París 2024 impulsó tanto la economía como el interés por el deporte durante los Juegos Olímpicos, pero ahora debe generar beneficios para la salud a largo plazo.
El sector público y el privado deben colaborar en iniciativas para aumentar los niveles generales de actividad física.
El aumento de la participación deportiva tendrá beneficios duraderos para la economía y la resiliencia climática.
Me complace decir que París se sintió un poco como una segunda casa durante el verano, dado el tiempo que pasé en el centro de los mayores acontecimientos deportivos del mundo. Durante junio, julio, agosto y hasta septiembre fui testigo directo de una ciudad rebosante de deporte y actividad física y, lo que es importante, de la buena voluntad y la urgencia por hacer más.
De los eventos relacionados con el deporte organizados con la UNESCO, que acogió la Conferencia Ministerial Mundial sobre el Deporte “Change the Game” y “Bicycle for All” días, en las casas olímpicas y paralímpicas nacionales y en los espacios de juego de las marcas deportivas, que ofrecieron espacios para probar todo tipo de juegos, París estuvo a la altura de su lema Games Wide Open.
¿Qué ocurre ahora que se ha cerrado el telón de un verano de deporte realmente inolvidable? La Villa Olímpica y Paralímpica se convertirá en vivienda asequible. Los vecinos se beneficiarán de la nueva infraestructura de metro y autobús, y los turistas seguirán acudiendo en masa a la ciudad… pero quizá esta vez reconociendo los lugares emblemáticos como escenarios de los éxitos del skateboarding, el breakdance o el fútbol para ciegos. Hasta ahora, todo va bien. Pero existe una enorme oportunidad para que los Juegos Olímpicos y Paralímpicos dejen un legado aún más duradero, económicamente importante y humano: el legado del movimiento.
Un legado de movimiento
Más de 13 millones de personas viven en el área metropolitana de París, y se han visto tocadas por la emoción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos. Es posible que se hayan inspirado en figuras como Leon Marchand, Simone Biles, Beatrice Vio, Mondo DuPlantis, Athanasios Ghavelas o Sifan Hassan.
Unos pocos podrán representar a Francia en Milán/Cortina 2026 o Los Ángeles 2028, pero la mayoría, con suerte, reconocerá los beneficios físicos y mentales que pueden aportar el deporte y la actividad física. Porque actualmente, los parisinos y el resto del mundo no hacen suficiente actividad física para mantenerse sanos. Nuevos datos de la OMS revelan que, a nivel mundial, el 31 % de los adultos es inactivo y no alcanza los niveles recomendados de actividad física (solo 150 minutos de ejercicio moderado a la semana).
Un informe de la OMS sobre la actividad física en Francia en 2022 arrojó la alarmante cifra de que el 82 % de los niños de entre 11 y 17 años se consideraba físicamente inactivo, y la cifra para las niñas era aún peor: 92 %.
Si esta tendencia a la inactividad continúa, se prevé que los niveles mundiales de inactividad física aumenten hasta el 35 % de los adultos en 2030 (desde el 26 % en 2010), y que el coste económico del tratamiento de afecciones de salud prevenibles mediante un estilo de vida más activo superará los 300.000 millones de dólares al año en 2030.
Invertir la tendencia de la inactividad
Me entusiasmó ver que, cuando París ganó la candidatura para los Juegos de 2024, colocó el desarrollo de la práctica del deporte y la actividad física como piedra angular de su estrategia de legado, y de inmediato buscó alianzas público-privadas con este fin. Un resultado fue una iniciativa basada en «Schools on the Move» de Finlandia que introdujo 30 minutos diarios de actividad física en las escuelas primarias además de las clases de educación física habituales. El año pasado, 11 000 centros escolares de toda Francia solicitaron participar.
En cuanto al sector privado y a la Federación Mundial de la Industria de Artículos Deportivos, nuestros miembros también han asumido el reto de combatir la creciente inactividad física. En junio de este año, muchos firmaron una declaración conjunta en la que se pedía una acción urgente y coordinada para hacer frente a la crisis.
Como parte de esa declaración, los miembros se comprometieron a «aprovechar el poder de los grandes eventos deportivos para concienciar sobre la importancia de la actividad física y poner en marcha iniciativas a nivel comunitario dirigidas a las personas inactivas». Lo que distinguió este compromiso fue que nuestros miembros se comprometieron a combatir la inactividad trabajando juntos mediante la colaboración multisectorial, dejando de lado las diferencias competitivas.
