Las mujeres controlan activos por más de 10 billones de dólares en Estados Unidos.
Se prevé que esta cifra se triplique durante la próxima década, ya que cada vez es más probable que las mujeres sean las principales proveedoras económicas del hogar.
Además, el ritmo de la actividad económica de las mujeres ha aumentado en todas las categorías.
A medida que las mujeres han ganado poder económico, su influencia económica se ha ampliado. Durante mucho tiempo, las mujeres fueron las principales responsables de comprar los artículos cotidianos del hogar, pero hoy controlan o influyen en el 85 % del gasto de consumo.
Fundé Cake Ventures como una firma de capital de riesgo que invierte en empresas tecnológicas que responden a los rápidos cambios demográficos de nuestro mundo.
Mi tesis se compone de tres capas de cambio demográfico: el envejecimiento y la longevidad; el paso a una «mayoría de minorías», en la que internet está impulsado por una población de usuarios de tecnología de origen asiático, negro y latino; y el aumento de la capacidad de las mujeres para generar ingresos y gastar.
Muchos inversores evalúan las oportunidades de invertir en mujeres exclusivamente desde la perspectiva de las fundadoras (y no podemos hablar de la oportunidad que representan las consumidoras sin reconocer las lamentables cifras de inversión para las fundadoras), pero existe una oportunidad paralela en la economía femenina: invertir en tecnología que resuelva los problemas y satisfaga las necesidades de las consumidoras.
Las mujeres ya no deberían considerarse un nicho. De hecho, constituyen uno de los mercados de crecimiento más importantes que hemos visto.
Este grupo ya está impulsando a empresas hacia valoraciones de varios miles de millones de dólares en salud femenina, comercio electrónico, economía de los cuidados y otras categorías. La valoración decacornio de SHEIN y las valoraciones de mil millones de dólares o más de Maven Health, Faire e Incredible Health son solo algunos ejemplos del poder duradero del dólar femenino.
¿Cómo se convirtieron las mujeres en un mercado de crecimiento?
Hoy, las mujeres representan aproximadamente la mitad de la población activa de Estados Unidos y, al ajustar por el trabajo por cuenta propia, constituyen la nueva mayoría de la fuerza laboral. Gran parte de este crecimiento se debió a los avances en los sectores del comercio minorista y la atención sanitaria, industrias que emplean a más mujeres y están muy influidas por su poder adquisitivo.
El aumento del empleo femenino también está estrechamente ligado a la educación: en 2019, casi la mitad de las mujeres empleadas de entre 25 y 64 años tenía una licenciatura o un título superior, lo que representa que el número de mujeres tituladas se cuadruplicó desde 1970.
Hoy, las mujeres representan el 59,5 % del alumnado universitario y, aunque la matrícula en las universidades estadounidenses está disminuyendo, los hombres representan el 71 % de ese descenso. Si la tendencia continúa, pronto dos mujeres obtendrán un título universitario por cada hombre que lo obtenga.
Pese a la persistente brecha salarial, estos factores han propiciado un aumento drástico del poder financiero de las mujeres. Las estadounidenses controlan activos por más de 10 billones de dólares (una cifra que se prevé que se triplique durante la próxima década), gracias al crecimiento sostenido de la participación laboral, la educación y los salarios.
Cada vez es más probable que las mujeres sean las principales proveedoras económicas, contribuyentes financieras y jefas del hogar; toman el 85 % de las decisiones de gasto cotidiano y el 80 % de las decisiones de gasto familiar en atención sanitaria.
Cuatro temas clave de inversión
El ritmo de la actividad económica de las mujeres ha aumentado en todas las categorías. Esto repercute no solo en categorías de consumo como la belleza, la ropa y los artículos para el hogar, sino que también está cambiando quiénes son los principales compradores de vivienda, usuarios de productos financieros como tarjetas de crédito e hipotecas, y responsables de tomar decisiones en el lugar de trabajo.
Hay cuatro grandes categorías en las que las necesidades de las mujeres han acelerado su gasto como consumidoras:
La «superconsumidora»
Las mujeres han sido durante mucho tiempo un público objetivo del comercio minorista y el comercio electrónico, pero la consumidora moderna —una «superconsumidora»— ejerce sobre la economía mucha más influencia que nunca. Varias empresas unicornio privadas y empresas cotizadas con una capitalización de mercado de miles de millones de dólares atribuyen su crecimiento a una base de consumidoras poderosa y comprometida.
