Para 2030, la mayoría de los viajeros serán millennials o de la Generación Z. Estos grupos están impulsando un aumento de la demanda de experiencias. Dos tercios de las personas de entre 18 y 35 años dicen que las experiencias en vivo les resultan más gratificantes que comprar un artículo de igual valor. El 62 % planea gastar más en experiencias que en posesiones durante los próximos 12 meses
Los festivales de música, los torneos deportivos y otros eventos en vivo ocupan cada vez más un lugar central en los planes de viaje. Para 2030, los millennials y la Generación Z predominarán en el turismo mundial y darán prioridad a las experiencias por encima de las posesiones.
Auge de los viajes centrados en las experiencias
Dos tercios de las personas de entre 18 y 35 años dicen que preferirían asistir a un evento en vivo antes que comprar un producto de valor similar. Muchas planean aumentar el gasto en experiencias durante el próximo año, a menudo influenciadas por las redes sociales, donde los eventos en vivo tienen mucha visibilidad.
La música y el deporte impulsan el crecimiento del turismo de eventos en vivo
El turismo musical tuvo un valor de casi 6.000 millones de dólares en 2023 y podría superar los 9.000 millones en 2030. El turismo deportivo, encabezado por el fútbol, generó más de 609.000 millones de dólares el año pasado y podría más que duplicarse para 2032. En conjunto, el sector de los eventos en vivo crece rápidamente, y las previsiones apuntan a que podría alcanzar los 2 billones de dólares al final de la década.
Las ciudades y las pequeñas empresas salen beneficiadas
Sídney encabeza la lista de destinos para viajar motivado por eventos, seguida de Londres y Barcelona. París, Dubái y Nueva York también ocupan puestos destacados. Estos eventos generan beneficios económicos más amplios, especialmente para las pequeñas y medianas empresas, que representan el 80 % de los negocios de viajes y turismo.
Un turismo con un impacto duradero
Además de asistir a los eventos, el 84 % de los turistas internacionales que viajan por ellos explora lugares nuevos, y el 30 % afirma que tiene intención de volver. Giras como The Eras Tour de Taylor Swift generan enormes ingresos para hoteles, restaurantes y tiendas locales, y ponen de relieve el valor de desarrollar la capacidad local para responder a la creciente demanda.
Mira el video para descubrir por qué tu próximo viaje podría girar en torno a un evento en vivo.
