Hay pocas dudas de que India está experimentando una transformación en los esfuerzos por cambiar las actitudes chovinistas generalizadas que consideran a las mujeres inferiores a los hombres.
La cobertura voraz de los medios sobre los problemas que afectan a las mujeres, especialmente tras la violación en grupo y el asesinato de una mujer en un autobús de Delhi, hace más de dos años, ha impulsado el debate sobre la igualdad de género.
Un asunto que antes se limitaba a los debates entre grupos de la sociedad civil, activistas y académicos ha llegado a la corriente urbana dominante, con figuras que van desde estrellas de Bollywood hasta grandes empresas sumándose a la lucha contra el patriarcado.
Empresas y celebridades, el gobierno y organizaciones benéficas han generado un flujo constante de anuncios y campañas que abordan desde el empoderamiento de las mujeres, la violación y el acoso sexual hasta la violencia doméstica y el feticidio femenino; todos ellos apuntan a las normas de género convencionales y promueven una sociedad más equitativa.
Sin embargo, aunque algunos han sido elogiados por la eficacia de sus mensajes, otros han recibido duras críticas por transmitir señales equivocadas.
Por ejemplo, un video producido como parte de la iniciativa de concienciación social «Vogue Empower» de Vogue India ha suscitado indignación no solo por predicar a quienes ya están convencidos, sino también por alienar a los hombres.
El video «My Choice» , protagonizado por la actriz india Deepika Padukone, se volvió viral en las redes sociales la semana pasada y muchos elogiaron su mensaje audaz. En el clip, se ve a la bella actriz con el cabello al viento, narrando las decisiones de una mujer con respecto a su cuerpo y su sexualidad.
Pero también recibió críticas de comentaristas que dijeron que la idea del empoderamiento va más allá de la ropa que lleva una mujer, con quién se acuesta y a qué hora vuelve a casa por la noche.
«¿Dónde está la mujer que exige igualdad de oportunidades de liderazgo en el lugar de trabajo? ¿Dónde está la mujer que ha tenido el valor de dejar un empleo bien remunerado para criar a un hijo? ¿Dónde están las mujeres que han elegido trabajar, quizá todo el día como empleadas domésticas, porque quieren que sus hijos e hijas terminen sus estudios y tengan vidas diferentes?», escribió Piyasree Dasgupta en Firstpost.com.
«De hecho, el video de Vogue solo habla en nombre de un pequeño grupo de mujeres para quienes la educación, la atención sanitaria y el dinero son privilegios que pueden dar por sentados como derechos de nacimiento».
Sudhir Srinivasan del Hindu dijo que el video era hostil y agresivo hacia los hombres, lo que llevó a estos a producir innumerables parodias, como esta una.
«El enfoque general del video, aparentemente involuntario, se centra más en la alienación que en la liberación. Esto nunca resulta más evidente que en las líneas: “Mis canciones, tu ruido. Mi orden, tu anarquía. Tus pecados, mis virtudes”», escribió Srinivasan.
«El tema está claro: yo contra tú, mujer contra hombre. Bueno, ¿qué tal mujer Y hombre?», concluyó.
Lo bueno, lo malo y lo feo
Pero «My Choice» es solo uno de muchos videos bienintencionados que han tenido el efecto contrario en los últimos años.
Otro de la serie Vogue Empower, titulado «Boys don’t cry» y protagonizado por otra actriz de Bollywood, Madhuri Dixit, abordó de forma refrescante cómo se enseña a los niños, en cada etapa de su vida, a no llorar; pero, una vez más, no da en el blanco.
En lugar de mostrar que los niños y los hombres pueden ser víctimas del patriarcado, al estar condicionados socialmente para ajustarse al ideal agresivo de la masculinidad, transmite el mensaje de que los hombres que no lloran probablemente harán daño a las mujeres.
«Desde el principio, enseñamos a los niños a no llorar. Quizá sea hora de enseñarles a no hacer llorar a los demás», dice Dixit al final del video, que muestra a un hombre golpeando a su esposa o pareja.
Por su parte, otro anuncio, de la empresa de telecomunicaciones Airtel, decepciona al intentar invertir los roles de género al convertir al personaje femenino en la jefa de una oficina donde trabaja su esposo.
En el anuncio, se ve a la mujer en su oficina dando a su esposo un plazo que lo obliga a trabajar hasta tarde. Sin embargo, luego da un giro inesperado cuando ella sale de la oficina y se va a casa, a la cocina, para preparar una comida para su esposo.
«Ese anuncio de la esposa/jefa de Airtel no solo es estúpido, sino también perversamente retrógrado. Lección para las mujeres: pueden ser JEFAS, pero aun así deben cocinar2complacer», dijo uno de los muchos tuits que criticaron el anuncio.
Pero también ha habido anuncios increíblemente eficaces, como uno de JSW Steel protagonizado por Geeta Phogat, quien ganó la primera medalla de oro de India en lucha femenina en los Juegos de la Commonwealth de 2010.
No solo se dirige a mujeres y niñas de todos los sectores de la sociedad —rurales o urbanas, con estudios o analfabetas, pobres o ricas—, sino que lo hace de una manera que no aliena a los hombres.
Pero mientras «My Choice», de Padukone, ha recibido casi 8 millones de visualizaciones, «Will of Steel», de Phogat, ha atraído poco más de 300.000. Échale un vistazo aquí y descubre cuál te hace sentir más empoderada.
Este artículo se publica en colaboración con The Thomson Reuters Foundation. La publicación no implica el respaldo de las opiniones por parte del Foro Económico Mundial.
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Autora: Nita Bhalla cubre desastres y conflictos, desarrollo, derechos de las mujeres, cambio climático y gobernanza.
Imagen: Una pareja pronuncia sus votos matrimoniales durante su ceremonia de boda en la ciudad de Ahmedabad, en el oeste de India. REUTERS/Amit Dave.