En mi calidad de WFSGI director ejecutivo, me enorgullece compartir algunos ejemplos de cómo se materializa esa colaboración en París, antes y después de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos.
Nike ha firmado una alianza con Sport dans la Ville para ayudar a los jóvenes de barrios desfavorecidos a acceder a entrenamientos y formación periódicos. Vanessa Garcia-Brito, vicepresidenta y directora de Impacto de Nike, explica: «Junto con nuestros socios comunitarios, impulsamos el futuro del deporte juvenil para mejorar el acceso y la experiencia deportiva. El mundo necesita más entrenadores que reflejen a los niños y las comunidades a las que sirven, y nos entusiasma seguir invirtiendo en este trabajo en París y en todo el mundo.»
ASICS y la Ciudad de París se asociaron para mejorar la salud física y mental de los parisinos aumentando la accesibilidad del deporte en la ciudad. La iniciativa incluye una serie de eventos deportivos gratuitos para los parisinos, con especial atención a los grupos menos activos de la ciudad: las personas mayores, los jóvenes y las mujeres. Eddy Ferhi, jefe de Marketing de ASICS Francia, afirma: «Creemos que nuestro propósito es hoy más relevante que nunca, y queremos ayudar a más personas a mantenerse físicamente activas para mejorar su bienestar mental.»
La apertura de la nueva Arena adidas de baloncesto en Porte de la Chapelle tiene como objetivo revitalizar no solo la escena profesional y de base del baloncesto parisino, sino también a la comunidad en general. Mathieu Sidokpohou, director general de adidas Europa, explica: «Fue una decisión guiada por nuestra convicción de que “a través del deporte tenemos el poder de cambiar vidas”. A partir de septiembre de 2024, adidas se compromete a apoyar a los residentes de los barrios y a las organizaciones sin ánimo de lucro con sesiones de entrenamiento, sesiones de coaching, carreras, etc. También proporcionará un campo deportivo (entrenamiento, equipamiento, coaching) ideal para dar vida a sus pasiones en las mejores condiciones posibles.»
El juego a largo plazo por un planeta mejor
No debemos subestimar el poder de una mejora sostenida de los niveles de actividad física para impulsar el crecimiento económico, transformar nuestras ciudades y reforzar la resiliencia climática de la comunidad.
La OCDE ha demostrado que existe un retorno económico de cuatro a uno de la inversión para las empresas que invierten en programas laborales que combaten el comportamiento sedentario. Se trata de una intervención rentable que los líderes de todos los sectores pueden y deben aplicar como parte de un programa integral de salud laboral.
El cambio climático es una de las cuestiones críticas de nuestro tiempo, y las políticas que fomentan el transporte activo (y que cuentan con la financiación adecuada para proporcionar la infraestructura necesaria) pueden ofrecer un doble beneficio. Pueden mejorar la salud de la comunidad y reducir el impacto medioambiental mediante la disminución de las emisiones de carbono y la mejora de la calidad del aire.
La declaración de la COP28 sobre clima y salud reconoció que las poblaciones sanas contribuyen a la resiliencia climática y que incluso las mejoras básicas en los niveles de ciclismo y marcha serían beneficiosas. La WFSGI subrayó este punto en su intervención en la COP28 del año pasado, destacando la interrelación entre los objetivos de salud y clima y nuestra convicción de que el aumento de la actividad física es parte integral de (y una solución para) los estilos de vida sostenibles.
Confío en que puedan surgir muchos más resultados positivos a largo plazo de París 2024 que sirvan de referencia para futuros eventos multideportivos. Pero solo podrán hacerse realidad si el sector público y el privado siguen trabajando juntos e invierten en programas que lleguen a niños y adolescentes que han caído en un estilo de vida sedentario. El deporte solo tiene el poder de cambiar el mundo si hay personas dispuestas a verlo y a practicarlo. La colaboración y el compromiso son clave para que todos nos movamos más.
¿Qué hace el Foro Económico Mundial para mejorar los sistemas sanitarios?
El Centro de Salud y Atención Sanitaria conecta a líderes para comprender los desafíos que enfrentan los sistemas de salud en todo el mundo, incluidos el acceso, la equidad, la resiliencia y la preparación.
Mediante un diálogo de confianza y la colaboración público-privada, el Centro permite a los socios alinearse en torno a prioridades compartidas y avanzar en una acción colectiva para mejorar los resultados sanitarios.
