Piense en cuántos suéteres, bufandas y otras prendas se regalaron durante esta temporada navideña. ¿Cuántas veces las usarán las personas antes de desecharlas?
Probablemente, muchas menos de las que cree. ¡Cada segundo, un camión de basura lleno de ropa se quema o se envía a vertederos! El consumidor promedio compró un 60 por ciento más de prendas en 2014 que en 2000, pero conservó cada una de ellas la mitad de tiempo.
Han quedado atrás los días en que la gente compraba una camisa y la usaba durante años. En un mundo con una demanda de prendas de vestir en aumento acelerado, los consumidores quieren —y cada vez pueden permitirse— ropa nueva después de haber usado las prendas solo unas pocas veces. Modelos de negocio enteros se construyen sobre la premisa de la “moda rápida”, que ofrece ropa barata y de forma veloz a los consumidores mediante ciclos de moda más cortos.
Este modelo lineal de comprar, usar y desechar rápidamente la ropa repercute negativamente en las personas y en los recursos del planeta. A continuación, se presenta una visión general de sus implicaciones económicas, sociales y ambientales:
La economía
Según la Fundación Ellen MacArthur, la producción de prendas de vestir se ha duplicado aproximadamente en los últimos 15 años, impulsada por una población de clase media en crecimiento en todo el mundo y por el aumento de las ventas per cápita en las economías desarrolladas. Se prevé que un aumento del 400 por ciento del PIB mundial para 2050 generará una demanda aún mayor de prendas de vestir.
Esta podría ser una oportunidad para hacer las cosas mejor. Un informe concluyó que abordar los problemas ambientales y sociales causados por la industria de la moda aportaría un beneficio global total de 192 000 millones de dólares a la economía mundial para 2030. El valor anual de la ropa desechada prematuramente supera los 400 000 millones de dólares.
Los impactos ambientales
La producción de prendas de vestir también requiere un uso intensivo de recursos y genera altas emisiones. Considere lo siguiente:
Fabricar un par de jeans produce tantos gases de efecto invernadero como conducir un automóvil más de 80 millas.
La ropa desechada hecha con tejidos no biodegradables puede permanecer en vertederos hasta 200 años.
Se necesitan 2700 litros de agua para fabricar una sola camisa de algodón, suficiente para satisfacer las necesidades de agua potable de una persona promedio durante dos años y medio.
Los impactos sociales
La producción de prendas de vestir ha contribuido a impulsar el crecimiento en las economías en desarrollo, pero un análisis más detallado revela una serie de desafíos sociales. Por ejemplo:
Según la organización sin fines de lucro Remake, hoy en día 75 millones de personas fabrican nuestra ropa, y el 80 por ciento de las prendas de vestir es confeccionado por mujeres jóvenes de entre 18 y 24 años.
Los trabajadores de la confección, en su mayoría mujeres, en Bangladés ganan alrededor de 96 dólares al mes. La junta salarial del gobierno sugirió que un trabajador de la confección necesita 3,5 veces esa cantidad para llevar una “vida digna con servicios básicos”.
Un informe del Departamento de Trabajo de Estados Unidos de 2018 encontró pruebas de trabajo forzado e infantil en la industria de la moda en Argentina, Bangladés, Brasil, China, India, Indonesia, Filipinas, Turquía, Vietnam y otros países.
El consumo acelerado de prendas de vestir y la necesidad de cumplir con ciclos de moda cortos someten a presión los recursos de producción, lo que a menudo da lugar a cadenas de suministro que anteponen las ganancias al bienestar humano.
Entonces, ¿qué hacemos?
Entonces, ¿cómo es una industria de la moda más sostenible y cómo llegamos a ella? Empezamos a ver algunas señales tempranas de una industria en transición. Los modelos de negocio basados en la longevidad, como Rent the Runway y Gwynnie Bee, son los inicios de una industria que favorece la reutilización en lugar del consumo rápido e irresponsable. Del mismo modo que Netflix reinventó los servicios tradicionales de alquiler de películas y Lyft transformó el transporte, empezamos a ver opciones para que los consumidores alquilen prendas en lugar de comprarlas y guardarlas en sus armarios. Idealmente, el “fin de la propiedad” en la moda se implementará de una manera que tenga en cuenta los efectos en los empleos, las comunidades y el medio ambiente.
Esto es solo el comienzo de la transformación radical que se necesita. Las empresas de moda tendrán que enfrentar cada vez más el elefante en la sala de juntas y desvincular el crecimiento de su negocio del uso de recursos.
Para satisfacer la demanda de prendas de vestir del mañana de forma innovadora, las empresas deberán hacer lo que nunca han hecho: diseñar, probar e invertir en modelos de negocio que reutilicen las prendas y maximicen su vida útil. Para las empresas de moda, ha llegado el momento de innovar o ser desplazadas.
