El futuro de los medios será confuso, cada vez más complejo, y hay pocas probabilidades de que eso cambie a corto plazo.
Ese es el consenso de un panel de expertos del mundo de los medios –noticias, entretenimiento, marketing, académicos, sociedad civil, relaciones públicas y tecnología–, convocado por el Foro Económico Mundial para ofrecer a los líderes una perspectiva sobre lo que pueden esperar de un sector cada vez más conectado con casi todos los aspectos de los negocios, el gobierno y la sociedad.
No fue una tarea sencilla. Costó llegar a acuerdos sobre las definiciones (¿qué es exactamente «medios», en todo caso?), las características clave surgieron o cambiaron más rápido de lo que logramos ilustrarlas, y existen diferencias fundamentales de opinión sobre consideraciones importantes como la propiedad intelectual, la privacidad y los modelos de negocio sostenibles.
Y, sin embargo, surgieron algunos (bueno, 12) conceptos que creímos que merecía la pena compartir. Y estos suscitan algunas preguntas que creímos que valía la pena plantear. Y llegamos a dos documentos que esperamos que merezcan la pena compartir, debatir y desarrollar.
Pocos sectores han experimentado la disrupción, la desintermediación y la transformación fundamental que han sufrido los medios en la última década, lo que cuestiona nociones muy arraigadas sobre cómo nos comunicamos, vendemos, compramos, influimos, votamos, gobernamos, invertimos, reclutamos y, en fin, ya se hace una idea. Es algo importante, y no solo para los canales de medios, los productores de contenido o las agencias de publicidad.
Esto es solo el comienzo de una conversación más larga y, esperamos, un catalizador para compartir y generar nuevas ideas.
Véase también: Ocho preguntas clave de los medios para los líderes
Autor: David Gallagher, CEO de Ketchum Europe
Imagen: Un niño usa un iPad para jugar a un videojuego, proyectado sobre la superficie del edificio de la Fiesp. REUTERS/Nacho Doce
