El impacto.
La Alianza Global para los Medios Responsables se ha asociado con el Foro Económico Mundial para mejorar la seguridad de los entornos digitales, abordando los medios nocivos y engañosos y protegiendo a los consumidores y a las marcas.
GARM es una iniciativa de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) y se lanzó en junio de 2019 en colaboración con el Consejo de Crecimiento de Directores de Marketing de la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA). GARM se ha unido a la Plataforma para Dar Forma al Futuro de los Medios, el Entretenimiento y el Deporte como proyecto emblemático.
La Alianza aprovecha la red existente del Foro de socios de la industria, el ámbito académico, la sociedad civil y el sector público para amplificar su labor en materia de seguridad digital y garantizar que los consumidores y sus datos estén protegidos en línea dentro de un ecosistema mediático más saludable.
¿Cuál es el desafío?
La forma en que se consumen y distribuyen los medios y el entretenimiento ha cambiado radicalmente en los últimos años. El panorama actual está siendo transformado por modelos de negocio trastocados, la creación de contenidos impulsada por los consumidores y marcos de referencia en constante cambio en la era de la disrupción digital.
Con casi 3.800 millones de personas conectadas a internet en todo el mundo, el mundo digital ofrece beneficios significativos, pero también plantea los riesgos de los contenidos nocivos. Existe una oportunidad para formar una nueva colaboración en el ecosistema mediático que permita afrontar estos riesgos con éxito.
GARM ha contribuido a poner de relieve el papel fundamental de los medios en la creación de experiencias de contenido digital seguras y saludables, y el Foro Económico Mundial se enorgullece de trabajar junto con GARM para apoyar y ampliar esta importante misión. Nuestra colaboración es un paso importante para alcanzar nuestro objetivo de hacer de internet un lugar mejor para todos.
Kirstine Stewart, directora de la Plataforma para Dar Forma al Futuro de los Medios, el Entretenimiento y el Deporte
Nuestro enfoque.
La Alianza Global para los Medios Responsables está dirigida por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) y reúne a anunciantes, agencias, empresas de medios y organizaciones del sector para mejorar la seguridad digital a gran escala. Junto con editores y plataformas, colaboran para abordar los entornos mediáticos nocivos y engañosos, desarrollando y aplicando un conjunto concreto de acciones, procesos y protocolos para proteger a las marcas y a los consumidores.
GARM se centra en la seguridad de los espectadores, en reducir los riesgos para los anunciantes, en generar credibilidad para las plataformas digitales y, de forma más amplia, en garantizar un ecosistema en línea sostenible. La Plataforma de Medios, Entretenimiento y Deporte del Foro ha dirigido talleres sobre Avanzar en la Seguridad Digital Global en los eventos del Foro desde 2019, para generar nuevos conocimientos mediante un marco de cooperación público-privada.
En abril de 2021, GARM lanzó su primer informe de medición sobre seguridad de la marca digital , diseñado para crear transparencia en toda la industria y un nuevo referente para medir los avances en la eliminación de contenidos nocivos de los medios financiados con publicidad.
Entre los socios que participan en la Alianza Global para los Medios Responsables a través de la Plataforma para Dar Forma al Futuro de los Medios, el Entretenimiento y el Deporte del Foro figuran empresas como LEGO Group, Procter & Gamble, Unilever, NBC Universal - MSNBC, Dentsu Group, WPP (a través de GroupM), Interpublic Group, Publicis Groupe, Omnicom Group, Facebook y Google.
¿Cómo puede participar?
Junto con los miembros y socios de nuestra plataforma de Medios, Entretenimiento y Deporte, a través de iniciativas como la Alianza Global para los Medios Responsables, estamos agregando soluciones a las grandes disrupciones de la industria, al tiempo que impulsamos una mayor cohesión social y ayudamos a las empresas a seguir siendo responsables ante el bien social global.
Las empresas pueden unirse a la Plataforma para Dar Forma al Futuro de los Medios, el Entretenimiento y el Deporte y solicitar asociarse con la Alianza y con iniciativas similares. La Plataforma permite que las empresas, los gobiernos y la sociedad civil refuercen conjuntamente las áreas clave afectadas por la era actual de la disrupción digital, abordando los modelos de negocio trastocados, la creación de contenidos impulsada por los consumidores y las formas en que los medios y el entretenimiento pueden contribuir a una sociedad más informada, unida e inclusiva.
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