La UE invierte miles de millones en planes de recuperación tras la COVID-19 para construir una economía más resiliente y sostenible.
P&G se compromete con la recuperación europea y planea liderar la industria FMCG mediante la innovación, el crecimiento responsable y el intercambio de conocimientos.
Soy un europeo comprometido y, a pesar de la crisis actual, como decimos en francés: “L'Europe est une belle opportunité”, y sé que seguirá siendo una hermosa oportunidad, tanto para las empresas como para los consumidores.
Europa es una potencia económica y tiene el potencial de convertirse en una potencia aún mayor en el futuro. La UE es la segunda economía del mundo por PIB, tras EE. UU., y por delante de China en 2019. La región que P&G define como «Europa», mucho más grande que la UE, equivale a un tercio de la economía mundial, con un PIB anual de 30 billones de dólares. Para nosotros, la crisis es un momento para proteger, servir y apoyar, pero también para invertir en el futuro.
No estamos solos en esto. La UE está invirtiendo en la recuperación tras la COVID-19: se destinarán 827.000 millones de euros a la reconstrucción de Europa en 2021 y 260.000 millones de euros al año se invertirán en el Pacto Verde Europeo. Esto está impulsando la reactivación y la modernización de la economía europea. Se estima que la digitalización aportará hasta 2,5 billones de euros a la economía europea en 2025. Europa es también un centro empresarial y minorista dinámico. Cuenta con investigación y desarrollo de primer nivel mundial y una sólida industria de medios y marketing de 100.000 millones de dólares.
Para P&G, Europa es la segunda región más importante después de Estados Unidos, con más del 20 % de las ventas globales. Por ello, creemos que tenemos todo lo necesario para ser optimistas. Creemos en Europa y pensamos que la cooperación entre los gobiernos, los grandes fabricantes como nosotros, el sector minorista y nuestros consumidores generará un consumo sostenible, impulsando un crecimiento responsable que será la clave de la recuperación.
¿Qué está haciendo el Foro Económico Mundial para gestionar los riesgos emergentes de la COVID-19?
El crecimiento es la clave de la recuperación
Creemos que el crecimiento es la única respuesta posible para ayudar a Europa a salir de la crisis. El crecimiento es posible y necesario para mitigar las consecuencias de la crisis sanitaria mundial, ya que veremos presiones sobre las economías, el mercado laboral y nuestras sociedades. Necesitamos nuevas ideas, nuevos empleos y nuevo desarrollo para contrarrestar la confusión, la incertidumbre y la desaceleración económica. Necesitamos crecimiento y optimismo para sacar a nuestras sociedades de la situación actual.
Sabemos que esto es posible, porque la industria de bienes de consumo de rotación rápida (FMCG) ya lo ha hecho antes: la crisis financiera de 2008 demostró que, mientras la economía en su conjunto se contraía, el sector FMCG siguió creciendo. El ejercicio fiscal 2019-20 fue uno de los mejores años de P&G. Estamos en este negocio porque nuestras categorías se necesitan cada día, ya que permiten que la vida continúe y sea más agradable en el hogar.
Bienes de consumo de rotación rápida: pilar de la economía
Las empresas FMCG como P&G son el motor de la economía y llegan a la vida de casi mil millones de consumidores en toda Europa y Asia Central, de forma directa e indirecta, todos los días. Solo P&G Europa emplea a 32.000 personas, opera 32 plantas de fabricación en 15 países y ofrece empleo, educación y estabilidad a regiones enteras. El valor combinado de las empresas FMCG europeas supera con creces los 1 billón de euros al año y creció en más de 75.000 millones de euros en 2020*.
Este sector suministra 600.000 millones de unidades vendidas cada año a los consumidores europeos, en más de 650.000 tiendas del canal moderno de Europa. Este sector representa a más de 90.800 fabricantes y abarca más de 210 categorías de productos; y, a pesar de las complicaciones generadas por la pandemia, la categoría media lanzó entre 150-200 nuevos artículos por mercado en 2020, lo que demuestra la necesidad de los productos que ofrecen las empresas FMCG (o, como yo las llamaría, «empresas de bienes de uso cotidiano»). Esta industria es un pilar crucial de la economía europea y una base sólida de estabilidad.
La responsabilidad y el papel de la industria en la sociedad
La industria FMGC ayuda actualmente a estabilizar las sociedades europeas, pero también estamos creando el futuro. Más de 2.000 investigadores de P&G están inventando productos que los europeos necesitarán en un mundo cambiante, y cientos de Brand Builders de P&G están inventando el futuro de FMCG, diseñados para atender a los consumidores independientemente del contexto. Los productos de uso cotidiano son una parte importante de la rutina diaria de todas las personas, hacen que se sientan bien y seguras, y ofrecen productos que les ayudan a mantenerse sanas.
En 2021 tenemos una misión sencilla: debemos asegurarnos de que estos «productos de uso cotidiano» estén disponibles en todo momento y de que sean los mejores para nuestros consumidores. Además, y esto no debe olvidarse en tiempos de COVID, debemos asegurarnos de que el ciclo de vida de estos productos respete los recursos naturales de nuestro planeta y de que se produzcan de forma responsable, de manera que nuestros empleados, socios, partes interesadas y nuestro mundo prosperen.
Un momento para reinventar el crecimiento responsable
Las empresas que prosperaron durante la crisis deben actuar como faros y ayudar a otras a hacer negocios de la manera correcta. P&G se centra en cinco áreas e invita a su industria y a sus socios a unirse a nosotros:
1. Impulsaremos la innovación sostenible que atienda las necesidades elevadas de higiene y salud de los consumidores.
2. Seguiremos impulsando la digitalización, desarrollando capacidades que beneficiarán a nuestras empresas, pero también a nuestras sociedades en su conjunto.
3. Invertiremos en nuestras personas, permitiéndoles desarrollar una auténtica mentalidad de crecimiento para resistir mejor las crisis y crear el futuro para nuestros consumidores.
4. Seguiremos avanzando y aceleraremos nuestra carrera para alcanzar la neutralidad climática para proteger los recursos de nuestro planeta.
5. Seremos un defensor aún más firme de la igualdad y la inclusión, para convertir a P&G Europa en un faro de una sociedad en la que todos tengan cabida.
Nuestro claro enfoque en estos cinco elementos es precisamente la razón por la que P&G Europa confía en que ofreceremos un crecimiento responsable en 2020-21 y que este crecimiento beneficiará a nuestras sociedades en su conjunto. En este proceso buscamos socios para lograrlo juntos, porque si hay algo que hemos aprendido durante toda la pandemia es que estamos todos juntos en esto, en los momentos felices y en los difíciles. Solo si los europeos colaboran y muestran solidaridad podremos hacer de Europa una oportunidad aún más hermosa para nosotros y para las generaciones venideras.
*Nielsen IQ Retail Intelligence, incluido European Strategic Planner, datos hasta el 27.12.2020.
