El anuncio fue escrito por Watson, de IBM. Fue interpretado y dirigido por personas.
Lexus afirma que las personas tuvieron una participación mínima en la influencia de Watson en cuanto a la redacción.
La publicidad, con sus objetivos claramente definidos y sus enormes volúmenes de datos, parece ser uno de los campos creativos en los que la IA resultaría especialmente útil.
La supercomputadora Watson de IBM es la autora del guion utilizado recientemente en un anuncio de Lexus, lo que marca un hito para las industrias publicitaria y de la IA.
Para crear el anuncio, que fue interpretado y dirigido por personas, a Watson se le proporcionaron 15 años de anuncios premiados, un volumen de datos que mostraba cuándo los consumidores tendían a conectar más emocionalmente con los anuncios, y datos adicionales de un experimento realizado por MindX de la Universidad de Nueva Gales del Sur, que analizó cómo responden las personas con gran intuición ante la publicidad de automóviles.
Curiosamente, el anuncio trata sobre un automóvil que está a punto de ser destruido por personas, pero logra salvarse gracias a su sensibilidad.
Muestra a un Takumi (artesano japonés) emotivo que se despide en silencio del Lexus equipado con IA que creó. El automóvil se aventura por el mundo, pero pronto aparecen nubes oscuras. Queda claro que el Lexus debe someterse a una prueba de choque en unas instalaciones amenazantes, la cual supera gracias a su sistema de frenado con IA, para alivio del Takumi que observa la prueba en la televisión de su casa.
"Cuando me entregaron el guion, el melodrama de la historia me convenció de su potencial", declaró el director Kevin Macdonald, autor de películas como The Last King of Scotland y State of Play, en un comunicado. "El hecho de que la IA otorgara sensibilidad a una máquina compañera, la colocara en una especie de situación de combate y luego la hiciera escapar hacia el atardecer fue una respuesta tan emotiva para lo que, en esencia, es una plataforma digital."
Macdonald también señaló que las personas sí intervinieron en el proyecto con "un pequeño empujón aquí y allá". Sin embargo, dado que Lexus no ha publicado el guion, no está claro en qué medida el anuncio final coincide con el guion original de Watson. Las personas involucradas en el proyecto simplemente sugirieron que Watson logró extraer los mejores aspectos de los anuncios hechos por humanos en el pasado.
"La magia de la narración siempre cobrará vida en el proceso creativo humano", afirmó Reece Medway, especialista en medios y entretenimiento de IBM Watson en el Reino Unido e Irlanda. "Usar Watson para identificar los atributos comunes de los trabajos creativos verdaderamente galardonados es un ejemplo de cómo las personas y las máquinas colaborarán en la era de la IA."
Puede ver el anuncio a continuación.
¿La IA está afectando a los trabajos creativos?
Parece probable que la IA acabe reemplazando empleos como los de cajero, conductor de camión, analista de datos e incluso contador. Lo que resulta más difícil de imaginar, pero cada vez más plausible, es que la IA pronto pueda empezar a reemplazar empleos en campos más creativos: el periodismo, el entretenimiento y, sobre todo, la publicidad.
La IA ya ha logrado avances, algunos más impresionantes que otros, en múltiples campos creativos. En la música, una IA combinó las propiedades matemáticas de instrumentos dispares para crear sonidos nunca antes escuchados por las personas. En el arte visual, una casa de subastas ya vendió la primera obra de arte producida por IA, por un precio de 432 000 dólares, y también existe un algoritmo que puede dibujar cualquier cosa que quieras, aunque los resultados no siempre son inteligibles. Y en el entretenimiento, las IA también han escrito guiones, incluido uno que, aunque en su mayoría resulta ridículo, logró captar parte del ritmo y las convenciones de la escritura de ciencia ficción.
Pero es en la publicidad, un campo con parámetros y objetivos claramente definidos, donde la IA parece tener más probabilidades de ser más eficaz.
La publicidad, más que la música, el cine, el arte o el entretenimiento, es el caldo de cultivo perfecto para este tipo de tecnología", escribió Loz Blain para New Atlas. "Cuando hay un resultado medible con el que evaluar el arte, es fácil que un algoritmo determine qué ha sido eficaz y qué no, y se ajuste para mejorar su rendimiento con el tiempo. La publicidad es una forma de arte diseñada únicamente para manipular. Pueden creerme que las agencias publicitarias utilizarán cada herramienta de su arsenal para cumplir con el trabajo.
Loz Blain, para New Atlas
Aun así, teniendo en cuenta que Lexus admitió haber dado un "empujoncito" aquí y allá a Watson, podría pasar mucho tiempo antes de que los redactores publicitarios más destacados de la industria empiecen a temer por sus empleos.
