41 millones de personas mueren cada año a causa de enfermedades no transmisibles.
Pero las tecnologías de precisión, que combinan datos personales, IA e IoT, pueden ayudar a prevenir estas enfermedades.
Las enfermedades no transmisibles (ENT), impulsadas por una combinación de factores genéticos, fisiológicos, ambientales y conductuales, representan el 71 % de todas las muertes en el mundo, y causan la muerte de 41 millones de personas cada año. Una de cada cuatro personas en el mundo tiene una herencia familiar de desequilibrios metabólicos que aumentan su riesgo de padecer estas enfermedades.
Las tecnologías de precisión, la poderosa combinación de datos personales, IA e IoT, ofrecen nuevas formas de abordar estos riesgos.
Para alcanzar una alta calidad de vida, los consumidores llevan mucho tiempo deseando mejorar sus hábitos personales de consumo y de estilo de vida, incluidos los relacionados con el sueño, la alimentación, el ejercicio y la gestión del estado de ánimo, para influir positivamente en su salud y bienestar generales. Las tecnologías de la Cuarta Revolución Industrial ofrecen nuevas oportunidades para lograr resultados holísticos de bienestar (físico y mental) para los consumidores de formas hasta ahora inimaginables. Además, dado que el consumo de precisión es intrínsecamente preventivo, tiene el potencial de mitigar el aumento de los costes de la atención sanitaria a largo plazo.
El reciente informe Precision Consumption 2030, elaborado por la Plataforma Futuro del Consumo del Foro Económico Mundial en colaboración con Sparks & Honey, una consultora cultural impulsada por la tecnología, describe las oportunidades y los retos del consumo de precisión para los consumidores, los líderes empresariales y la sociedad en su conjunto. Estas son algunas de las principales conclusiones:
Las tecnologías de precisión transformarán los sectores
La inversión total de capital riesgo en tecnologías de precisión durante los últimos tres años fue de 1,1 billones de dólares. Al mismo tiempo, el bienestar es un negocio de rápido crecimiento. La tecnología de bienestar que permite a las personas adaptar y modificar sus entornos es un sector incipiente, valorado en 333 millones de dólares.
Estas tendencias muestran que la personalización es fundamental para las empresas. Las personas están dispuestas a pagar hasta un 20 % más por determinados productos y servicios basados en el ADN, lo que ejerce presión de mercado sobre todos los productos y servicios para que se personalicen en profundidad.
Las vidas más largas también transformarán las estrategias empresariales. Para 2030, las ganancias en longevidad derivadas de la nutrición de precisión harán que la esperanza de vida saludable alcance los cientos de años para quienes tengan acceso a la tecnología. La estrategia corporativa tendrá que adaptarse a vidas más largas en la gestión del talento, la I+D, la RSC y el marketing.
Los datos de precisión son clave para desbloquear la salud y el bienestar a largo plazo
La combinación de biodatos con tecnologías de precisión tiene el poder de generar un nuevo conjunto de resultados de salud y bienestar para los consumidores. Desde el ADN hasta la tecnología de voz, del reconocimiento de imágenes al microbioma, de la biometría digital al escaneo retiniano, los consumidores empiezan ahora a comprender el valor de sus datos biológicos personales y las implicaciones que la disponibilidad de estos datos tiene para su bienestar futuro. Además, existe una creciente conciencia de que una dieta saludable es esencial para el buen funcionamiento del cerebro.
Aunque todavía queda un largo camino para su implementación a gran escala, según los expertos, una buena dieta debe ser individualizada. Como explica Eric Topol, vicepresidente ejecutivo de Scripps Research, la idea de una dieta universal es excesivamente simplista. «Contradice la notable heterogeneidad del metabolismo, el microbioma y el entorno humanos, por citar solo algunas de las dimensiones que hacen única a cada persona».
Cuando los productos y servicios de consumo se diseñan a partir de los datos de cada persona, aumenta la probabilidad de que se produzca un cambio de comportamiento. La personalización y los avances tecnológicos también ofrecen a los consumidores un potencial significativo para mejorar notablemente su bienestar general mediante comentarios casi en tiempo real sobre su información individual y recomendaciones de precisión adaptadas específicamente a ellos.
Por primera vez, estas recomendaciones precisas pueden ofrecer a los consumidores la oportunidad de mejorar sus decisiones de consumo cotidianas. Como explica el Dr. Ali Mostashari, consejero delegado y cofundador de LifeNome:
«Cuando las personas siguen un programa de dieta personalizado, hemos observado que la adherencia a ese programa durante un periodo de ocho semanas ronda el 60 %, más que cuando las personas siguen programas genéricos».
