La industria de la moda es objeto de críticas justificadas por su insostenibilidad ambiental.
Se necesitan más de 4.000 litros de agua para fabricar unos vaqueros, y la mayor parte de esa agua no se recicla.
La industria también es responsable del 10 % de las emisiones mundiales anuales de carbono.
La tecnología y la rápida digitalización de la cadena de suministro pueden hacer que la moda sea más sostenible.
Desde hace mucho tiempo, la moda se ha considerado una de las principales responsables de los incendios forestales, el aumento del nivel del mar, los salarios injustos, la explotación laboral y los vertederos desbordados. Por desgracia, estas percepciones son ciertas. Se necesitan más de 4.000 litros de agua para fabricar unos vaqueros y la mayor parte de esa agua no se recicla; de hecho, una quinta parte de todas las aguas residuales del mundo procede de la moda. La industria también es responsable del 10 % de las emisiones mundiales anuales de carbono, más que todos los vuelos internacionales y el transporte marítimo juntos.
Durante años se ha vilipendiado a toda la industria de la moda. Más recientemente, los observadores han lamentado el auge de la moda rápida por sus prácticas de fabricación poco éticas y su falta general de respeto por el medio ambiente. Sin embargo, pese a las críticas, la mayoría de las empresas de moda rápida han seguido creciendo.
Como seres humanos, sentimos la presión social de ajustarnos a actitudes ampliamente aceptadas por la sociedad y, a menudo, afirmamos públicamente que apoyamos estas causas aunque nuestras acciones no concuerden con lo que decimos. Aunque la mayoría sabe que las iniciativas éticas son importantes para un futuro mejor, no es fácil abandonar los comportamientos habituales, sobre todo cuando ofrecen ventajas como precios asequibles, estilo y comodidad.
Aquí es donde la tecnología y la rápida digitalización de la cadena de suministro pueden marcar la diferencia.
Digitalizar la cadena de suministro
Además del argumento moral de dejar un planeta mejor para las generaciones futuras, ahora contamos con una herramienta muy poderosa en el arsenal de la industria: los beneficios. Sí, suena a oxímoron, pero gracias a la digitalización, las empresas pueden alcanzar la rentabilidad antes y crear una cadena de suministro mucho más transparente.
La digitalización elimina la opacidad y los intermediarios, agiliza los procesos y reduce los días de inventario. Esto libera márgenes y mejora los resultados financieros. La digitalización también aporta otros beneficios importantes, como transparencia, previsibilidad, rendición de cuentas y trazabilidad, todos ellos fundamentales para generar cambios positivos e irreversibles en las cadenas de suministro de la moda.
Así es como, por fin, podemos llevar nuestras ideas a la práctica y hacer que todo esto valga la pena.
Cuando todas las plantas de producción estén digitalizadas, los fabricantes, las marcas y los consumidores podrán verificar exactamente dónde se fabricó un producto, quién lo fabricó y cómo. Cuando se digitalicen los flujos de abastecimiento, esos mismos actores podrán verificar si el tejido se obtuvo realmente de forma ética y si el material es tan sostenible como se afirma.
Si se digitalizan y registran los procesos de fabricación, la huella de carbono será transparente para todos. Por último, si se digitalizan los controles de calidad, las auditorías y las evaluaciones ambientales, sociales y de gobernanza (ESG), sus informes podrán verificarse y estarán disponibles para todas las marcas y los consumidores.
Ya sabemos que la mayoría de los consumidores de la generación Z —nacidos entre 1997 y 2012— y de la generación millennial preferirían comprar productos sostenibles y de origen ético al mismo precio. Muchos incluso pagarían más por ellos. Pero el factor clave para aumentar la adopción de prácticas favorables a los criterios ESG es conseguir que las marcas, los fabricantes y las empresas tradicionales las adopten. Y quizá la forma más rápida sea aprovechar la rentabilidad impulsada por la digitalización para catalizar, incentivar y fomentar su adopción.
Beneficios de la digitalización
Sin duda, la digitalización mejorará los resultados financieros de las empresas y, a cambio, ofrecerá niveles mucho mayores de transparencia y sostenibilidad. Los fondos disponibles podrían reinvertirse entonces en establecer procesos respetuosos tanto con el medio ambiente como con los empleados. Esto se traduciría en salarios más justos, mejores prácticas y tejidos más sostenibles, sin que a las empresas les cueste un céntimo.
En última instancia, estos cambios contribuirán a que el entorno empresarial sea más ético, a medida que las empresas adopten un enfoque desde dentro hacia fuera en vez de limitarse a aplicar medidas correctivas. El uso de la tecnología en las empresas tendrá un mayor impacto en el aumento colectivo de la productividad gracias a la eficiencia de las transacciones y al efecto multiplicador de la innovación que generan los procesos digitalizados.
Ha llegado el momento de impulsar la transformación del capitalismo mundial hacia un futuro más digital, más inclusivo y más ético.
