Estas estrategias narrativas pueden explicar los avances de la bioeconomía de forma que todo el mundo los entienda

• La bioeconomía aprovecha recursos biológicos renovables para crear soluciones sostenibles en los sectores de la salud, la agricultura, la energía, los bienes industriales y otros.

• Aunque estos esfuerzos contribuyen a abordar el cambio climático, mejorar la seguridad alimentaria y fortalecer la resiliencia económica, a las empresas de la bioeconomía a menudo les cuesta comunicar qué hacen y cuán importantes son los avances en este ámbito para el futuro de todos.

• Las técnicas narrativas tradicionales podrían ayudar a que la bioeconomía llegue más allá de la comunidad científica, al transmitir la importancia de las actividades de estas empresas y los logros que están alcanzando.

La bioeconomía impulsa el desarrollo sostenible mediante el uso de recursos biológicos renovables para producir alimentos, energía y bienes industriales. Las empresas que participan en este tipo de investigación tienen la capacidad de llevar a cabo la compleja labor científica necesaria para proteger a la humanidad en las próximas generaciones. Sin embargo, a menudo les cuesta comunicar esos avances científicos de una manera que reduzca el temor y genere apoyo.

Con los avances en la edición genética y el crecimiento de los organismos modificados genéticamente, a los consumidores e incluso a los profesionales puede resultarles difícil saber qué es bueno, en qué confiar y cuándo conviene tener cautela respecto de la bioeconomía.

Abordar este desafío de frente podría ayudar a las personas a entender por qué son importantes las empresas biotecnológicas y cómo contribuyen a crear un futuro más sostenible para todos.

Empieza por la historia

Los seres humanos somos criaturas emocionales y estamos predispuestos a conectar con las historias. Sin embargo, los esfuerzos de comunicación de las empresas biotecnológicas suelen centrarse en datos, investigaciones y documentos técnicos. Cambiar este enfoque y trascender la investigación puede contribuir a construir un relato más sólido y significativo. Esto podría implicar crear el viaje del héroe de tu empresa: explicar por qué existe, a quién ayudan tus avances científicos, cómo vencieron a un enemigo común y cómo eso dará lugar a un mundo mejor.

Colossal anunció recientemente avances en su trabajo para ayudar al quol septentrional, un pequeño marsupial australiano. Nuestra investigación consistió en editar un gen para que el quol fuera resistente a las toxinas del sapo de caña, una especie invasora y venenosa. El avance era impresionante por sí solo, pero queríamos hacer algo más que anunciar la investigación. Queríamos contar una historia.

Así que contamos cómo el malvado sapo de caña estaba acabando con el quol septentrional y cómo este avance podría darle la oportunidad de defenderse. El modesto quol podría salvarse y mejorar la biodiversidad de la región que habita, al tiempo que ayudaría a los australianos de la zona.

Con este enfoque, pasamos de anunciar directamente los resultados de una investigación a elaborar un relato que perdurara en la memoria de nuestro público.

Encuentra el medio adecuado para abordar los grandes desafíos

Los documentos técnicos sobre la bioeconomía son excelentes para dirigirse al sector, pero los consumidores rara vez los leen, si es que llegan a hacerlo. Para llegar a la gente y cambiar de verdad su percepción de la biotecnología, hay que acudir a los canales que ya utiliza y crear contenido adaptado a ese medio que atraiga, entusiasme e interese al público.

Por ejemplo, el contenido en vídeo que parte de una historia emotiva puede convertir las ideas complejas enmensajes breves, sencillos y comprensibles. Por lo general, esto funciona mejor que profundizar en la investigación.

También hace mucha falta contenido en vídeo que informe a la gente sobre los temas generales para los que la bioeconomía propone soluciones. Puede tener más sentido explicar primero la crisis de la desextinción y luego hablar del compromiso de tu empresa con la tecnología de desextinción, que nos ayudará a responder rápidamente ante la posible pérdida del 50% de las especies del mundo.

Cinco maneras en que la bioeconomía está presente en nuestra vida cotidiana.

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Esto también se aplica a menor escala: hemos aprendido que muchos habitantes de Tasmania, muchos australianos y, sin duda, el resto del mundo saben poco sobre el tigre de Tasmania y el papel que desempeña en el ecosistema de la isla. Por eso, antes de compartir los complejos y asombrosos avances que el equipo de Colossal, junto con sus colaboradores de la Universidad de Melbourne, está logrando en edición genómica, tecnologías de reproducción asistida e investigación del ADN antiguo en este ámbito, encontramos una forma sencilla de comunicar la historia de este tilacino a todo el mundo.

Siempre que sea posible, transmite esperanza

La mejor manera de defender el cambio y generar apoyo no es recurrir a mensajes catastrofistas, sino transmitir esperanza. El Departamento de Empresa, Energía y Estrategia Industrial del Reino Unido señala que «las campañas medioambientales suelen recurrir a mensajes negativos (basados en la culpa, la ecoansiedad o el reproche)», pero añade: «las investigaciones muestran que los mensajes positivos (por ejemplo, basados en el orgullo y el optimismo de cara al futuro) aumentan la participación y la adhesión a los mensajes a favor del medioambiente».

Según Anat Shenker-Osorio, estratega política y asesora en comunicación, lo mismo ocurre en el ámbito de los derechos humanos. Afirma que los mensajes basados en la esperanza «fomentan el sentimiento de pertenecer a una identidad distinta y más universal: nuestra humanidad compartida». Así lo demostró también una investigación sobre las comunicaciones de los organismos de salud durante la pandemia de COVID-19, que mostró que los mensajes basados en la esperanza aumentaron la vacunación. En resumen, los mensajes basados en la esperanza funcionan.

Las empresas biotecnológicas pueden recurrir a mensajes basados en la esperanza para inspirar a la gente a creer en su papel en la mejora y la protección de la biodiversidad. También pueden ayudar a las personas a entender y aceptar mejor el papel que desempeña la ciencia en nuestro mundo.

Esto podría implicar destacar a los científicos que trabajan en tus laboratorios para humanizar conceptos científicos complejos y, al mismo tiempo, resaltar la alegría, la esperanza y el entusiasmo que sienten por su labor. Ese entusiasmo puede ser contagioso, y la alegría por la ciencia genera más alegría en su uso y en sus avances.

Esta ciencia tiene el potencial de mejorar radicalmente el mundo que nos rodea: no solo al frenar la desextinción, sino también al crear un planeta con mayor biodiversidad y mejorar la resiliencia de los animales que amamos.

Cuando la comunidad biotecnológica cuenta historias de maneras originales que transmiten optimismo, podemos convencer a la gente y fomentar la adopción de nuevas innovaciones capaces de transformar vidas y crear un futuro más sostenible. Solo tenemos que conectar con las personas allí donde están, de maneras interesantes y no meramente informativas, e invitarlas a sumarse para cambiar el mundo a mejor.