El turismo nacional de Japón se está recuperando del golpe de la pandemia, pero los viajes internacionales siguen rezagados.
Los viajeros exigen cada vez más opciones sostenibles y asequibles, pero estas son difíciles de encontrar en un contexto de presión sobre el coste de la vida.
Para hacer realidad un turismo sostenible y regenerativo, los propios viajeros deben experimentar un cambio de mentalidad.
Desde el importante relajamiento de sus medidas de control fronterizo por la pandemia el pasado octubre, Japón ha registrado un retorno constante de turistas extranjeros.
Según la Organización Nacional de Turismo de Japón (JNTO), el número de visitantes a Japón en julio alcanzó 2,32 millones, lo que supone una recuperación de alrededor del 80 % de los niveles de 2019.
Y los japoneses también viajan más por su propio país. Según la encuesta sobre tendencias de viaje de Japan Travel Bureau（JTB), 72,5 millones de personas viajaron dentro de su país durante la temporada vacacional de verano, en julio y agosto, cifra que casi iguala los niveles previos a la pandemia. Los viajes internacionales, en cambio, fueron escasos: 1,2 millones de personas, es decir, el 40 % de las cifras de 2019.
Muchas personas deseaban viajar al extranjero, pero no podían o no querían hacerlo; citaron preocupaciones sobre la seguridad y la salud, los largos trámites migratorios que implican los viajes internacionales, y los tipos de cambio desfavorables y los costes elevados.
Para que la recuperación de los viajes al exterior cobre impulso, es esencial un entorno seguro y que favorezca la economía.
Turismo masivo: un desafío para la sostenibilidad
Mientras la afluencia de turistas revitaliza las economías locales, surge una preocupación creciente: el resurgimiento del turismo masivo, en el que los destinos populares se ven inundados por un número excesivo de visitantes. En respuesta, el primer ministro Kishida Fumio ha anunciado planes para desarrollar soluciones este próximo otoño con el fin de combatir el turismo masivo, abordando sus efectos negativos en la vida local, como la congestión, los atascos y la basura.
Incluso antes de la pandemia de COVID-19, el turismo masivo ya había comenzado a afectar a determinados destinos turísticos japoneses. Mientras la industria turística de Japón y sus destinos, gravemente afectados por la pandemia, avanzan hacia la recuperación, es esencial considerar estos desafíos como oportunidades de cambio positivo y transformar el turismo en algo más sostenible.
Los hoteles de todo Japón están acelerando sus esfuerzos en materia de sostenibilidad. Un ejemplo destacable es el Tokyo Station Hotel, situado dentro del edificio de la estación de Tokio, que está catalogado como Bien Cultural Importante Nacional y que está implementando el programa "CO₂ Zero STAY" para eliminar virtualmente las emisiones de CO₂ generadas durante la estancia en todas las habitaciones reservadas a través del sitio web oficial.
¿Cómo promueve el Foro Económico Mundial sistemas de movilidad sostenibles e inclusivos?
La Plataforma para dar forma al futuro de la movilidad del Foro Económico Mundial opera en cuatro sectores: aeroespacial y drones; automoción y nuevas formas de movilidad; viajes aéreos y turismo; y cadena de suministro y transporte. Su objetivo es garantizar que el futuro de la movilidad sea seguro, limpio e inclusivo.
A través de la Coalición Clean Skies for Tomorrow, más de 100 empresas trabajan juntas para impulsar la aviación mundial con un 10 % de combustible sostenible de aviación para 2030.
En colaboración con UNICEF, el Foro elaboró una carta con las principales navieras, aerolíneas y empresas de logística para apoyar a COVAX en la entrega de más de 1.000 millones de vacunas contra la COVID-19 a comunidades vulnerables de todo el mundo.
La Proyecto Road Freight Zero y la Coalición P4G-Getting to Zero han dado lugar a resultados que demuestran la justificación, los costes y las oportunidades para acelerar la transición al transporte de mercancías con cero emisiones.
La iniciativa Medicine from the Sky está utilizando drones para entregar vacunas y medicamentos a zonas remotas de la India, y ha completado más de 300 pruebas exitosas.
La iniciativa Target True Zero del Foro trabaja para acelerar el despliegue y la ampliación de la aviación con cero emisiones, aprovechando las tecnologías de vuelo eléctrico e hidrógeno.
En colaboración con la Ciudad de Los Ángeles, la Administración Federal de Aviación y la NASA, el Foro elaboró los Principios del Cielo Urbano para ayudar a adoptar la movilidad aérea urbana en ciudades de todo el mundo.
