Actores y guionistas de Hollywood están en huelga por su preocupación ante el impacto que los cambios de paradigma tecnológico tendrán en su industria.
El desarrollo exponencial de la IA genera preocupación, ya que la tecnología tiene el poder de crear voces sintéticas y avatares que imitan a los actores.
Se ha puesto en marcha la AI Governance Alliance del Foro Económico Mundial para fomentar la colaboración en torno al diseño y la publicación responsables de sistemas de IA.
Indiana Jones – alias Harrison Ford – tiene 81 años. Sin embargo, en una parte significativa de la entrega de 2023 de la franquicia, parece unos buenos 40 años más joven.
Esta hazaña de ingeniería cinematográfica se logró en parte gracias a la inteligencia artificial (IA) y al aprendizaje automático, y es solo un ejemplo de las razones por las que Hollywood se preocupa por el impacto potencial de la tecnología de IA en su industria.
Actores y guionistas de Hollywood están en huelga conjunta. La última vez que ocurrió fue en 1960, tras el auge de la televisión. Como en 1960, los motivos clave de la huelga actual son las disrupciones tecnológicas y sus posibles impactos en la industria de los medios: la llegada del streaming y el desarrollo exponencial de la IA.
Algunos de los nombres más importantes del sector están actualmente en huelga, uniéndose a los guionistas en los piquetes por preocupaciones sobre los salarios, las condiciones laborales y el uso de la IA.
Hollywood puede hacer pensar en las mayores estrellas del cine del mundo, pero detrás de las cámaras hay un enorme número de personas que están preocupadas por cómo sus tareas diarias y, en definitiva, sus medios de vida podrían verse afectados de forma significativa por la IA. Otras ven oportunidades, ya que la tecnología las libera de tareas tediosas y les permite centrarse en la creatividad y la innovación. Esta tensión entre riesgos y oportunidades es habitual en muchos sectores.
A medida que estas tecnologías se generalizan, muchos sectores todavía están averiguando dónde pueden aprovecharse mejor, qué potencial ofrecen y cómo evolucionarán los puestos de trabajo mediante la automatización y el aumento de capacidades.
El desarrollo de las tecnologías de IA plantea desafíos fundamentales al enfoque actual de los derechos de propiedad intelectual. Un área clave de debate entre creadores y artistas, estudios y empresas tecnológicas se refiere a qué se considera «uso legítimo» de contenidos con el fin de entrenar modelos de IA, con implicaciones para la remuneración por los contenidos. Los creadores ya avanzan con acciones legales contra los proveedores tecnológicos, y este debate apenas acaba de comenzar. Otro ámbito de discusión es cómo deben tratarse los resultados de los modelos de IA en términos de propiedad intelectual y derechos de autor.
Estas son seis formas en que la tecnología podría alterar la industria del entretenimiento.
1. Avatares digitales
Un número creciente de startups apuesta por el futuro de los avatares generados por IA, o «humanos digitales». Estos avatares podrían utilizarse para crear rápidamente contenidos promocionales o educativos a partir de un simple guion de texto, por ejemplo. Además, significa que los vídeos pueden actualizarse con facilidad. Y la persona que habla puede adaptarse al público, lo que garantiza que el contenido sea diverso e inclusivo.
La tecnología también amplía los límites de lo posible. Pese a morir en un accidente automovilístico en 1955, el actor James Dean está siendo devuelto a la vida gracias a la tecnología para caminar y hablar junto a actores de carne y hueso en una nueva película.
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2. Voz sintética
Internet ya está repleto de generadores de voces de celebridades, que permiten reproducir los sonidos de cualquiera, desde Donald Trump hasta Taylor Swift, diciendo prácticamente lo que se desee.
Sin sorpresa, también ha habido varios ejemplos de versiones deepfake de distintas celebridades, que utilizan voces clonadas para pronunciar discursos que nunca dieron. Y los artistas de doblaje, en particular, están preocupados por la creciente sofisticación de esta tecnología, con la legislación sobre derechos de autor en este ámbito todavía poco clara.
