Cuando Apple lanzó iOS9 para iPhone, no solo presentó un nuevo sistema operativo al mercado, sino que también podría haber cambiado por completo el panorama de internet tal como lo conocemos.
Bienvenidos a la “adblockalypse”. El sistema operativo que se incluye con el iPhone 6S ofrece una función importante que permite a los usuarios instalar software de bloqueo de anuncios en el navegador web Safari de Apple, para disgusto de los editores en línea y los anunciantes. Este tipo de software impide que la publicidad gráfica aparezca en los sitios web y, dado que muchos editores dependen de los ingresos publicitarios para sobrevivir, esta nueva función permite de forma efectiva a los consumidores cerrar esta fuente de ingresos.
El software de bloqueo de anuncios lleva mucho tiempo disponible en los ordenadores de escritorio, así que ¿deberían preocuparse los editores por este paso hacia el móvil? Un estudio reciente de PageFair, realizado en colaboración con Adobe, muestra un aumento mundial del 41 % en el uso de bloqueadores de anuncios entre 2014 y 2015. Lo que resulta alarmante para los editores web es que estas cifras son anteriores al lanzamiento de iOS9 y a sus capacidades de bloqueo de anuncios.
¿Qué significa esto en términos de ingresos publicitarios perdidos? Según el informe, en 2015 el coste económico mundial de los anuncios bloqueados se incrementará casi el doble, y las previsiones para 2016 apuntan a que la cifra vuelva a duplicarse. Esto representa una pérdida de ingresos asombrosa de 41.400 millones de dólares para los editores web.
La cuestión ahora es cómo responderán los editores web a este último desafío. La proliferación de bloqueadores de anuncios significa que los proveedores de contenido web deberán idear nuevas y creativas formas de integrar anuncios en sus sitios web y seguir generando ingresos. Al mismo tiempo, los consumidores que utilizan bloqueadores de anuncios quizá tengan que acostumbrarse a una experiencia de internet completamente nueva, y aún está por ver si les gustará el nuevo panorama que ellos mismos han ayudado a crear.
¿Lo has leído?
5 consejos para la publicidad en línea
Tim Berners-Lee: “¿Cuál es el valor en dólares de la web?”
¿Ha terminado la era del departamento de marketing?
Autor: Murray Nicol es responsable digital del Foro Económico Mundial
Imagen: La cineasta francesa Eleonore Pourriat se sienta frente a un ordenador en París el 14 de febrero de 2014. REUTERS/Charles Platiau