El Foro dirigió el desarrollo de la Calificación de Sostenibilidad Espacial para incentivar y promover un enfoque más seguro y sostenible de la gestión de misiones espaciales y la mitigación de desechos en órbita.
La Iniciativa de Automóviles Circulares orienta la agenda de políticas de circularidad del sector automovilístico, tras el respaldo de la Comisión Europea y de el Consejo de Transición hacia Vehículos con Cero Emisiones de países, y ahora se le invita a apoyar la hoja de ruta de políticas de China.
La red Moving India trabaja con responsables políticos para impulsar las políticas de fabricación de vehículos eléctricos, fomentar la adopción de vehículos de transporte de mercancías por carretera con cero emisiones y financiar la transición.
La iniciativa Urban Mobility Scorecards —dirigida por la Coalición Global para la Nueva Movilidad del Foro— reúne a operadores de movilidad y ciudades para evaluar la transición hacia sistemas de movilidad urbana sostenibles.
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Esta iniciativa, que utiliza el sistema de compensación de carbono, calcula y visualiza la cantidad de emisiones de CO₂ generadas por las estancias de los huéspedes e invierte una cantidad equivalente en actividades de reducción de emisiones, reduciendo así las emisiones a prácticamente cero. El hotel cubre todos los costes, de modo que los huéspedes contribuyen a ampliar los esfuerzos de conservación forestal y a apoyar las energías renovables con solo alojarse en el hotel.
Otro actor en el ámbito de la hostelería sostenible es Mori Trust Hotels & Resorts. La empresa está dando pasos para preservar los recursos turísticos mediante la introducción de artículos de cortesía ecológicos, como cepillos de dientes y cepillos para el cabello de madera y bambú, así como maquinillas de afeitar y gorros de ducha con menor contenido de plástico. También están eliminando el envasado individual de jabones y otros artículos de cortesía, cobrando por estos productos. La compañía está revisando actualmente los artículos de cortesía utilizados en sus 18 hoteles de todo el país, que en conjunto consumen alrededor de 16 toneladas de plástico al año, y pretende reducir el plástico utilizado en los artículos de cortesía en más de un 90 % para 2024.
Comportamiento de los viajeros y turismo
A medida que los hoteles y otros agentes de la industria turística avanzan hacia un futuro más sostenible, es igualmente crucial que los viajeros, que son los principales impulsores del turismo, los sigan y cambien sus actitudes y comportamientos.
Según el Informe de Viajes Sostenibles 2023, que recopiló opiniones de más de 33.000 viajeros en 35 países y territorios, el 76 % de los viajeros a nivel mundial —y el 56 % de los viajeros japoneses— manifiesta su deseo de adoptar viajes más sostenibles en los próximos 12 meses. Por otro lado, el 76 % de los viajeros globales y el 75 % de los japoneses afirman que la crisis energética mundial y el aumento de los costes están afectando a sus planes de gasto. Esto ha llevado a los viajeros a ser más cautelosos con el presupuesto: solo el 43 % de los viajeros globales y el 22 % de los japoneses están dispuestos a pagar más por experiencias de viaje sostenibles certificadas.
En vista de esta tendencia, ofrecer descuentos e incentivos económicos por parte de los proveedores turísticos puede motivar a los viajeros a optar por opciones de viaje sostenibles. Además, proporcionar más información y más opciones también puede fomentar el viaje sostenible, ya que casi la mitad de los viajeros, tanto globales como japoneses, considera que no hay suficientes opciones de viaje sostenible disponibles para ellos.
Turismo regenerativo: el futuro del turismo
"Hay una cosa que podemos hacer: elegir activamente hoteles y complejos turísticos sostenibles y contribuir a su impacto económico. Los huéspedes son la clave para crear un entorno sostenible", afirma la periodista de viajes Naoko Terada, destacando un paso crucial que todos debemos dar.
Para lograr un turismo sostenible que tenga en cuenta los impactos ambientales, sociales y económicos, es esencial cambiar la mentalidad de los viajeros, quienes deben actuar de forma responsable en cuanto a su impacto en las comunidades locales y en el entorno natural. Que el turismo regenerativo, una evolución del turismo sostenible, se convierta en una práctica habitual depende de cambiar el comportamiento tanto de los anfitriones como de los viajeros.
En el Índice de Desarrollo del Viaje y el Turismo 2021: reconstruir para un futuro sostenible y resiliente, Japón ocupó el primer puesto en el ranking del índice de desarrollo.
Japón, un destino turístico muy apreciado, lidera el camino hacia el futuro del turismo regenerativo —donde cuantos más turistas visitan, más mejora el lugar— lo que tendrá un impacto significativo en la transformación de la industria turística mundial.
