la mujer nigeriana que aparecía en el anuncio, afirmó que creía que el anuncio televisivo completo transmitía el mensaje de la campaña con mayor precisión y que “todas las mujeres del rodaje entendieron el concepto y el objetivo general: usar nuestras diferencias para subrayar que toda piel merece delicadeza”.)
Videojuegos
Electronic Arts está “aportando 1 millón de dólares a organizaciones dedicadas a la lucha por la justicia racial en EE. UU. y contra la discriminación en todo el mundo.
“Empezando por la Equal Justice Initiative, el Fondo de Defensa Legal y Educativo de la NAACP y con más socios por venir, estamos reforzando nuestro apoyo a las organizaciones que trabajan para poner fin a la injusticia racial sistémica, combatir la discriminación y proteger los derechos humanos en EE. UU. y más allá”, declaró la compañía de videojuegos.
La compañía francesa de videojuegos Ubisoft también realiza una donación a la NAACP.
Música
Sony Music Group “anunció el lanzamiento de un fondo de 100 millones de dólares para apoyar iniciativas de justicia social y antirracistas en todo el mundo. La Compañía, que incluye todas sus divisiones de grabación y contenidos y su editorial musical, comenzará de inmediato a donar a organizaciones que promuevan la igualdad de derechos.”
Warner Music Group, propietaria de Atlantic y Elektra Records, también creó “un fondo de 100 millones de dólares para apoyar causas benéficas relacionadas con la industria musical, la justicia social y campañas contra la violencia y el racismo.”
Además de donar 10 millones de dólares a organizaciones comprometidas con la lucha contra la injusticia racial, Spotify Reino Unido anunció que dejaría de utilizar la palabra “urban” para referirse a artistas negros.
Edición
Condé NastEl grupo de recursos para empleados negros de EE. UU., NOIR, afirmó: “Como empresa, apoyaremos #BlackLivesMatter y realizaremos donaciones monetarias corporativas a organizaciones que apoyan a las víctimas, manifestantes y simpatizantes en esta última oleada de injusticia racial. También nos comprometemos a aportar 1.000.000 de dólares en apoyo publicitario en nuestras plataformas para dar voz a organizaciones sin ánimo de lucro que combaten la injusticia racial. Podemos y debemos hacer siempre más. Esto es solo un comienzo.”
Anna Wintour, directora editorial de Vogue, propiedad de Condé Nast, declaró: “Quiero decir claramente que sé que Vogue no ha encontrado suficientes formas de dar protagonismo y espacio a editores, escritores, fotógrafos, diseñadores y otros creadores negros. También hemos cometido errores, publicando imágenes o historias que han resultado hirientes o intolerantes. Asumo toda la responsabilidad por esos errores.”
Redes sociales
Facebook Su consejero delegado, Mark Zuckerberg, dijo que la empresa donará 10 millones de dólares a organizaciones de justicia racial, y añadió: “Sé que 10 millones de dólares no pueden solucionar esto. Se necesita un esfuerzo sostenido a largo plazo. Una de las áreas en las que [mi esposa] Priscilla y yo hemos trabajado personalmente, y donde el racismo y las desigualdades raciales son más profundas, es el sistema de justicia penal.”
Twitter Su consejero delegado, Jack Dorsey, se comprometió a donar 3 millones de dólares a la organización de justicia penal de Colin Kaepernick, mientras que YouTube su consejera delegada, Susan Wojcicki, anunció que crearía “un fondo plurianual de 100 millones de dólares dedicado a amplificar y desarrollar las voces de los creadores y artistas negros y sus historias”.
Deporte
La National Football League (NFL) pidió disculpas por no haber escuchado antes a los jugadores negros que protestaron contra los disparos policiales a personas negras desarmadas arrodillándose durante el himno nacional de EE. UU. en los partidos. El comunicado añade que la NFL “anima a todos a expresarse y a protestar pacíficamente”.
“Nosotros, la NFL, creemos que las vidas negras importan”, concluyeron.
¿Son suficientes las declaraciones de solidaridad y las donaciones?
Aunque muchas empresas han empezado a responder al racismo sistémico con donaciones, otras han analizado sus prácticas internas, como la falta de oportunidades de promoción para los empleados negros o la perpetuación de estereotipos negativos en el proceso de creación de contenidos. Además, el hilo conductor en los medios y el entretenimiento es que quienes ocupan posiciones de poder ejercen una influencia desproporcionada sobre las actitudes, los sentimientos y los comportamientos de la sociedad, a través de la publicidad, el cine o los videojuegos.
En la industria musical, por ejemplo, numerosos artistas negros de primer nivel han firmado con Sony Music y Warner, pero solo hay un miembro negro en el consejo de 12 miembros de Sony Music y ninguno en el de Warner Music. Para un sector que se ha beneficiado de artistas negros que han dominado las listas de éxitos del rock, el jazz, el hip-hop y el pop, un cambio estructural podría incluir aumentar la presencia de directivos negros en sus niveles superiores, así como incrementar las regalías, ya que los artistas solo reciben 0,12 centavos por cada dólar que gana una discográfica.
En el periodismo, la deficiencia en la cobertura adecuada de historias negras se debe no solo a la incapacidad de las redacciones para atraer y retener a personas negras, sino también a que los periodistas negros son con frecuencia cuestionados y reprendidos por sus superiores sobre su capacidad para ser imparciales en la cobertura de asuntos relacionados con la población negra.
¿Qué hace el Foro Económico Mundial en materia de diversidad, equidad e inclusión?
El Centro para la Nueva Economía y la Sociedad conecta a líderes para comprender cómo el cambio económico y tecnológico está transformando los empleos, las competencias y las oportunidades.
Mediante la perspectiva compartida y la colaboración, el Centro permite a los socios explorar modelos económicos inclusivos que apoyen a las personas y a las sociedades durante la transición.
Donar a causas benéficas es un buen comienzo, pero el cambio sistémico exige contratar a profesionales negros en puestos de influencia y situar en el centro de la creación de contenidos las perspectivas de los lectores, espectadores y consumidores negros. Mientras el ecosistema mediático empiece a reformular productos con connotaciones racistas, retire anuncios con matices racistas y elimine las caricaturas de personas negras en el cine, solo entonces podremos desmantelar los sistemas de exclusión económica y social y lograr un cambio sustancial.
