La industria de productos para el hogar y el cuidado personal podría contribuir a un mundo positivo para la naturaleza

Los estudios demuestran que los consumidores están cada vez más preocupados por el impacto ambiental de los productos que compran, con un aumento global del 71% en las búsquedas en línea de productos sostenibles en los últimos cinco años.

El Barómetro de la Biodiversidad 2022 de la Unión para el Biocomercio Ético indica que el 54% de los consumidores quiere que la información sobre el impacto de un producto en la biodiversidad esté visible en el envase.

Sin embargo, a medida que los consumidores exigen más acciones positivas por parte de las empresas, también han surgido acusaciones de lavado verde.

El Parlamento Europeo define el lavado verde como "la práctica de dar una falsa impresión sobre el impacto o beneficio ambiental de un producto, lo que puede inducir a error a los consumidores".

El miedo a la publicidad engañosa ha llevado a algunas empresas a no decir nada. El "greenhushing", o silencio verde, se ha convertido en un nuevo fenómeno en el que las empresas prefieren no divulgar sus impactos y objetivos para evitar el escrutinio.

Pero el silencio obstaculiza el progreso y limita las oportunidades de colaboración. Con confianza y teniendo en cuenta su responsabilidad, las empresas deben dar prioridad a la transparencia y evitar hacer afirmaciones genéricas, exageradas o inverificables.

La preocupación por el lavado verde y su inverso, el "greenhushing", se aplica a todas las industrias, independientemente de su sector.

El sector de productos del hogar y el cuidado personal contribuye a la pérdida de naturaleza de varias formas, entre ellas la conversión de tierras y la deforestación resultantes de actividades previas de su cadena de suministro. A lo largo de la cadena de valor, el sector también consume cantidades significativas de agua y contamina la tierra, el agua dulce y los océanos.

Más del 90% del impacto del sector de bienes de consumo sobre la naturaleza procede de sus cadenas de suministro, por lo que los fabricantes de productos para el hogar y el cuidado personal tienen un importante papel que desempeñar en sus compras y diseños de productos.

Aunque la mitad de las empresas más grandes del mundo tienen objetivos de cero emisiones netas, muchas no comprenden plenamente cómo sus actividades impactan la naturaleza y dependen de ella. Solo el 5% de las empresas de Fortune Global 500 tienen objetivos específicos.

Para evitar el lavado verde y el greenhushing, las empresas deben evaluar con precisión su impacto ambiental y su dependencia de la naturaleza, fijar objetivos cuantificables y sujetos a plazos, emprender acciones ambiciosas para transformar sus operaciones e informar periódicamente de los progresos realizados.

El Foro Económico Mundial, en colaboración con Oliver Wyman, ha elaborado una guía que muestra cómo el sector de los productos para el hogar y el cuidado personal puede tomar medidas para transformar sus prácticas y cadenas de valor.

Naturaleza Positiva: El Papel del Sector de Productos para el Hogar y el Cuidado Personal describe cinco acciones prioritarias que las empresas deben emprender para garantizar que el sector contribuye a detener y revertir la pérdida de naturaleza de aquí a 2030. Estas son:

La guía también esboza los impactos y dependencias más significativos del sector en relación a la naturaleza, destacando los recursos a disposición de las empresas para supervisar los riesgos de la cadena de suministro y las normas de cumplimiento y certificación.

Los avances son prometedores, pero las empresas deben acelerar el paso para alcanzar el objetivo colectivo de un mundo positivo para la naturaleza en 2030 -misión que constituye el núcleo del Plan de Biodiversidad de la ONU.

Las empresas deben complementar sus planes de reducción de emisiones con una estrategia creíble para la naturaleza. El manual Nature Strategy Handbook, de Business for Nature, ofrece a las empresas una guía paso a paso para desarrollar esta estrategia en consonancia con su campaña global Now for Nature, que insta a todas las empresas a actuar en favor de la naturaleza y contribuir a un mundo positivo para la naturaleza de aquí a 2030.

Trabajando juntas, las organizaciones pueden actuar ahora para dar forma a una industria que ayude a asegurar un mundo positivo para la naturaleza.

Una versión de este artículo apareció por primera vez en el sitio web de Facilities Management Journal.