Durante los últimos cinco años, Apple conservó el título de la marca más valiosa del mundo. Pero este año, el fabricante del iPhone cedió el primer puesto a Google, según la consultora la clasificación Global 500 de Brand Finance.
Mientras el valor de marca de Apple cayó un 27%, hasta los 107.100 millones de dólares en 2016, el de Google aumentó hasta los 109.500 millones. Amazon, cuyo valor de marca creció un 53%, le siguió de cerca, con 106.400 millones de dólares.
Ocho de las 10 principales marcas de la lista de Brand Finance de 2017 son estadounidenses, lo que refleja el predominio mundial de las marcas de EE. UU.
Entonces, ¿qué lugar ocupa el resto del mundo?
Visualización de las marcas como países
A partir de la clasificación de Brand Finance, el sitio web de información sobre costos HowMuch.netha tomado las marcas más valiosas de determinados países y las ha convertido en un mapa. El tamaño de cada país refleja el valor mundial de su marca más importante.
Después de Google, la siguiente marca nacional más valiosa es Samsung, de Corea del Sur, que ocupa el sexto puesto de la lista Global 500, con 66.200 millones de dólares. Le sigue el banco chino ICBC, en el décimo puesto, con un valor de marca de 47.800 millones de dólares.
A continuación figuran los fabricantes de automóviles Toyota (Japón) y BMW (Alemania), con valores de marca de 46.300 y 37.100 millones de dólares, respectivamente. Shell, la multinacional de petróleo y gas con sede en los Países Bajos, también destaca, con 36.800 millones de dólares.
Sin embargo, las marcas más importantes de la mayoría de los países valen menos de 25.000 millones de dólares. En América Latina, la marca más valiosa es Pemex, empresa energética mexicana, con 8.500 millones de dólares. En Asia, es el conglomerado indio Tata, con 12.900 millones de dólares. Ninguna marca africana aparece en el mapa.
Las marcas más poderosas del mundo
Puede que Lego tenga un valor de marca relativamente modesto, de 7.600 millones de dólares, pero, en términos de poder, la marca más importante de Dinamarca supera con creces lo que cabría esperar por su tamaño.
El Índice de Fortaleza de Marca (BSI) de Brand Finance asigna a las marcas una puntuación sobre 100. Lego obtiene puntuaciones altas en una serie de indicadores, como familiaridad, lealtad, promoción, inversión en marketing, satisfacción del personal y reputación corporativa.
Los colores del mapa indican la fortaleza de las marcas: Lego y Google (las más poderosas) aparecen en azul oscuro. Muchas marcas conocidas, como Samsung, BMW, Shell, Ikea y Nestlé, están en el nivel siguiente, en azul claro.
Con puntuaciones de entre 70 y 80, marcas líderes del mercado como Santander, Tata y Vodafone aparecen en rosa. Solo dos marcas nacionales destacadas, Taiwan Semiconductor y PTT de Tailandia, aparecen en rojo y obtienen puntuaciones inferiores a 70.
