Con el smartphone como eje de la nueva economía de consumo mundial, la forma en que distribuimos nuestro tiempo frente a la pantalla entre la multitud de aplicaciones existentes se está convirtiendo en un indicador muy revelador.
Al fin y al cabo, las empresas que ganen la batalla por captar la atención de los usuarios en las aplicaciones tendrán acceso ilimitado a miles de millones de consumidores, así como a las oportunidades económicas que surjan de ese acceso.
El duopolio frente a todos los demás
La mayoría sabe que Facebook y Google, los dos gigantes tecnológicos a los que los ejecutivos publicitarios llaman cariñosamente «el duopolio», ya captan 0,60 dólares de cada dólar gastado en publicidad en línea.
Y ahora, mediante adquisiciones, el duopolio demuestra que puede seguir estando presente en todas partes mientras los consumidores pasan aún más tiempo con sus smartphones.
Según datos recientes de Apptopia, el ecosistema mundial de aplicaciones está dominado por las aplicaciones propiedad de Facebook y Google. En conjunto, entre las 100 aplicaciones más populares, sus productos representan el 54 % de todo el tiempo frente a la pantalla.
¿Qué pasa con WhatsApp?
En particular, los resultados de Facebook son impresionantes: los usuarios pasan un promedio de 79 minutos al día en sus aplicaciones.
Lo más interesante es que esto se debe principalmente al éxito de WhatsApp, empresa que Facebook adquirió con éxito por 19.000 millones de dólares en 2014. WhatsApp tiene una base de usuarios muy superior a los 1.000 millones de personas y, en los últimos tres meses, acumuló 82.210 millones de horas de uso de la aplicación de mensajería, más que cualquier otra.
Estas son las 10 aplicaciones principales por tiempo de uso de pantalla, según las estimaciones de Apptopia:
WhatsApp
WeChat
Facebook
Messenger
Pandora
YouTube
Instagram
Twitter
Google Maps
Spotify
Nota: mayo-julio de 2018. Los datos son mundiales e incluyen iOS y Android. Se excluyen las tiendas de aplicaciones de terceros.
Para entender el dominio de WhatsApp, hay que tener en cuenta que el juego más visto durante este periodo, de mayo a julio de 2018, fue Clash of Clans, en el que los usuarios pasaron 3.830 millones de horas. En comparación con las 82.000 millones de horas de WhatsApp, ¡eso no es más que una gota en el océano!
Facebook posee tres de las cuatro aplicaciones principales, aunque la empresa no es la base de ningún ecosistema como Google o Apple. Sin embargo, la pregunta que se plantea es cómo monetizará WhatsApp y Messenger, dos aplicaciones con más de 1.000 millones de usuarios cada una.
Las aplicaciones más descargadas
En 2017, WhatsApp se descargó nada menos que 924 millones de veces.
Así se compara con otras aplicaciones destacadas de distintas categorías, según datos de 2017:
Como se puede ver, WhatsApp (y otras aplicaciones sociales) deja muy atrás a la competencia de todas las demás categorías.
Es algo que probablemente alegra mucho a Facebook, aunque por ahora sigue siendo difícil cuantificar el valor de WhatsApp para la empresa matriz.
