Todos han visto la impresionante imagen de un tiburón abriendo sus fauces. Me gusta compararla con la evolución de una empresa: la mandíbula superior representa los ingresos de la empresa, mientras que la inferior representa sus costos. La mandíbula se abre cuando aumentan los beneficios y crece la diferencia entre ingresos y costos.
Como todos sabemos, hoy en día muchos países europeos centran sus planes únicamente en bajar la mandíbula inferior, con medidas de austeridad para reducir el déficit. En cualquier empresa, la eficiencia de costos es obligatoria y, en todos los países, encontramos ejemplos de una gestión deficiente de los presupuestos. Por eso, estas medidas de control de costos son necesarias.
Sin embargo, los países europeos no deben olvidar la mandíbula superior. Los planes de reducción de costos deben dejar margen para la inversión. Los gobiernos deben garantizar el pago inmediato de todas las facturas pendientes con las empresas. Esto inyectará en el sistema una gran cantidad de dinero, que hace falta. Pero también debemos impulsar e incentivar el crecimiento al mismo tiempo.
Nuestro desafío como líderes es abrir ambas mandíbulas. Invertir en crecimiento significa apoyar el emprendimiento, reducir la presión fiscal sobre las nuevas contrataciones, crear incentivos para invertir en tecnología y aumentar los presupuestos para ampliar el uso de las tecnologías de la información y la comunicación, a fin de que las empresas y los gobiernos sean más eficientes y ágiles. Conozco a emprendedores y empresas con negocios sostenibles capaces de crear empleo a los que solo les falta financiación.
Nuestra responsabilidad es mantener las «fauces» de Europa más abiertas que nunca. Estos próximos días en Davos deberían ayudarnos a todos a reflexionar sobre cuál debería ser la contribución de cada uno de nosotros para abrir las fauces.
Luis Alvarez, presidente de BT para Europa, Oriente Medio, África y América Latina
Imagen: Un tiburón tigre de arena y otras especies de peces nadan dentro de un tanque en el Zoo Aquarium de Madrid. REUTERS/Andrea Comas
