Las tendencias y los acontecimientos recientes siguen reclamando una revolución de la moda. Debemos alejar la industria de la moda del consumo de «tomar, fabricar, desechar» de prendas que a menudo se producen en condiciones inhumanas y afectan al medio ambiente de formas más dañinas de lo que la mayoría de la gente imagina. Este asunto se ha descrito en entradas anteriores del blog de Agenda sobre los costes ocultos de la industria de la moda y, en concreto, los costes medioambientales de la moda rápida. Necesitamos acciones y soluciones de abajo arriba, desarrolladas con una mentalidad de nueva generación, que incluyan ejemplos tangibles y planes factibles. Hemos identificado cinco formas en que los pioneros están generando un cambio sostenible y presentando nuevas y prometedoras formas de pensar que están transformando la industria de la moda.
1. Facilitar el cambio de comportamiento
Varios pioneros se centran en empoderar a los consumidores para que tomen decisiones de moda más sostenibles. Para impulsar ese comportamiento, es esencial hacerlo personal y humano. No olvidemos por qué la gente compra ropa: para sentirse validada, para obtener reconocimiento y para expresar su identidad. Al dar a los clientes acceso al conocimiento y a una serie de opciones, pueden desarrollar un pensamiento crítico que les permita tomar decisiones de compra conscientes y bien informadas. Entre los ejemplos se encuentran la aplicación Good On You, que revaloriza tu armario y su contenido, permitiendo comparar marcas e implicarse en la sostenibilidad; y Rent the Runway, que aprovecha una economía de uso compartido de lujo, permitiendo a los clientes alquilar vestidos de diseñador por una fracción del precio de venta. Curiosamente, esta última start-up ha recibido recientemente una inversión de 20 millones de dólares de Jack Ma, fundador de Alibaba, lo que indica su potencial.
Otras iniciativas forman a una generación de profesionales de la moda con las herramientas necesarias para aplicar nuevos procesos de pensamiento en las organizaciones. Algunos ejemplos son:
Un máster en emprendimiento en moda circular en el Amsterdam Fashion Institute. En colaboración con la empresa social neerlandesa Circle Economy y Fashion for Good, este próximo curso enseñará a los estudiantes a poner en marcha un negocio de moda teniendo en cuenta los valores sociales y medioambientales.
Centre for Sustainable Fashion. Este centro de investigación de la University of the Arts London, con sede en London College of Fashion, celebra este año su 10.º aniversario. Son diez años utilizando la moda para impulsar el cambio de comportamiento y construir un futuro más sostenible.
Youth Fashion Summit. Se trata de una alianza entre el Pacto Mundial de la ONU y la Global Fashion Agenda, en la que se reta a los estudiantes, durante un programa de dos años, a diseñar un marco para la moda sostenible que contribuya a los Objetivos de Desarrollo Sostenible 3 y 5.
2. Colaboración a gran escala
Como ocurre en cualquier cambio sistémico, hay numerosas iniciativas pioneras en la industria de la moda que estimulan la colaboración en los retos de sostenibilidad. Las partes interesadas están rompiendo las barreras propias de la antigua versión de la industria de «tomar, fabricar, desechar», por ejemplo, cuando las marcas colaboran con socios de sus cadenas de valor. Comparten y aprenden unos de otros utilizando las mismas herramientas para medir la sostenibilidad o los impactos sociales y medioambientales. Su objetivo es jugar con las mismas reglas y utilizar «un lenguaje común», con énfasis en la comparabilidad, el progreso a lo largo del tiempo y la prevención de la repetición. Algunas iniciativas pioneras que impulsan la colaboración a gran escala son: Shaping Fashion, un proyecto que reúne a las redes Global Shapers y Fashion Revolution para abordar problemas locales o regionales de la industria de la moda y amplificar su impacto mediante una campaña global; y la Sustainable Apparel Coalition, que une a todos los agentes de la cadena de valor para identificar y medir el desempeño en sostenibilidad a gran escala. El programa Zero Discharge of Hazardous Chemicals “Hoja de ruta hacia cero” conecta, por su parte, a la industria textil, del cuero y del calzado para eliminar el uso de sustancias químicas peligrosas.
