#BookTok está contribuyendo a aumentar las ventas de libros impresos, según un analista del sector.
En 2021, los lectores compraron más de 825 millones de libros impresos en Estados Unidos, más que en cualquier año desde que comenzaron los registros en 2004.
Los minoristas están creando secciones «BookTok hizo que lo comprara» con títulos populares de la aplicación.
TikTok también está ayudando a reavivar las ventas de títulos antiguos.
A menudo se considera que los medios impresos y digitales son fuerzas que compiten entre sí, pero la plataforma de redes sociales TikTok ayudó a llevar las ventas de libros físicos a un nuevo récord en Estados Unidos el año pasado, según un análisis del sector.
Las ventas anuales de libros impresos en Estados Unidos aumentaron un 9% en 2021, hasta alcanzar los 825,7 millones, informó NPD BookScan a Forbes. Es la cifra más alta desde que la empresa de investigación comenzó a hacer un seguimiento de los datos en 2004.
Según NPD BookScan, varios factores explican el aumento —entre ellos, las recomendaciones de quedarse en casa relacionadas con la COVID y la ampliación del crédito fiscal por hijos en Estados Unidos, que incrementó los ingresos de los hogares—, pero parte del impulso puede atribuirse a los usuarios de TikTok que publican sobre libros con la etiqueta #BookTok.
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#BookTok ha sido «sin duda un factor» en el fuerte aumento de las ventas, dijo a Forbes. La etiqueta tiene más de 42.000 millones de visualizaciones y publicaciones de usuarios famosos, entre ellos el actor Will Smith y el cantante George Ezra.
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Estados Unidos no es el único país donde ha aumentado la popularidad de los libros impresos. Las editoriales británicas registraron un aumento del 2% en las ventas en 2020, en comparación con el año anterior.
De los clubes de lectura a BookTok
Aunque TikTok es uno de los impulsores más recientes, nuestras preferencias llevan mucho tiempo influidas por las recomendaciones, ya provengan de las redes sociales, los clubes de lectura o las listas de libros más vendidos. El Foro Económico Mundial puso en marcha su club de lectura en 2018 para conectar a su audiencia mundial con autores de ficción y no ficción.
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La mayoría de los usuarios de TikTok tiene menos de 35 años, lo que ha ayudado a impulsar las ventas de libros de la categoría juvenil, entre ellos Al final mueren los dos de Adam Silvera.
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El aumento de las ventas del libro de Silvera también muestra cómo la promoción en las redes sociales puede reavivar el interés por títulos antiguos, ya que la novela se publicó en diciembre de 2018. Según NPD BookScan, esta tendencia parece continuar en 2022: en enero, entre los libros más vendidos en Estados Unidos había títulos que no eran novedades.
Y aunque la ficción juvenil y la fantasía son categorías destacadas en la comunidad BookTok, McLean, de NPD BookScan, afirma que la influencia de la plataforma va mucho más allá y se ha extendido a la ficción y la literatura para adultos.
«BookTok hizo que lo comprara»
La distribución de las librerías y las tiendas de libros en línea también se inspira en el éxito de BookTok. Algunos minoristas tienen una sección específica llamada «BookTok hizo que lo comprara» o «Recomendaciones de BookTok», donde destacan las últimas recomendaciones favoritas de la plataforma.
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Es probable que algunas tendencias de 2021 se desvanezcan y que otras se mantengan, afirma McLean.
«Tras casi dos años de experimentación e implementación durante la pandemia, las librerías físicas están incorporando a sus prácticas lo que mejor ha funcionado», escribió en una entrada de blog. «Desde iniciativas de renovación de marca y de presentación de productos hasta estrategias para crear comunidad, ventas en directo y campañas promocionales agresivas, algunas librerías van a dar en el clavo y la venta de libros físicos aumentará su cuota de mercado general en 2022».
