El valor del mercado de la moda de segunda mano alcanzó los 33.000 millones de euros en 2021.
El Foro Económico Mundial, Ralph Lauren, Bain & Company, Vestiaire Collective y EVRYTHNG han creado una alianza mundial de fabricantes, proveedores, consumidores y organismos reguladores que aprovecha la trazabilidad digital para impulsar la circularidad y la sostenibilidad.
Al trabajar con plataformas de reventa, las empresas pueden tener más control sobre su imagen y reputación en el mercado secundario.
El impacto.
En un mundo donde la apariencia importa, ponerse un vestido nuevo o unos vaqueros, o lucir un bolso nuevo, puede aumentar mucho la confianza en uno mismo. Sin embargo, las prendas que son nuevas para ti no tienen por qué ser completamente nuevas: pueden haber tenido una vida anterior.
El Foro Económico Mundial, Ralph Lauren, Vestiaire Collective y el Innovador Global EVRYTHNG, en colaboración con Bain & Company, han puesto en marcha un proyecto piloto para garantizar la autenticación de productos de moda en los mercados de segunda mano. Esto reforzará el modelo de negocio circular de la moda, que se hace posible gracias a una plataforma tecnológica capaz de autenticar cada prenda o accesorio mediante un identificador digital único.
Varias marcas han demostrado un firme compromiso con la sostenibilidad. Uno de los retos históricos para las marcas ha sido promover el mercado de reventa, ya que no pueden controlar si los productos de marca son falsos y no pueden arriesgarse a que se las asocie con falsificaciones de baja calidad. Este proyecto piloto ha sentado las bases de una colaboración mundial entre fabricantes y propietarios de marcas, proveedores, representantes de los consumidores y organismos reguladores. Aprovecha nuevas tecnologías de trazabilidad y autenticación digital para impulsar la circularidad y la sostenibilidad, y crear valor para todas las partes interesadas de la cadena de valor de la moda.
¿Cuál es el reto de prolongar la vida útil de un producto?
Resulta alarmante la cantidad de residuos que generan los hábitos de consumo de moda. La industria mundial de la confección y la industria textil son responsables de casi 100 millones de toneladas de residuos al año, una cifra que podría aumentar al menos un 50 % de aquí a 2030.
El mercado de segunda mano, uno de los canales más relevantes para prolongar la vida útil de un producto, alcanzó los 33.000 millones de euros en 2021. Al mismo tiempo, se prevé que la industria mundial de la falsificación alcance los 4,2 billones de dólares a finales de 2022, impulsada por la venta de prendas falsificadas, seguida de productos cosméticos y de cuidado personal, relojes y joyas, bolsos y equipaje.
Según una encuesta de Bain & Company de 2021, al 87 % de los compradores en línea les preocupa la autenticidad de los productos disponibles en las plataformas de segunda mano. También afirman que estarían dispuestos a pagar un importe adicional para garantizarla: hasta un 43 % más por un artículo de 50 dólares y un 70 % más por artículos de más de 600 dólares.
Además, cada vez más consumidores exigen que las marcas garanticen que sus cadenas de valor de la moda sean éticas, respetuosas con el medio ambiente y fiables. Se necesitan nuevas herramientas de autenticación y trazabilidad digital para cumplir estos requisitos de sostenibilidad.
Además, actualmente no existe una tecnología estándar para autenticar productos, lo que encarece el proceso para cada empresa.
Nuestro enfoque para implementar la circularidad.
Las plataformas suelen recurrir a expertos de marcas, cuya presencia resulta costosa, para inspeccionar los artículos a mano y determinar su autenticidad mediante «esfuerzos razonables». Vestiaire Collective, por ejemplo, ha formado a un equipo de 60 expertos en autenticación con experiencia en marcas de lujo y casas de subastas.
El Foro, Ralph Lauren, la plataforma de reventa Vestiaire Collective y el proveedor de tecnología EVRYTHNG, en colaboración con Bain & Company, han puesto en marcha un proyecto piloto para probar un modelo de negocio circular. Una plataforma tecnológica de autenticación digital de productos lo hace posible: durante la producción, cada artículo recibe un identificador digital que almacena datos sobre su recorrido cada vez que se escanea la etiqueta del producto. Este proceso permite a los consumidores y a las plataformas autenticar los productos directamente con la marca propietaria original mediante el identificador digital.
El primer proyecto piloto de la nueva plataforma de autenticación ha demostrado que empresas como Ralph Lauren pueden conectarse directamente con los consumidores del mercado secundario y, al mismo tiempo, conocer mejor la vida útil de sus prendas. La aplicación de trazabilidad digital ayuda a desalentar la venta de prendas falsificadas en las plataformas de reventa y protege tanto a los consumidores como a las marcas y las plataformas.
«La autenticación digital de productos ayuda a las marcas a participar directamente en la reventa de sus productos, reduce los riesgos para los consumidores, las marcas y las plataformas, y armoniza los intereses de marcas y plataformas para prolongar el ciclo de vida de los productos mediante la reventa y la reutilización».
Niall Murphy, cofundador de EVRYTHNG
Al utilizar la plataforma de autenticación, los propietarios de marcas pueden impulsar la circularidad y la sostenibilidad que tanto necesita el sector, participar en el proceso de reventa y mantener la imagen de su marca en el mercado de segunda mano. Pueden obtener información útil para sus relaciones con los clientes y sus planes de desarrollo de productos, y acceder a nuevas fuentes de ingresos en colaboración con las plataformas de reventa. Desde la perspectiva de estas plataformas, la autenticación digital aumentará la confianza de los consumidores y las marcas en el mercado secundario e impulsará la demanda general de reventa.
¿Cómo puedes participar?
Este proyecto piloto forma parte de la iniciativa Operaciones circulares y cadenas de valor mediante la trazabilidad dirigida por el Centro de Fabricación Avanzada y Cadenas de Suministro y el equipo de Economía Circular y Cadenas de Valor.
Buscamos socios para ampliar esta iniciativa y seguir expandiendo la alianza. Invitamos a empresas manufactureras, marcas y plataformas de reventa a sumarse a nuestro movimiento. Ponte en contacto con nosotros para obtener más información.