3. Innovación circular
Una tercera vía por la que los pioneros están haciendo la industria de la moda más sostenible es trabajar en la innovación circular. Desde el upcycling hasta el reciclaje, se avanza alejándose de los procesos mecánicos y químicos hacia procesos ecológicos; de este modo, la industria de la moda puede empezar a cerrar el ciclo de entradas y salidas y dejar de consumir tantas materias primas. La buena noticia es que ya existen nuevos modelos de negocio que están cerrando la brecha de implementación. Ya no se trata de cómo, sino de cuándo la industria de la moda será totalmente circular. Estos son algunos ejemplos de innovaciones circulares:
Fashion for Good. El programa de aceleración de esta plataforma global ha apoyado numerosas iniciativas innovadoras, entre ellas: SpinDye, que ofrece un método de coloración limpio y trazable para textiles; LiteHide de LeatherTeq, una tecnología que evita el uso de sal para la conservación de pieles en la curtición de cuero; Pili Bio, que elabora tintes orgánicos a partir de microorganismos, y el Agraloop, que recoge residuos de cultivos alimentarios y los convierte en fibras que pueden utilizarse en textiles.
Circular Fashion Games. En este programa de campamento intensivo, equipos interdisciplinares trabajan en innovaciones circulares para la industria de la moda. Una de las soluciones producidas fue una herramienta digital para la empresa de fibras Lenzing para informar a los diseñadores que utilizan sus textiles sobre opciones circulares.
Fibersort. Esta tecnología organiza automáticamente grandes volúmenes de textiles mixtos posconsumo por tipo de fibra. Proporciona a los recicladores textiles una materia prima fiable y constante, evitando así grandes cantidades de residuos.
Dyneema. Esta fibra resistente y ligera puede mejorar la durabilidad y el rendimiento de la ropa para garantizar una vida útil más larga.
4. Transparencia
Un cuarto ámbito de innovación es la transparencia en la industria de la moda. La pregunta clave es: ¿cómo aplicamos la transparencia como herramienta de cambio? Las partes interesadas quieren evitar esfuerzos de transparencia exhaustivos que no tengan un impacto positivo en el mundo real. Lo que se requiere es una transparencia con intención, en la que los agentes tengan acceso a la información y la comprendan, para una cadena de valor más sostenible y fiable. Entre los ejemplos de iniciativas de transparencia figuran: A Transparent Company, una start-up que aplica la tecnología blockchain para crear transparencia en la cadena de valor; el Fashion Transparency Index, en el que Fashion Revolution clasifica cada año a 150 de las mayores marcas según el grado en que divulgan información sobre sus prácticas sociales y medioambientales; y EON-ID, que utiliza el internet de las cosas para conectar una prenda con todas las etapas de la cadena de valor y proporcionar la información necesaria para fomentar la innovación sostenible.
5. Los artesanos de hoy
No se puede dejar al artesano fuera de la moda. Por eso, un quinto ámbito de pioneros surge precisamente de ese grupo. Los artesanos actuales son artesanos, investigadores, ingenieros y pioneros. Están reviviendo y valorando activamente las técnicas locales y regionales más tradicionales, además de desarrollar tecnologías de vanguardia o combinar lo antiguo y lo nuevo. Entre los ejemplos se encuentran:
Enschede Textielstad. Esta iniciativa está reviviendo el tejido en la ciudad de Enschede, en los Países Bajos. Utilizan telares antiguos y textiles reciclados, pero de nuevas formas, ofreciendo soluciones textiles circulares.
Mycotex. Este textil de base fúngica puede cultivarse en moldes a medida. La tecnología evita grandes cantidades de vertederos, es totalmente biodegradable e incluso tiene posibles beneficios en cuanto a propiedades para el cuidado de la piel.
Diamond Foundry. Estos diamantes de fabricación humana se producen mediante tecnología de plasma en reactor, sin el daño ambiental o humano que implican los diamantes extraídos de forma convencional.
Bolt Threads. Esta empresa crea seda biofabricada imitando la producción de seda de araña, y un material similar al cuero basado en micelio, el componente vegetativo de los hongos.
Artesanía en Iloilo. Una start-up de la antigua capital textil de Filipinas está trabajando en la creación de un directorio de mananahi, es decir, costureros locales.
En definitiva, son tiempos emocionantes para la industria de la moda. La revolución de la moda ya está en marcha, y cada día vemos nacer nuevos pioneros. Estad atentos: antes de lo que imaginamos, la moda sostenible dejará de ser solo una tendencia para convertirse en la nueva normalidad.
