Como una «empresa de plantación de árboles que vende ropa», tentree aspira a plantar 1000 millones de árboles para 2030;
La empresa quiere ser un modelo de cómo puede ser un negocio rentable que pone el planeta en primer lugar;
Mediante la creación de comunidad y acercando a empresas y consumidores al impacto de los esfuerzos de reforestación con su tecnología de seguimiento de árboles, considera que puede inspirar a más personas a actuar.
En tentree nos gusta hacer una distinción: somos una empresa de plantación de árboles que vende ropa, no una empresa de ropa que planta árboles. Esta diferencia siempre ha sido fundamental en lo que somos como empresa y, creo, es importante tenerla en cuenta al analizar el futuro de los negocios y el papel que los árboles podrían desempeñar en él.
Allá por 2008, cuando estudiábamos en el instituto, mi hermano y yo fundamos una empresa dedicada a plantar árboles para crear compensaciones de carbono. Cuatro años después, nos dimos cuenta de que era demasiado pronto para tener como objetivo únicamente la compensación de carbono y que esto no nos permitiría tener el impacto que esperábamos. Al mismo tiempo, teníamos experiencia de primera mano sobre el impacto que la plantación de árboles podía tener, tanto en el medio ambiente como en las comunidades de todo el mundo, y queríamos que esto creciera. Aún más, vimos el impacto que los árboles podían tener en la forma de pensar de las personas. El entusiasmo que encontramos al hablar de nuestro proyecto de plantación de árboles era contagioso.
Lo que llegamos a comprender es que las personas conectan a nivel emocional con los árboles. Los árboles son más que una herramienta en nuestro arsenal de compensación de carbono; tienen la capacidad de inspirar. Los árboles son un símbolo.
En tentree, nuestra misión ha sido una continuación de esta comprensión. Existimos para plantar árboles: 1000 millones para 2030. Más allá de eso, creemos en un mundo en el que las empresas lideran el cambio que necesitamos en este mundo al poner en primer lugar el planeta y las personas. Para nosotros, lo hacemos creando el producto más sostenible y ético que podemos, al tiempo que plantamos 10 árboles por cada artículo vendido. Nuestro producto es nuestra plataforma y hemos tenido la fortuna de apoyar la plantación de más de 52 millones de árboles hasta la fecha a través de esta iniciativa.
Creemos en ir más allá. Si no fuera por los árboles, tentree no existiría. Estamos trabajando para demostrar cómo puede ser un negocio que pone el planeta en primer lugar y demostrando que puede ser rentable, al tiempo que compensamos todas nuestras emisiones y nos situamos en el 10 % superior de las empresas B Corp a nivel mundial.
Si creemos en la capacidad de los árboles para inspirar a cada persona a tener un impacto positivo en nuestro planeta, la pregunta es «¿cómo?». Nos centramos en dos formas de despertar este deseo:
1. Crear una comunidad;
2. Acercar el impacto.
Nuestra comunidad, que supera los 3 millones de personas en diversos canales sociales, se centra en la positividad y la sencillez como medio para empoderar a las personas para que actúen. Queremos inspirar a las personas, primero, a través de su amor por la naturaleza y, en segundo lugar, mediante su capacidad para protegerla. La naturaleza es nuestra musa y, como dice David Attenborough: «Nadie protegerá lo que no le importa; y a nadie le importará lo que nunca ha experimentado».
En nuestra lucha contra el cambio climático, necesitamos comunidad. El mundo no cambiará gracias a un millón de ecologistas perfectos; cambiará gracias a miles de millones de ecologistas imperfectos, y cuanto más podamos hacer para crear un espacio seguro para los ecologistas en ciernes, mayor será el cambio que generaremos.
Acercar a las personas al impacto nunca ha sido tan importante. Nos inundan las afirmaciones de «% de los beneficios donados» o «ecológico/reciclado/comercio justo/de origen ético», hasta el punto de que han perdido todo su significado. Las personas quieren conectar de verdad con el bien que hacen sus compras; si la gente vota con su dinero, quiere ver el resultado. Hemos adoptado un enfoque novedoso al respecto, en gran medida gracias a nuestra experiencia en el mundo de la plantación de árboles. Cada producto incluye un «código de árbol» que está directamente vinculado a los árboles plantados en uno de los proyectos que apoyamos en todo el mundo. El cliente puede registrar su código, conocer su impacto y ver crecer su «bosque». Impulsamos esta experiencia a través de nuestra propia plataforma interna llamada Veritree, una herramienta que creamos para resolver nuestro propio problema de transparencia.
En la mayoría de las organizaciones, al considerar un proyecto ESG (Ambiental, Social y de Gobernanza), la diligencia debida suele limitarse a una ronda de preguntas, lo que llamamos «cubrirse las espaldas». Para nosotros, creímos que podíamos ir más allá, no solo por nuestro propio bien, sino por el de todo el movimiento de reforestación. Veritree permite a las empresas globales de reforestación recopilar datos sobre el terreno para respaldar sus afirmaciones y, al mismo tiempo, funciona como un «TreERP» (ERP son las siglas de planificación de recursos empresariales) para garantizar que puedan gestionar eficazmente su inventario y la asignación de árboles. Además, la herramienta proporciona a los donantes datos increíblemente detallados y transparentes para comprender hasta qué punto su financiación fue realmente eficaz.
El verdadero objetivo de Veritree es dar vida al impacto transformador de los árboles, porque, por encima de todo, de eso trata la plantación de árboles: de cambiar vidas. Cambiar la vida de las personas que los árboles inspiran a actuar y cambiar la vida de quienes, en todo el mundo, pueden verse beneficiados positivamente por los esfuerzos de reforestación. Hemos visto estos impactos de primera mano, ya sea en los miles de empleos creados en Madagascar o en los cientos de agricultores de Senegal que salieron de prácticas agrícolas insostenibles. La plantación de árboles tiene el poder de cambiar el mundo.
Así que llegamos hoy, en vísperas de la Agenda de Davos 2021, nuestro gran compromiso de plantación de árboles durante la próxima década en colaboración con la familia 1t.org: 1000 millones de árboles.
¿Por qué mil millones? Por una parte, sabemos que podemos lograrlo y, al hacerlo, creemos que podemos inspirar a personas y empresas de todo el mundo a tomar la antorcha y actuar. Aprovecharemos nuestra tecnología, aportaremos más transparencia a los esfuerzos globales, seremos defensores de las empresas que ponen el planeta en primer lugar y nos asociaremos con organizaciones de plantación increíbles de todo el mundo. Creemos en un mundo en el que las empresas pueden ser pioneras, donde ya no se considere a las empresas como el problema y, por el contrario, puedan liderar el debate sobre la restauración de nuestro planeta y facilitar a los consumidores de todo el mundo dar ese primer paso.
Al final del día, 1000 millones es solo una cifra. Es un objetivo grande y ostentoso, pero en realidad no significa nada. El árbol número mil millones es tan importante como el primero y tan importante como el árbol número un millón. Realmente, el árbol más importante de todos es el siguiente.
Este artículo se publicó originalmente en Forbes.