Un mundo en el que una persona puede monitorizar de forma continua su glucosa en sangre para recibir consejos de salud personalizados cada 60 segundos y «hackear» su ingesta de alimentos en función de su química personal ya es una realidad. Por ejemplo, GenoVive utiliza el ADN único de cada persona para desarrollar programas personalizados de comidas y ejercicio que capaciten a los consumidores para tomar decisiones de estilo de vida saludables y duraderas. Los nuevos sensores miniaturizados desarrollados en la Universidad de Tufts pueden colocarse directamente sobre la superficie de un diente para monitorizar en tiempo real los efectos de la ingesta de alimentos en el organismo humano, transmitiendo datos sobre el consumo de glucosa, sal y alcohol.
La medición continua de los biodatos humanos es el eje del consumo de precisión: puede capacitar a los consumidores para tomar mejores decisiones sobre su propia salud y bienestar. «Dentro de diez años, habremos desvelado suficientes secretos del microbioma como para personalizar con precisión la nutrición como primera línea de defensa contra cualquier tipo de enfermedad: ya sea que tenga problemas oculares, problemas cardíacos o riesgo de sufrir un ictus», explica Robin Farmanfarmaian, consejera delegada y cofundadora de ArO.
Un ecosistema público-privado puede propiciar la confianza y la innovación
Alcanzar todo el potencial del consumo de precisión está plagado de desafíos. La confianza sigue siendo un problema sin resolver. Existe un número creciente de entidades con gran cantidad de datos que aprovechan los datos sanitarios de los consumidores de formas que no son transparentes. En la mayoría de los casos, estos enfoques son sistemas cerrados. El resultado neto es una competencia asfixiada y, en última instancia, una reducción del dinamismo empresarial y del valor para los consumidores.
Según el informe, más del 60 % de los consumidores están dispuestos a compartir datos para impulsar la investigación científica. Esto incluye sus datos médicos; datos sobre estilo de vida, comportamiento e historial familiar; e información genética y datos de dispositivos portátiles. Sin embargo, el 36 % de las personas no estaría dispuesta a compartir sus datos con una empresa privada, si se le preguntara. Para llevar el consumo de precisión a los consumidores convencionales, basado en su biología digital única, la necesidad de protecciones para los consumidores solo aumentará.
¿Qué ocurriría si los principales actores pudieran unir fuerzas para aprovechar el poder de la tecnología como fuerza al servicio del bien social, basada en la confianza y la transparencia?
La Plataforma Futuro del Consumo trabaja para crear un nuevo sistema denominado «Colaborativo de Datos de Precisión», cuyo objetivo es identificar las salvaguardas necesarias para garantizar que se atiendan las necesidades de privacidad y transparencia de los consumidores, al tiempo que se favorece que el conocimiento basado en datos y la innovación prosperen. El colaborativo tiene el ambicioso objetivo de incorporar a más de 1 millón de consumidores en los próximos tres años, con el fin de crear el conjunto de datos de bienestar más fiable e integrado del mundo, que incluya datos biológicos, fisiológicos y conductuales. Como proyecto piloto, este ecosistema público-privado incluirá a empresas, miembros del mundo académico, la sociedad civil y el gobierno.
Gracias al poder del consentimiento intencionado, los consumidores sabrán cómo se utilizan, almacenan y comparten sus datos, de forma coherente con sus intereses y con el contexto en el que se recogieron (por ejemplo, salud y bienestar). El colaborativo permitirá a los consumidores proporcionar una visión holística de su estado actual de bienestar a un grupo selecto de organizaciones, que a continuación formularán recomendaciones de productos y servicios basadas en datos personalizados, IA y análisis. Con una competencia sana, los consumidores saldrán beneficiados: se beneficiarán de una mayor calidad y eficacia de los productos y servicios basados en la precisión.
El consumo de precisión no solo puede mejorar la calidad de los datos utilizados en la investigación pública y en las intervenciones sanitarias dirigidas a los consumidores, sino que, a más largo plazo, también puede reducir la carga cada vez mayor de los costes sanitarios para los sectores privado y público. El camino comienza ahora.
Este artículo está relacionado con la Reunión Anual del Foro Económico Mundial en Davos-Klosters, Suiza, del 21 al 24 de enero de 2020.
