Stella McCartney no lava sus trajes.
De hecho, la diseñadora de moda británica intenta evitar lavar su ropa por completo, prefiriendo la idea de sacudir la suciedad a meterla en la lavadora después de cada uso.
Para muchos de nosotros, meter la ropa en el cesto de la ropa sucia forma parte de la rutina diaria. Pero esta obsesión por la limpieza está perjudicando al planeta.
El lavado excesivo consume grandes cantidades de agua y reduce la vida útil de nuestra ropa. Levi’s, por ejemplo, calcula que el 37 % del impacto climático de sus prendas depende de los consumidores. Y la empresa de lavadoras AEG afirma que el 90 % de la ropa se desecha antes de lo necesario, principalmente por la pérdida de color, el encogimiento o los daños provocados por el lavado excesivo.
Además, las microfibras liberadas por las prendas sintéticas durante el ciclo de lavado llegan a los océanos y contribuyen a la contaminación por microplásticos.
Prendas diseñadas para lavarse menos
Pero, mientras la industria de la moda rápida contribuye a impulsar una cultura de prendas prácticamente desechables, también crece un grupo de marcas que diseñan específicamente prendas para lavarse menos y durar más.
Por 85 dólares la unidad, la camiseta de fibra de algas y aceite de menta de Pangaia no es para todos. Pero sus credenciales ecológicas (la empresa afirma que utiliza 3000 litros de agua menos que los necesarios para una camiseta de algodón convencional) han permitido a la marca obtener el respaldo de celebridades como Justin Bieber.
Mientras tanto, Wool & Prince ha creado camisas diseñadas para llevarse toda la semana. La empresa afirma que su ropa de lana absorbe el sudor de forma más eficiente y es más duradera que otros materiales. Del mismo modo, Unbound Merino se basa en las propiedades naturales de la lana merino para crear productos dirigidos a quienes desean viajar ligero y lavar menos.
A diferencia de muchos tejidos sintéticos, como el poliéster, estos materiales naturales a base de lana son transpirables y tienen una resistencia natural a los olores. Pueden absorber grandes volúmenes de vapor de humedad, lo que permite que se evapore en lugar de adherirse a la ropa y provocar olores desagradables a sudor.
En los últimos años, varias marcas, entre ellas las empresas de ropa deportiva Reebok y Adidas, han empezado a trabajar con Polygiene, que fabrica un recubrimiento de sal de plata que evita la acumulación de olores. Organic Basics es otra marca que utiliza tecnología de plata con un propósito similar.
Pero, dando un paso más, la start-up de San Francisco ODO ha incorporado plata en los materiales de sus prendas para crear vaqueros “autolimpiables” y camisetas que repelen las manchas y los olores.
“Los 30 son los nuevos 40”
Los departamentos de marketing de las empresas de productos de limpieza llevan muchos años y gastan grandes sumas de dinero en convencernos de que debemos lavar con más frecuencia.
Para cambiar nuestra forma de pensar, AEG se asoció con marcas de moda, entre ellas Adidas y Not Just A Label, para animar a las personas a prolongar la vida de su ropa lavándola menos y siguiendo una “guía de cuidado moderna”.
Esto incluye lavar a temperaturas más bajas, ajustarse a ciclos de lavado más eficientes y evitar las tintorerías.
