Más de 300 marcas han pedido a los consumidores que den la espalda a las ofertas del Black Friday para ayudar al medio ambiente
El colectivo Make Friday Green Again quiere que la gente se sume a la economía circular reparando, reciclando o vendiendo los artículos que ya posee
La forma en que fabricamos y consumimos actualmente productos, desde alimentos hasta moda, no es sostenible
Los consumidores pueden contribuir al cambio comprando solo lo que necesitan
¿Cuál es el verdadero coste de una buena oferta? Las gangas del Black Friday podrían no ser tan baratas como cree, según un grupo de defensa de los consumidores, que insta a los compradores a replantearse cómo, qué y por qué compran.
Con más de 300 marcas minoristas, el Make Friday Green Again colectivo se niega a participar en el tradicional día de compras de noviembre por razones medioambientales y pide al público mundial que haga lo mismo.
En lugar de gastar sin freno en ropa nueva, se anima a los posibles compradores a revisar la ropa que ya tienen para reparar, reciclar o vender artículos.
Una nueva perspectiva
El auge de la moda rápida ha transformado el negocio mundial de la confección, animando a los consumidores a comprar más gracias a precios bajos y a que las tiendas se llenen de cambios de estilo periódicos y de rápida rotación.
Las prendas se compran, se usan y se desechan rápidamente en favor de tendencias más nuevas, que a su vez pronto son sustituidas. El consumo excesivo fomenta la sobreproducción, lo que agrava el cambio climático.
Anualmente, las emisiones mundiales de CO2 derivadas de la producción textil equivalen a 1.200 millones de toneladas, según Greenpeace – más que la huella de carbono combinada de todos los vuelos internacionales y del transporte marítimo mundial.
En 2016, las emisiones mundiales de gases de efecto invernadero de las industrias de confección y calzado por sí solas alcanzaron casi 4 millones de toneladas en un solo año.
¿Qué es Loop y cómo funciona?
Los grupos minoristas afirman que el Black Friday ofrece a la gente la oportunidad de comprar cosas que normalmente no podría permitirse. Make Friday Green Again, en cambio, considera que el día de ofertas con descuento y las promociones de venta contribuyen a una espiral de sobreconsumo al animar a la gente a comprar cosas que no necesita.
grupo de consumidores del Reino Unido Which? cuestiona si las gangas del Black Friday ofrecen a los clientes todo lo que prometen. Un estudio de los artículos ofrecidos durante el evento de 2018 reveló que más del 60 % de los productos se podían comprar más baratos antes de la rebaja, y el 95 % estaban disponibles a un precio más bajo o igual después.
Votar por el futuro
Tom Szaky, consejero delegado de la empresa de reciclaje TerraCycle, sostiene que los productores y minoristas no intentan vender a la gente artículos que no quiere. Más bien, se preocupan por entender lo que los clientes sí quieren y por venderles más de lo mismo.
Sugiere que, cada vez que un comprador adquiere un producto, aparecerán otras dos unidades de ese artículo para reponer las existencias y animar a otros a comprar también el producto. Los consumidores, añade, pueden votar con su dinero no comprando cosas innecesarias para romper este ciclo.
Aunque los eventos de descuento como el Black Friday pueden suponer un coste oculto para el medio ambiente, son solo una pequeña parte de un desafío mayor. La forma en que actualmente producimos y consumimos todo, desde la moda hasta los alimentos, se considera cada vez más insostenible a largo plazo.
Avanzar hacia un modelo más sostenible, como la economía circular, probablemente será clave para proteger el planeta y sus recursos.
