Con casi 57 millones de turistas, China representa más del 20% de las llegadas internacionales a la región de Asia-Pacífico. Aunque solo el 5% de su población tiene pasaporte, China también es el mayor mercado emisor de la región, con 127,9 millones de salidas en 2015.
Pero el turismo chino no se limita a los extranjeros ni a los viajes al exterior: los viajes dentro de China van en aumento. La industria turística nacional de China generó unos 3,9 billones de CNY (563.600 millones de dólares) en 2016, un 14% más que el año anterior. Las cifras son asombrosas: el año pasado, los turistas nacionales realizaron 4.400 millones de viajes, un aumento del 11% respecto a 2015.
Pero ¿adónde viajan estos turistas? Según China Highlights, una empresa de guías turísticos, los 10 destinos principales de China son:
1. Pekín para visitar tanto la Gran Muralla como la Ciudad Prohibida
2. Xi’an para descubrir el Ejército de Terracota
3. Shanghái, Suzhou y Hangzhou en tren de alta velocidad
4. Chengdu para ver pandas gigantes
5. Zhangjiajie para contemplar uno de los paisajes más hermosos de China
6. Huangshan para recorrer a pie las mágicas montañas amarillas
7. Guilin para sumergirse en la China rural más clásica
8. Hong Kong, clásica y pintoresca, además de un paraíso de las compras
9. Pingyao para descubrir una ciudad antigua magníficamente conservada
10. Chongqing, el mejor lugar para iniciar un crucero por el Yangtsé
El Gobierno chino ha declarado que tiene previsto trabajar para convertir el turismo en un importante motor de transformación económica. Para 2020, se espera que la inversión en turismo alcance los 2 billones de CNY y que el sector aporte más del 12% del PIB.
Pero ¿en qué debería centrarse China para mejorar su competitividad en viajes y turismo? ¿Sobre qué fortalezas debería apoyarse y qué ámbitos podría desarrollar más?
Cada año, publicamos en el Foro Económico Mundial el Informe sobre Competitividad en Viajes y Turismo, que clasifica a los países según una serie de políticas destinadas a posibilitar el desarrollo sostenible del sector. El informe analiza factores como la facilidad para hacer negocios en un país, las políticas específicas de viajes y turismo, la infraestructura y los recursos naturales y culturales.
Como cabe imaginar, China sigue obteniendo resultados muy sólidos y ha subido dos puestos en el índice, hasta alcanzar el 15.º lugar.
Quizá no sorprenda que los hermosos paisajes naturales, como el relieve de Danxia de Zhangye, y los emblemáticos lugares de interés cultural, como la Gran Muralla, no sean los únicos factores que contribuyen a la competitividad de China. También se ha beneficiado de una mayor apertura internacional, que avanzó 24 puestos en esta edición. China ha mejorado la preparación de sus TIC y sus infraestructuras terrestres y de servicios turísticos mediante nuevas inversiones. Al mismo tiempo, ha dado cada vez más prioridad a los viajes y el turismo, lo que ha contribuido aún más a este avance.
Para seguir avanzando en la clasificación, China podría mejorar aún más su competitividad ampliando la capacidad de alojamiento fuera de las grandes ciudades. También podría crear un entorno más propicio para hacer negocios. Aunque la sostenibilidad medioambiental (puesto 132) sigue siendo un reto, China ha centrado su atención en esta cuestión fundamental, lo que, ojalá, contribuya a garantizar la preservación de sus singulares recursos naturales.
Lea el Informe sobre Competitividad en Viajes y Turismo 2017 aquí.
