Lo que para uno es basura, para otro puede ser un tesoro, como dice el refrán. Y ahora uno de los sectores de más rápido crecimiento de la industria de la moda ayuda a demostrar esa premisa.
El mercado de ropa de segunda mano en Estados Unidos ha crecido 21 veces más rápido que las ventas minoristas de ropa nueva en los últimos tres años. Actualmente vale en torno a 24 000 millones de dólares y se espera que alcance los 51 000 millones de dólares a mediados de la próxima década.
Para muchos, comprar ropa de segunda mano solía tener un estigma: se compraba en tiendas benéficas y de segunda mano cuando no había otra alternativa. Ya no es así. El mercado de reventa de moda de segunda mano es un éxito rotundo y parece que todo el mundo se está sumando a la tendencia.
Crecimiento fenomenal
Según Neil Saunders, director gerente y analista de mercado principal de GlobalData para el sitio web de reventa de moda el Informe de reventa 2019 de thredUP: “En comparación con el mercado de prendas de vestir en general, el crecimiento de la reventa ha sido fenomenal. Dado que este mercado satisface de forma única la preferencia de los consumidores por la variedad, el valor y la sostenibilidad, esperamos que el alto crecimiento continúe.”
La investigación de ThredUP reveló que, en todos los niveles de precio del sector, una proporción constante de compradores adquiere artículos de segunda mano. En el extremo del comercio de lujo, el 26 % también compra artículos de reventa. En el segmento medio del mercado, la cifra es del 25 % y, en el extremo de descuento, del 22 %.
Los millennials son el grupo de edad más propenso a adoptar la tendencia, seguidos de cerca por los baby boomers, con un 33 % y un 31 %, respectivamente, que compran artículos de segunda mano. La generación situada entre ambos, la Generación X, se queda muy atrás con un 20 %, mientras que la Generación Z, los recién llegados, se sitúa en un 16 %.
Pero es en la Generación Z donde se prevé el mayor crecimiento. Se pronostica que uno de cada tres jóvenes de entre 18 y 24 años comprará artículos de segunda mano este año, lo que los convierte en los mayores aficionados a la reventa.
Revolución en línea
El creciente interés por la ropa de segunda mano se debe a una combinación de factores. Uno es la tecnología, con mercados en línea que permiten a las personas comprar y vender bienes de segunda mano, incluida la ropa. Ha surgido un nuevo nicho de microminoristas que operan exclusivamente en internet y que no solo venden artículos que poseen, sino que también compran existencias de otras fuentes: eBay, Houzz y Etsy son algunos de los ejemplos más conocidos.
El auge del consumidor consciente es otro factor importante. El ecologismo se ha generalizado e influye en las actitudes de las personas hacia los alimentos que consumen, la forma en que viajan y, ahora, también la ropa que visten.
ThredUP descubrió que el 72 % de los consumidores tiene más probabilidades de comprar en fuentes respetuosas con el medio ambiente. Sin embargo, aunque la moda ecológica puede tener un precio elevado (una de las bolsas de tela de nailon reciclado de Stella McCartney cuesta casi 590 dólares), el sector de segunda mano ofrece a un público más amplio la oportunidad de participar.
Si una prenda de vestir (o un bolso o un par de zapatos) se mantiene en uso y en circulación, la demanda de nuevas ventas disminuye. Las materias primas de la industria de la moda consumen enormes cantidades de recursos y dejan tras de sí grandes niveles de contaminación y emisiones, alrededor del 20 % de las aguas residuales del mundo proviene de la industria de la moda. Se prevé también que sea responsable del 25 % del presupuesto mundial de carbono para 2050.
Evolución del comercio minorista
Para la industria minorista, el auge del sector de segunda mano es el último de una serie de desafíos recientes. El número de locales comerciales vacíos en los centros comerciales de Estados Unidos ha alcanzado su nivel más alto en ocho años, con marcas de gran perfil como Gap y Victoria’s Secret cerrando tiendas este año, mientras el llamado apocalipsis del comercio minorista golpea con fuerza.
Adaptarse al crecimiento exponencial del comercio electrónico ha sido, sin duda, la curva de aprendizaje más pronunciada del mundo minorista. Los compradores han aprovechado la oportunidad de comprar en línea, en el momento y el lugar que más les convienen, mientras las tiendas registran una disminución del tránsito de clientes.
Con compradores que optan por no comprar en absoluto, o al menos no con tanta frecuencia, los minoristas tendrán que adaptarse aún más para sobrevivir. Sin embargo, eso podría no ser una tarea tan difícil, ya que el 87 % de los altos ejecutivos del comercio minorista dijo a los investigadores de thredUP que desean participar en la reventa de moda de segunda mano para 2020.
