Muchas empresas han intentado aprovechar el cambio hacia los medios digitales lanzando un servicio de streaming.
Netflix es el servicio más grande, con más de 200 millones de suscriptores en más de 190 países.
Spotify lidera el mercado de audio, con más del doble de suscriptores que su competidor más cercano, Apple Music.
Disney+ es el servicio de más rápido crecimiento, con alrededor de 95 millones de suscriptores en menos de un año desde su lanzamiento.
Muchas empresas han lanzado un servicio de streaming en los últimos años, intentando aprovechar el cambio hacia los medios digitales y dando inicio a las llamadas “guerras del streaming”.
Después de que Netflix pasara de ser una pequeña empresa de alquiler de DVD a un nombre conocido en todos los hogares, todas las empresas de medios, desde Disney hasta Apple, vieron ingresos recurrentes listos para ser captados. Asimismo, la industria del audio aceptó hace tiempo el auge de Spotify, ya que el streaming se ha convertido en el método de consumo predominante para muchos.
Pero fue en realidad la inesperada pandemia de COVID-19 la que consolidó la posición de el streaming digital, con servicios de suscripción que experimentaron un enorme crecimiento durante el último año. Aunque se esperaba que muchos de los nuevos servicios fracasaran por el camino, los servicios de suscripción a medios registraron un crecimiento y una adopción generalizados prácticamente en todos los ámbitos.
Hemos analizado los servicios de suscripción de vídeo, audio y noticias con más de 5 millones de suscriptores para ver quién se impuso—y quién ha crecido más rápidamente—durante el último año. Los datos proceden de la asociación de medios FIPP, así como de los informes de las propias empresas.
Gigantes del streaming: Netflix y Amazon
En la cúspide del panteón de los gigantes del streaming destacan dos pilares del negocio: la ventaja del primero en actuar y el poder de la conglomeración.
Con más de 200 millones de suscriptores a nivel mundial, Netflix ha capitalizado su posición como el nombre pionero y principal del streaming de vídeo digital. Aunque su base de consumidores en el continente americano ha empezado a estancarse, el crecimiento de la empresa en alcance (más de 190 países) y en contenidos (más de 70 películas originales previstas para 2021) la ha situado más de 50 millones de suscriptores por delante de su competidor más cercano.
La historia es la misma en el mercado del audio, donde la base de 144 millones de suscriptores de Spotify supera en más del doble la de Apple Music, el siguiente competidor más cercano, con 68 millones de suscriptores.
Por su parte, la posición de Amazon como el segundo servicio de streaming de vídeo más popular, con 150 millones de suscriptores, podría resultar sorprendente. Sin embargo, las suscripciones a Prime Video están incluidas en la membresía de Amazon Prime, que experimentó un enorme crecimiento de uso durante la pandemia.
Disney lidera el crecimiento del streaming
Pero quizá lo más destacable de todo es el rápido ascenso de Disney a los niveles más altos de los gigantes del streaming.
A pesar de que Disney+ se lanzó a finales de 2019 con una biblioteca de contenidos algo escasa (solo una serie original con un episodio en el momento del lanzamiento), ha crecido rápidamente tanto en contenidos como en su base de suscriptores. Con casi 95 millones de suscriptores, ha acumulado más suscriptores en poco más de un año de lo que Disney esperaba que podría alcanzar para 2024.
La ola de Disney+ también impulsó el crecimiento de servicios de streaming asociados, como Hotstar y ESPN+, mientras que otros servicios con bases de suscriptores más pequeñas registraron tasas de crecimiento elevadas gracias a la pandemia de COVID-19.
La cuestión pendiente es cómo será el panorama cuando la pandemia empiece a remitir y se tengan en cuenta todos los nuevos participantes. Peacock, de NBCUniversal, por ejemplo, ha alcanzado más de 30 millones de suscriptores a enero de 2021, pero la empresa aún no ha revelado cuántos son suscriptores de pago.
Asimismo, los competidores están invirtiendo en bibliotecas de contenidos para intentar recortar distancia con Netflix y Disney. HBO Max prevé comenzar a lanzarse internacionalmente en junio de 2021, y ViacomCBS rebautizó y amplió CBS All Access como Paramount+.
Y el crecimiento internacional es fundamental. Tres de los seis principales servicios de streaming de vídeo por número de suscriptores tienen su sede en China, mientras que los servicios indios Hotstar, ALTBalaji y Eros Now registraron aumentos en sus bases de suscriptores, con mucho margen para seguir creciendo.
