El nuevo libro Signals analiza 27 macrotendencias que transforman la economía y los mercados mundiales.
Algunas de las tendencias más importantes incluyen la rápida adopción de la tecnología digital.
Desde el comercio electrónico hasta el trabajo flexible, te explicamos qué ha acelerado la COVID-19.
Como nos ha recordado cada presentación por correo electrónico en 2020, vivimos en “tiempos sin precedentes”.
Sin duda, incluso después de que se publique una vacuna viable para el público general y las cosas empiecen a recuperar cierta normalidad, habrá efectos duraderos en la sociedad y la economía. Se ha dicho que la COVID-19 ha acelerado varias tendencias, desde el comercio electrónico hasta la cultura laboral.
Hoy destacaremos cinco de estas tendencias en aceleración.
El siguiente artículo utiliza gráficos y datos del nuevo libro Signals (tapa dura, libro electrónico) que abarca las 27 macrotendencias que transforman la economía y los mercados mundiales. En algunos casos, cuando corresponde, hemos incluido las proyecciones y los datos más recientes.
#1: La vida en pantalla se impone
Los teléfonos inteligentes han alterado drásticamente muchos aspectos de nuestra vida, incluida la forma en que pasamos el tiempo. Entre 2008 y 2018, el tiempo de pantalla en dispositivos móviles se multiplicó por 12.
Avanzando hasta hoy, el tiempo de pantalla ha aumentado en todos los ámbitos, con algunos de los incrementos más drásticos entre niños y adolescentes. El 44 % de las personas menores de 18 años afirma ahora pasar cuatro horas o más al día frente a una pantalla, frente al 21 % anterior a la pandemia.
Los videojuegos son otro segmento digital que se ha beneficiado de la pandemia. Los ingresos por videojuegos se dispararon en primavera, y las ventas se han mantenido sólidas durante 2020. Las empresas esperan que los jugadores ocasionales captados durante el confinamiento sigan jugando una vez que la pandemia haya terminado.
Señal de aceleración: El ancho de banda internacional y el tráfico de internet ya aumentaban de forma constante, pero la actividad de confinamiento domiciliario derivada de la COVID-19 ha superado con creces las cifras anteriores.
Aunque cada vez más lugares de trabajo y centros educativos vuelven a funcionar con normalidad, es poco probable que el tiempo de pantalla vuelva a los niveles previos a la COVID-19.
#2: El gran cambio en el consumo
La economía del consumo ha innovado en dos frentes: hacer que la compra física sea lo más “sin fricciones” posible y que el comercio electrónico sea lo más ágil posible. La COVID-19 rompió viejos hábitos y aceleró esa evolución.
Las innovaciones en las compras en el mundo real parecen avanzar hacia los pagos sin cajero, pero para que ese modelo funcione, las personas deben adoptar primero métodos de pago sin contacto, como las billeteras móviles y las tarjetas con pago por proximidad.
Hasta ahora, la pandemia ha acelerado el alejamiento del efectivo y de las tarjetas de crédito con PIN y banda magnética en los mercados rezagados. Una vez que las personas se acostumbren a la comodidad de los pagos sin contacto, es probable que sigan utilizando esos métodos.
Por supuesto, ninguna conversación sobre comercio electrónico está completa sin hablar de Amazon. La empresa ha registrado un crecimiento constante en sus ingresos por suscripción en los últimos años, y sus decisiones tienen un efecto amplio en el resto del sector.
Al igual que la industria del videojuego, las empresas de comercio electrónico como Amazon esperan que las personas que empezaron a comprar en línea durante los meses de pandemia se conviertan en clientes fieles de por vida.
Señal de aceleración: Las proyecciones de penetración del comercio electrónico se han revisado al alza.
En retrospectiva, 2020 podría ser un punto de inflexión en el que el comercio electrónico ganó una porción mucho mayor del conjunto del comercio minorista.
#3: El pico de la globalización
La globalización experimentó un fuerte impulso desde mediados de la década de 1980 hasta que se estancó durante la crisis financiera. Desde entonces, el comercio mundial como porcentaje del PIB se ha mantenido plano ante las guerras comerciales y, ahora, la COVID-19.
Evidentemente, el comercio se vio afectado por la pandemia, y es demasiado pronto para decir cuáles serán los efectos a largo plazo. Lo que sí está claro es que el componente informativo de la globalización se está volviendo una pieza aún más importante del rompecabezas económico mundial.
Incluso antes de que la COVID-19 se afianzara, el comercio de servicios mundial crecía un 60 % más rápido que el comercio de bienes, y su valor ascendía aproximadamente a 13,4 billones de dólares en 2019.
Señal de aceleración: La caída del comercio de mercancías se parece sorprendentemente a la que tuvo lugar en 2008.
#4: La brecha de riqueza
En el extremo alto del espectro de riqueza, los multimillonarios valen más que nunca.
Mientras tanto, en la economía en general, la desigualdad ha crecido en las últimas décadas. Los del tramo superior del 50 % de la riqueza han registrado ganancias crecientes, mientras que el 50 % inferior ha permanecido estancado.
Este problema seguramente se agravará por la turbulencia económica provocada por la COVID-19. Las generaciones más jóvenes enfrentan el doble desafío de ser más propensas a verse afectadas negativamente por la pandemia y, al mismo tiempo, ser las menos propensas a tener ahorros para cubrir una interrupción de sus ingresos.
De hecho, casi la mitad de las personas del grupo de 18 a 24 años tiene nada ahorrado en absoluto.
Cuanto más tiempo siga afectando la economía a las medidas frente a la COVID-19, mayor será la brecha entre quienes han seguido trabajando y quienes trabajan en sectores afectados (por ejemplo, turismo y eventos).
Señal de aceleración: El crecimiento del patrimonio neto de los multimillonarios se ha visto en gran medida poco afectado por la COVID-19.
#5: El lugar de trabajo flexible
En 2019, más de la mitad de las empresas que no tenían una política de trabajo flexible o remoto citaron la “política empresarial de larga data” como motivo. En otras palabras, así es como siempre se han hecho las cosas.
Por supuesto, la pandemia ha obligado a muchas empresas a replantearse estas políticas.
Este gran experimento de trabajo remoto y equipos distribuidos tendrá un impacto en la vida de oficina tal como la conocemos, pudiendo transformar por completo la “economía de oficinas”. Ese impacto ya se nota, con un descenso del volumen de inversión inmobiliaria comercial mundial del 48 % en el tercer trimestre de 2020.
Señal de aceleración: Miles de personas están abandonando zonas urbanas caras, presumiblemente porque pueden trabajar a distancia desde un lugar más económico.