Muchos incluirían marcas de belleza y moda valoradas en miles de millones de dólares, como Skims, SHEIN y Savage x Fenty, entre las empresas impulsadas por el consumo femenino. Si se analiza más a fondo, se ve que el gasto de las consumidoras impulsa tanto la expansión de nuevas marcas de consumo como las actividades asociadas en torno a creadores e influencers, el desarrollo del comercio electrónico y la cadena de suministro.
La influencia del dólar femenino se percibe en categorías orientadas al consumidor como la educación, la atención sanitaria, la alimentación y la tecnología financiera. Al pensar en la consumidora, es más apropiado preguntarse: «¿qué sectores no están influidos por el dólar femenino?»
Salud y bienestar de las mujeres
Las mujeres son las mayores consumidoras de atención sanitaria, tanto por sus propias necesidades de salud como por su papel como principales responsables de las decisiones sanitarias de sus familias. «Femtech» es ya una categoría de innovación en salud ampliamente reconocida, que alcanzó los 16.000 millones de dólares en inversión al tercer trimestre de 2022 y que, según las estimaciones, será una industria de casi 1,2 billones de dólares para 2027. Empresas como Tia Health y Kindbody han cambiado la experiencia de atención sanitaria para las mujeres, y otras como Alife y Gameto combinan la ciencia con la IA y los datos para modernizar la fecundación in vitro, el tratamiento de las enfermedades ováricas y la menopausia.
Las oportunidades se extienden a la salud materna, la salud mental y el diagnóstico en el hogar, ámbitos en los que la innovación se acelerará en los próximos años. En un mundo posterior a Roe y en el que las mujeres quieren tener más control sobre su atención sanitaria, la salud femenina está llamada a ser uno de los ámbitos de innovación más activos.
La economía de los cuidados
A medida que las mujeres han asumido más responsabilidades profesionales fuera del hogar, sus responsabilidades de cuidado no han disminuido. Desestimar los cuidados como «trabajo de mujeres» ha hecho que esta categoría se ignore y reciba poca inversión, incluso ante el aumento del número de hombres que cuidan de otras personas y la llegada masiva de padres mayores que hará que muchos de nosotros tengamos que asumir nuevas tareas de cuidado.
Los cuidados se convirtieron en un tema de debate político durante las elecciones de 2020, y el Gobierno de Biden presentó un presupuesto para 2024 que proponía 750.000 millones de dólares de apoyo federal a los cuidados. Junto con esta prioridad federal, existe una importante oportunidad de mercado para desarrollar tecnología que haga estos cuidados más accesibles y asequibles.
Empresas como Mirza ayudan a los empleadores a apoyar a los padres que trabajan mediante subsidios para cuidados que reducen las ausencias relacionadas con el cuidado infantil. Existe una enorme oportunidad para crear soluciones que alivien la carga financiera de los cuidados, apoyen tanto a los cuidadores profesionales como a los familiares y hagan que los cuidados sean más accesibles y asequibles para todos. A medida que las mujeres se convierten en la fuerza laboral con mayor nivel educativo, tenemos que encontrar la manera de compatibilizar los cuidados y el trabajo.
Las mujeres en el trabajo
Durante la pandemia, las mujeres con carreras profesionales adoptaron las herramientas de trabajo híbrido y remoto que desde entonces han transformado el lugar de trabajo moderno. Estas profesionales han impulsado la demanda de tecnologías y plataformas emergentes que están cambiando profundamente el regreso al trabajo. El futuro del trabajo no administrativo es especialmente relevante para las mujeres en ámbitos como la educación, los servicios, la atención sanitaria y los cuidados profesionales. Mercados laborales como ShiftMed y Vivian Health surgieron para cubrir la escasez de puestos de trabajo en el sector sanitario, centrándose en distintos aspectos del mercado laboral de profesionales clínicos cualificados. A medida que tecnologías como la inteligencia artificial impulsan la evolución del trabajo administrativo, en los empleos no administrativos —en los que se concentra la presencia de mujeres— la IA acelerará la formación y eliminará algunas de las tareas más tediosas y los requisitos de elaboración de informes.
De cara al futuro: invertir en las mujeres
Hoy, las mujeres tienen más formación, participan más en la fuerza laboral y tienen más probabilidades de fundar empresas que nunca. Aun así, queda mucho por hacer para aprovechar su poder económico. Esta brecha representa una oportunidad alfa para los inversores. Invertir tanto en empresas lideradas por mujeres como en ámbitos comerciales donde aún no se han atendido sus necesidades puede desbloquear miles de millones de dólares.
Las mujeres ya no deberían considerarse un nicho. De hecho, constituyen uno de los mercados de crecimiento más importantes que hemos visto.
