Google (GOOG, +1.12%) prohibirá los anuncios en línea que promocionan criptomonedas y las ofertas iniciales de monedas a partir de junio, como parte de una medida más amplia contra la comercialización de una nueva generación de productos financieros de alto riesgo.
Alphabet, la matriz de Google, anunció la decisión el miércoles por la noche mediante una actualización de su política, que establece que empezará a bloquear anuncios de “criptomonedas y contenidos relacionados”. Facebook Inc. adoptó una medida similar en enero, con lo que los dos mayores vendedores de publicidad web quedan fuera del alcance del incipiente sector de las monedas digitales.
Bitcoin, la criptomoneda con mayor valor de mercado, moderó una subida de alrededor del 2 por ciento tras el anuncio de Google, y cotizaba con pocos cambios en 9.099 dólares a las 13:04 en Hong Kong. Las monedas rivales Ripple y Ether también moderaron sus ganancias.
El gigante de las búsquedas en internet también restringe los anuncios de productos financieros, como las opciones binarias, un derivado arriesgado con un pago de todo o nada. En este momento, las búsquedas de Google de términos como “opciones binarias” y “comprar bitcoin” muestran cuatro anuncios en la parte superior de los resultados.
Facebook (FB, +0.78%), el principal rival de Google en la captación de inversión publicitaria, prohibió los anuncios de criptomonedas en enero. Algunas empresas agresivas encontraron una laguna: escribir deliberadamente mal palabras como “bitcoin” en sus anuncios. Una portavoz de Google declaró que las políticas de la compañía intentarán anticiparse a este tipo de rodeos.
La política actualizada de Google se dio a conocer junto con la publicación de su informe anual sobre “anuncios perjudiciales”, un análisis del número de anuncios malintencionados, engañosos y controvertidos que Google retira de su enorme red de búsqueda, display y vídeo. En 2017, Google afirmó que eliminó más de 3.200 millones de anuncios de la web. Esta cifra supone un aumento respecto a los 1.700 millones de 2016.
El año pasado, por ejemplo, Google retiró 79 millones de anuncios que atraían a internautas hacia sitios web con software malicioso. Google también intensifica su lucha contra los contenidos engañosos. La compañía suspendió 7.000 cuentas de clientes por anuncios que suplantaban un artículo de noticias —lo que Google denomina “camuflaje tabloide”— y bloqueó más de 12.000 sitios web por copiar información de otras publicaciones.
Es poco probable que los 3.200 millones de anuncios retirados en 2017, ni la próxima prohibición de criptomonedas, tengan un impacto significativo en las ventas. El año pasado, Google generó 95.400 millones de dólares en ingresos publicitarios, un 20 por ciento más que en 2016.
