La noticia de que Pekín había sido elegida para organizar los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022 fue recibida con júbilo por los medios chinos, pero también, como ocurre con cualquier ciudad elegida para albergar un gran evento deportivo, con una avalancha de preguntas y especulaciones en torno a las industrias e infraestructuras que China tendrá que desarrollar en los próximos 7 años.
Anfitriona olímpica en el pasado, China no es ajena a estas cuestiones. Tampoco le resulta desconocido cómo construir con éxito lo que se necesita, y no solo en sentido literal. Hace siete años, cuando se preparaba para acoger los Juegos de Verano en Pekín, los edificios no fueron el único elemento de la planificación del país. La financiación y el desarrollo de la industria mediática nacional también desempeñaron un papel fundamental para reforzar la presencia global de China en el momento en que se disponía a subir al escenario olímpico.
El desarrollo del sector ha continuado desde los Juegos de 2008 y es probable que siga ganando protagonismo mientras el mundo observa y aguarda los próximos Juegos de Pekín. Entonces, ¿quiénes son los campeones mediáticos globales de China? ¿Qué medidas se han adoptado para aumentar la influencia mediática? ¿Son eficaces? Estos son cinco fenómenos que pueden observarse en la campaña “go-global” de los medios chinos:
Expansión global
Mientras muchos de los principales medios occidentales afrontan recortes presupuestarios, los medios chinos se afanan en ampliar sus oficinas y contratar personal: Xinhua News Agency cuenta actualmente con más de 180 corresponsalías en todo el mundo, que publican textos, fotografías y programas de audio y vídeo las 24 horas en ocho idiomas (véanse las cifras más abajo). China Central Television (CCTV) cuenta con más de 70 oficinas en el extranjero, que emiten a 171 países y regiones en seis idiomas oficiales de la ONU. China Radio International, la segunda mayor emisora de radio del mundo tras la BBC, emite en 64 idiomas desde 32 oficinas en el extranjero y llega a 90 emisoras de radio en todo el mundo. Otros medios oficiales chinos, entre ellos China Daily, People’s Daily, Economic Daily , están intensificando sus esfuerzos.
Nuevos medios, «Nueva China»
En esta era digital, al igual que muchos de sus homólogos occidentales, los medios chinos son usuarios muy activos de las redes sociales. En enero de 2015, Xinhua News Agency relanzó sus plataformas globales de redes sociales, tras reconvertir sus cuentas de Facebook, Twitter y YouTube bajo el nombre unificado «Nueva China», traducción literal de «Xinhua». Hasta este julio, ha acumulado 1,5 millones, 2,1 millones y 58 000 seguidores, respectivamente. El 1 de agosto, Xinhua también lanzó sus cuentas en español en estas tres plataformas de redes sociales.
Mientras tanto, China Daily, CCTV News, People’s Daily y Global Times (periódico en inglés del Grupo People’s Daily) son agentes muy activos en las redes sociales en inglés. Sus contenidos, actualizados cada hora, abordan no solo historias chinas, sino también noticias globales cada vez más relevantes para un público más amplio en las redes sociales.
Ediciones «glocalizadas»
El ámbito informativo se amplía a la vez que se profundiza. Los medios chinos están creando centros regionales de noticias en todo el mundo, con el objetivo de ofrecer perspectivas diversificadas sobre historias locales, dar voz a los puntos de vista chinos sobre asuntos internacionales y fomentar la comprensión y la cooperación con China. Por ejemplo, CCTV Africa, en Nairobi, y CCTV America, en Washington D.C., se establecieron en 2012, y hay planes para lanzar CCTV Europe. China Daily publica ahora 6 ediciones regionales: Hong Kong, Asia, Estados Unidos, África, Europa y Latinoamérica.
Nuevos globalizadores: medios empresariales y provinciales
Además de los medios estatales, los medios empresariales y provinciales chinos también se expanden a mercados extranjeros. En junio de 2012, China Business Network, un canal de televisión del Shanghai Media Group, se introdujo en StarHub TV de Singapur. Canales provinciales populares como Beijing TV, Hunan TV, Guangdong TV y Jiangsu TV registran un nuevo crecimiento de audiencia entre públicos extranjeros mediante alianzas con proveedores extranjeros de programas de televisión por satélite. Zhejiang TV, un canal de entretenimiento líder que importó el programa «The Voice of China», está ahora exportando sus propios productos.
Aplicaciones: una nueva puerta de entrada a China
¿Cuentan los «BAT» (Baidu, Alibaba y Tencent) como medios? Por supuesto, en el sentido de que todos producen contenidos, pero, más importante aún, son «superaplicaciones de plataforma» que dan a las personas la oportunidad de acceder a más contenidos. La globalización de los BAT y de otras aplicaciones chinas emergentes aumenta las oportunidades de los usuarios no chinos de obtener información relacionada con China.
WeChat, de Tencent, que tiene unos mil millones de cuentas registradas en todo el mundo, está disponible en más de 20 versiones lingüísticas que abarcan más de 200 países y regiones. Tmall, de Alibaba, se centra en expandirse al extranjero según su nuevo director ejecutivo, Daniel Zhang. El motor de búsqueda de Baidu se ha adaptado a varios idiomas locales en países como Egipto, Tailandia, Malasia y Brasil, y atiende a más de 30 millones de usuarios en el extranjero cada mes.
Autoría: Vivian Yang, Gerente sénior de medios, Oficina de Representación en Pekín del Foro Económico Mundial
Imagen: Ejemplares del periódico Southern Weekly expuestos en un quiosco de la ciudad de Guangzhou, en el sur de China, el 7 de enero de 2014. REUTERS/Tyrone Siu
