¿Cuál es el nuevo centro de la industria relojera? Si acabas de responder «Suiza», piénsalo de nuevo: la cuna tradicional de la alta relojería acaba de ser superada por un nuevo rival: el gigante tecnológico Apple.
En el último trimestre de 2017, los artífices del iMac, el iPad y el diminuto cable de carga vendieron la asombrosa cifra de 8 millones de relojes, eclipsando los 6,8 millones vendidos por Suiza, históricamente la región de champán de la industria relojera y cuna de fabricantes de prestigio como Tag Heuer, Rolex y Breitling.
El auge se debió al lanzamiento en septiembre del tercer Apple Watch y, según los observadores, podría marcar un punto de inflexión, a medida que los compradores empiezan a preferir los relojes inteligentes —que permiten hacer llamadas, localizar tu posición GPS y reproducir música en streaming— a los relojes tradicionales de cuarzo y acero.
Pero, dado que los suizos enviaron 24 millones de relojes durante todo 2017, frente a los apenas 18 millones de Apple, sería imprudente descartar ya a los fabricantes tradicionales. «Siempre hay un repunte en el cuarto trimestre que no puede mantenerse durante todo el año», dijo Francisco Jeronimo, director de investigación de IDC European Mobile Devices. «[Pero] otras industrias cometieron el error de ignorar este tipo de amenaza durante demasiado tiempo».
Cuando las empresas superan a los países
Por extraño que parezca, Apple no es el primer gigante tecnológico que eclipsa a un país. De hecho, las principales organizaciones empresariales del mundo suelen superar a las naciones en términos de facturación. Un estudio de la ONG Global Justice Now indica que 69 de las 100 principales entidades económicas del mundo son empresas privadas, y que las 10 más grandes generan más ingresos que la mayoría de las naciones del mundo juntas.
Como se puede ver en este enlace, empresas como Walmart, Royal Dutch Shell y Volkswagen superaron a todos los países salvo los más ricos en 2016, mientras que Toyota aventajó a India, BP dejó muy atrás a Noruega y Rusia y todo el poderío petroquímico de los Emiratos Árabes Unidos no bastó para superar a la Asociación Federal Nacional Hipotecaria de Estados Unidos.
Es importante añadir que el gráfico se basa en los ingresos, no en el PIB. Por ejemplo, los ingresos del Gobierno ruso en 2016, de 216.000 millones de dólares, quedaron muy por debajo del PIB ruso, de más de 1,3 billones de dólares, que lo habría situado con holgura por delante de cualquier gran empresa.
