La mayoría de las innovaciones destinadas a mejorar el estado del mundo carecen de una fórmula de rentabilidad adecuada o de visibilidad sobre los rendimientos previstos, lo que reduce su impacto con el tiempo.
El modelo de «innovación restaurativa» aborda este problema al ofrecer a emprendedores e innovadores una forma de explicar cómo sus soluciones innovadoras pueden generar beneficios y rendimientos para los inversores.
El modelo de «innovación restaurativa» recomienda que los líderes orientados al impacto amplíen la disponibilidad y la capacidad de producción, optimicen las cadenas de suministro y aumenten la adopción de sus soluciones innovadoras para reducir los costes.
Últimamente, la humanidad ha sido testigo de un auge en la introducción y adopción de fuentes de energía renovables, proteínas alternativas, materiales con bajas emisiones de carbono y muchos avances tecnológicos para resolver los problemas más apremiantes del mundo. Estas innovaciones contribuyen a mejorar el estado del mundo.
Falta de modelos económicos para comprender las innovaciones exitosas
Sin embargo, falta un modelo económico sólido y predecible que justifique y permita anticipar los rendimientos de las inversiones continuas en el desarrollo y la comercialización de estas innovaciones incipientes. Sin una fórmula de rentabilidad adecuada o visibilidad sobre los rendimientos previstos, estas innovaciones pueden tener dificultades para obtener el apoyo esencial de partes interesadas clave, como inversores y socios, alcanzar la viabilidad económica y crecer más allá de su mercado inicial, incluso con las mejores intenciones.
Innovación disruptiva, un modelo desarrollado por el fallecido Clayton Christensen, cuenta con un amplio respaldo y adopción, ya que predice cómo las innovaciones pueden reemplazar a sus equivalentes convencionales en determinadas circunstancias.
Pese a la existencia de varios modelos de innovación, ninguno podía proyectar y explicar con confianza el patrón de crecimiento de estas innovaciones emergentes. Por eso es crucial introducir un nuevo modelo de innovación que considere a fondo los rasgos e interacciones singulares necesarios para que estas innovaciones emergentes crezcan y traduzcan en la sociedad el impacto que buscan.
¿Qué es la «innovación restaurativa»?
En 2017, desarrollamos el modelo de innovación restaurativa para explicar los patrones de crecimiento de estas innovaciones emergentes, diseñadas para mejorar el estado del mundo.
En esencia, las innovaciones traducirán los impactos y beneficios deseados para nuestra sociedad si suficientes personas las adoptan. Sin embargo, aunque todos deseamos ser consumidores responsables que optan por los bienes y servicios más saludables, humanos y respetuosos con el medio ambiente disponibles, no siempre lo hacemos, ya que estas opciones suelen ser mucho más caras, inaccesibles para los consumidores masivos o no estar disponibles.
Necesitamos reducir drásticamente el coste —o sobreprecio verde— de estas soluciones innovadoras para convencer a suficientes pioneros de que cambien. Nuestra investigación demuestra que el cambio se produce cuando el sobreprecio respecto a los productos convencionales se sitúa entre el 30 % y el 50 %. Por tanto, a menos que el producto responsable se encuentre dentro de este rango de precios aceptable, muchos consumidores acabarán reprimiendo su deseo de satisfacer sus necesidades latentes y optarán por lo producido en masa y ampliamente disponible.
Para alcanzar un precio final aceptable para consumidores masivos como nosotros, necesitamos que los líderes orientados al impacto que promueven estas innovaciones restaurativas apliquen estrategias para reducir el coste total de producción. El modelo de innovación restaurativa busca ilustrar cómo reducir los costes de la innovación.
Nuestra investigación estableció tres palancas fundamentales en las que los líderes orientados al impacto deben centrarse y actuar con rapidez para reducir el coste intrínseco de su innovación. En primer lugar, deben ampliar la disponibilidad y la capacidad de producción. Después, deben eliminar las ineficiencias inherentes y optimizar su cadena de suministro. Por último, deben impulsar con ahínco la adopción de su innovación mediante estrategias sólidas de comercialización.
¿Por qué es importante?
En cuanto a consumidores como nosotros, debemos defender y apoyar colectivamente su propósito adoptando sus soluciones innovadoras y animando a nuestros políticos a introducir medidas políticas específicas para acelerar su adopción en el mercado. Esto podría reforzar considerablemente el atractivo del producto y atraer a otros consumidores afines para que cambien las alternativas existentes de consumo masivo y adopten soluciones que respondan a sus necesidades latentes.
Para ver la innovación restaurativa en acción, podemos fijarnos en la industria de la energía solar, que antes estaba en sus inicios. La enorme demanda de energía solar surgió cuando consumidores, empresas y políticos reconocieron la necesidad inmediata de la sociedad de descarbonizarse y sustituir las fuentes de energía basadas en combustibles fósiles. Entonces, fuimos testigos de un período en el que las partes interesadas clave se movilizaron con pasión en favor de la energía solar como alternativa viable. Estos esfuerzos coordinados permitieron a los responsables de formular políticas introducir diversos programas de incentivos para respaldar la adopción generalizada de sistemas de energía solar.
Con una fuerte participación de las partes interesadas clave en este movimiento, fuimos testigos del aumento de la capacidad, la disponibilidad y la eficiencia de la energía solar fotovoltaica en su fabricación e implementación. La producción total de energía solar creció de forma exponencial en una década. Al mismo tiempo, el coste unitario de la energía solar se desplomó de 0,50 dólares estadounidenses por kilovatio-hora a 0,01 y 0,02 dólares estadounidenses por kilovatio-hora durante el mismo período.
Además de los sistemas de energía solar, otras innovaciones notables, como los bioplásticos, la carne cultivada en laboratorio e incluso los coches eléctricos, que siguen el patrón de crecimiento de la innovación restaurativa, están experimentando la misma transformación. Por ello, debemos integrar y aplicar las ideas del modelo de innovación restaurativa para impulsar y difundir soluciones innovadoras que lo merecen y mejorar nuestra sociedad.
Abrir camino para que las innovaciones restaurativas lleguen al mercado
La innovación puede ser mágica. Tiene el potencial de reducir la presión sin precedentes sobre los recursos de nuestro planeta y resolver los numerosos desafíos a los que se enfrenta la humanidad, al tiempo que crea grandes oportunidades económicas nuevas para que las empresas las aprovechen y prosperen. Por ello, ofrecemos este marco para abrir camino a un nuevo conjunto de posibilidades. La innovación restaurativa ofrece a emprendedores e innovadores una vía para explicar cómo sus soluciones innovadoras pueden generar beneficios y rendimientos para los inversores. Esto abre camino a más capital para desarrollar innovaciones restaurativas, llevarlas al mercado y generar un impacto positivo en la sociedad.
