Z世代比任何人都更关注可持续发展，并开始让其他人也产生同样的感受

• 一项新调查显示，Z世代比起品牌名称，更看重可持续的购物选择。

• 这第一代“数字原住民”正在激励其他年龄群体采取更可持续的行动。

• 消费者不愿采取更环保生活方式的主要原因，是缺乏兴趣、认为这样做成本太高，或信息不足。

根据一项最新研究，Z世代最关心地球福祉，并影响他人优先选择可持续产品。

Z世代指出生于上世纪九十年代至本世纪初的人群，大致涵盖1995年至2010年——其中四分之三的人更愿意选择可持续产品，而非追逐品牌。这一结论来自受访者参与的一项关于 美国消费者对可持续购物的态度调查，该调查由First Insight与宾夕法尼亚大学沃顿商学院的贝克零售研究中心开展。

75%的Z世代认为，可持续采购比品牌名称更重要。Image: First Insight

被麦肯锡称为第一代“数字原住民”，Z世代也被称为TikTok一代。如今，其大多数成员已步入二十多岁，通常精通科技，也习惯于在充分了解信息后作出购买决策。

作为可持续消费实践的倡导者，Z世代的观点也影响其他年龄群体改变购物行为。

Z世代对可持续发展的看法影响着其他世代的购物决策。Image: First Insight

与早前调查的数据对比显示，跨越不同世代，消费者如今都愿意比两年前在可持续产品上花更多钱。

X世代（指出生于20世纪60年代中期至70年代中期的人群）在可持续品牌和产品上的支出自2019年以来增加了24%。其他群体的行为也呈现类似趋势。

Z世代的影响力使其被称为“史上最具颠覆性的一代”，据CNBC的一篇文章报道，美国银行如此评价。

这是Z世代对职业生​​涯的3个期望

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选择可持续的生活方式

在这个联系日益紧密的世界里，消费者的意识不断提高，包括我们消费什么、如何消费以及在哪里消费。改变正在发生。

在英国接受调查的消费者中，五分之三减少了对一次性塑料制品的使用。Image: 德勤

德勤2021年的一项调查显示，拒绝一次性塑料制品是英国消费者最常见的可持续生活方式改变。超过60%的人减少了对一次性塑料制品的使用。

近五分之二的受访者减少了乘坐飞机的次数；同样比例的人表示，他们购买的新商品变少了。

略多于三分之一的受访者表示，他们会选择展现环境可持续实践或价值观的品牌；与此同时，28%的人已停止购买伦理或可持续价值观较差的品牌产品。

可持续发展的障碍

那么，是什么阻碍更多人转向更可持续的生活方式？

英国受访者中有五分之二表示，不愿接受积极改变的主要原因是缺乏兴趣；其次，16%的人认为成本太高，另有15%的人希望获取更多信息后再考虑改变生活方式。

缺乏兴趣是人们不愿采用更可持续生活方式的主要原因。Image: 德勤

气候危机持续影响我们的生活，所有年龄段的消费者对可持续行动必要性的认识都在增强，只是速度各不相同。能够响应消费者需求、以更可持续的方式思考和行动的品牌与零售商，将更有条件在日益不确定的未来取得成功。