Un estudio de la consultora A.T. Kearney concluyó que más personas pasan más tiempo en línea que nunca. Y, como cabía esperar, la mayor parte de la adicción a Internet se concentra en países con poblaciones más jóvenes y mayor acceso a la tecnología.
«En países como Brasil y Nigeria, con poblaciones más jóvenes y una sólida penetración de los teléfonos inteligentes, dos tercios de los encuestados dicen estar conectados continuamente», según el informe. «Los encuestados que están conectados continuamente tienden a ser más jóvenes y solteros».
En Brasil, en particular, más de la mitad de los encuestados dijo que estaba conectado a Internet todo el día, una tasa más del doble que la de EE. UU.
Otros hallazgos: el estudio también examinó cómo pasaban el tiempo en línea las personas de distintos países.
A escala mundial, «explorar nuevos temas» fue el motivo más común por el que las personas se conectaban, seguido de una mayor comodidad al comprar y elegir entretenimiento. Los encuestados de países con libertad de expresión restringida, como China e India, dijeron que usaban Internet para «expresar opiniones y ser escuchados», mientras que quienes vivían en Japón, Alemania y EE. UU. no lo consideraban prioritario.
Y las redes sociales reinaron como la principal actividad en línea en todo el mundo.
«En general, el 46 % de los encuestados afirma que las redes sociales representan la mayor parte de su tiempo en línea», concluyó el informe.
«En Brasil, Nigeria, India y Rusia, más de la mitad de los encuestados afirma que las redes sociales consumen la mayor parte de su vida en línea, por delante del entretenimiento, las compras y los servicios transaccionales, como la banca. En Estados Unidos, Alemania y Japón, los porcentajes son del 40 % o menos, en favor de usos más transaccionales, como las compras».
¿Qué significa esto? Aquí operan patrones globales, como el énfasis en la exploración en línea y las redes sociales. Sin embargo, gran parte del comportamiento de los encuestados en Internet sigue siendo propio del país de origen y de sus prioridades culturales.
Para las marcas que esperan construir una presencia global en línea, los países con grandes poblaciones jóvenes serán los objetivos —en especial, el Brasil adicto a Internet.
Publicado en colaboración con Mic
Autora: Eileen es escritora y vive en Nueva York. Estudió literatura comparada y estudios internacionales en la Universidad de Yale, y disfruta escribiendo sobre la intersección entre cultura y política.
Imagen: Hombres aparecen en silueta frente a una pantalla de vídeo mientras posan con teléfonos inteligentes en esta foto ilustrativa tomada en la ciudad bosnia central de Zenica el 17 de mayo de 2013. REUTERS/Dado Ruvic.