Pero la tecnología también tiene casos de uso positivos. Tras una cirugía por cáncer de garganta, el actor Val Kilmer utilizó la IA para recrear digitalmente su voz perdida en la película Top Gun: Maverick. Y Paramount Pictures incluso promocionó la sexta entrega de su franquicia Scream permitiendo a los fans recibir una llamada personalizada generada por IA que utiliza la icónica frase para preguntarles si les gustan «las películas de miedo».
3. Guiones generados por IA
El Sindicato de Guionistas de Estados Unidos (WGA) quiere restringir el uso de la IA para escribir guiones de cine y televisión. Los miembros tienen dos preocupaciones principales: «No queremos que nuestro material los alimente, y tampoco queremos tener que corregir sus borradores iniciales desastrosos», afirma el guionista John August, miembro del comité negociador de la WGA.
Si se utilizan guiones existentes para entrenar la IA, eso podría constituir un robo de propiedad intelectual, argumentan los guionistas.
Sin embargo, para los estudios, el uso de la IA generativa podría ayudar a impulsar la rentabilidad, lo que supone una preocupación particular para los negocios de streaming.
El Foro Económico Mundial identifica la IA generativa en su Top Ten Emerging Technologies of 2023 informe, en el que señala que sistemas como ChatGPT pueden «aumentar la productividad y mejorar la calidad de los resultados, reestructurando las tareas humanas hacia la generación y edición de ideas en lugar de la redacción de borradores».
4. Imágenes generadas por IA
La película Jurassic Park, de 1993, utilizó CGI (imágenes generadas por ordenador) pionero para asustar al público al dar vida por primera vez a los dinosaurios. Hoy luce anticuada y menos impresionante: es increíble lo lejos que ha llegado la tecnología de generación de imágenes desde entonces.
Una nueva aplicación de IA llamada Showrunner demuestra el poder de la IA en animación y generación de imágenes. The Simulation, la empresa detrás de la herramienta, ha lanzado un episodio de South Park basado en la huelga de Hollywood. El episodio se creó utilizando contenido existente de South Park para entrenar el modelo de IA, y desde el argumento y el guion hasta la animación, la grabación de voces y la edición, todo fue producido íntegramente por IA.
5. Automatización y aumento de tareas
Como en muchos otros sectores, la IA ofrece a la industria del entretenimiento oportunidades de automatización y de asumir el trabajo pesado en tareas repetitivas o rutinarias. También puede funcionar como copiloto, potenciando las capacidades de los equipos de producción.
Ya existen herramientas de IA disponibles para la edición de vídeo, para reducir de forma significativa el tiempo de producción y, por tanto, el presupuesto necesario. Permiten a los equipos planificar mediante guiones gráficos los efectos visuales o incorporar CGI en la posproducción.
6. Traducción
HYBE, el mayor sello musical de Corea del Sur, ha utilizado la IA para lanzar una canción del artista MIDNATT en seis idiomas diferentes. La voz del cantante surcoreano se combinó con la de hablantes nativos de otros idiomas para lanzar la canción en coreano, inglés, español, chino, japonés y vietnamita. El propio cantante solo habla coreano y un inglés y chino limitados.
La necesidad de una colaboración público-privada
Se necesita una colaboración multisectorial para mitigar las preocupaciones y aprovechar las oportunidades que surgen del desarrollo y la adopción de las tecnologías de IA.
Los posibles usos de las tecnologías de IA mencionados anteriormente muestran hasta qué punto la IA podría transformar en profundidad la industria del entretenimiento, afectando a todos, desde productores hasta consumidores de contenidos. Este cambio de paradigma tecnológico implica impactos sustanciales en los modelos de negocio y en la remuneración de las partes interesadas a lo largo de la producción y distribución de contenidos, así como en la vida de los trabajadores del sector.
El Foro ha puesto en marcha la AI Governance Alliance para impulsar una acción multisectorial que defienda el diseño y la publicación responsables de sistemas de IA transparentes e inclusivos. La iniciativa dará prioridad a tres áreas principales: garantizar sistemas y tecnologías seguros, promover aplicaciones y transformaciones sostenibles, y contribuir a una gobernanza y una regulación resilientes.
