Actualmente no existe un conjunto de métricas estandarizadas y probadas que permita a las organizaciones hacer un seguimiento de los avances en reutilización.
La medición y la presentación de informes sobre la reutilización siguen siendo un obstáculo para ampliar los modelos de consumo basados en la reutilización.
El Consumers Beyond Waste del Foro Económico Mundial, integrada por destacados actores de los sectores público y privado, ha recomendado probar dos métricas de reutilización en 2023.
Ya no podemos confiar únicamente en el reciclaje para resolver la crisis de los residuos plásticos. Un cambio sistémico que abandone los productos de un solo uso y adopte modelos de consumo basados en la reutilización es una parte integral de la agenda de reducir, reutilizar y reciclar.
Solo se recoge para reciclar el 14 % de los envases de plástico, y la tasa efectiva de reciclaje es de aproximadamente el 2 % a escala mundial. Los envases reutilizables, diseñados para usarse varias veces, son necesarios para reducir el consumo total de materiales vírgenes, las emisiones y la generación de residuos, manteniendo los recursos en circulación.
La medición y la presentación de informes constituyen un obstáculo importante para ampliar los modelos de consumo basados en la reutilización. Actualmente no existen métricas estandarizadas y probadas para hacer un seguimiento de los avances en reutilización, algo fundamental para que las empresas comprendan plenamente los beneficios económicos, para los consumidores y ambientales de los modelos de negocio reutilizables. Las organizaciones todavía suelen trabajar en silos y utilizar distintas métricas de reutilización y metodologías de cálculo. La estandarización de las métricas de reutilización en la industria, los gobiernos y las instituciones que establecen normas acelerará el cambio sistémico hacia modelos basados en la reutilización.
Medir la reutilización: ¿por qué y por qué ahora?
Un marco estandarizado para medir la reutilización es especialmente importante ahora, en un contexto de creciente impulso a la circularidad por parte de los sectores privado y público. Por ejemplo, Coca-Cola anunció a principios de este año un objetivo de reutilización pionero en la industria, y se espera que otras empresas mundiales anuncien pronto sus propios compromisos en este ámbito. Al mismo tiempo, la Unión Europea ha estado revisando la Directiva sobre envases y residuos de envases (PPWD) y publicará una versión actualizada en noviembre, que incluirá recomendaciones sobre objetivos de reutilización, medición y presentación de informes.
La iniciativa Consumers Beyond Waste (CBW) del Foro Económico Mundial aspira a definir métricas de reutilización sólidas y estandarizadas que ayuden a las empresas en su transición hacia modelos de negocio circulares. Como iniciativa de múltiples partes interesadas acogida por la Plataforma del Foro sobre el Futuro del Consumo, en colaboración con Kearney, ha reunido una coalición de destacados actores públicos y privados de toda la cadena de valor, integrada por Amcor, Coca-Cola, Nestlé, PepsiCo, Unilever, Walmart, la Fundación Ellen MacArthur, Greenpeace y el Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF). Esta comunidad central ha estado desarrollando un marco integral de medición y presentación de informes para que las empresas hagan un seguimiento de los avances hacia modelos de consumo reutilizables, con especial atención a los envases de plástico primarios —como los envases de plástico destinados al consumidor— en los sectores de bienes de consumo y comercio minorista.
Dos métricas de reutilización que se probarán y perfeccionarán mediante proyectos piloto en 2023
Durante los últimos seis meses, la coalición ha dado prioridad a dos métricas de reutilización: porcentaje de reutilización de la cartera de productos y proporción del volumen o de las unidades de producto. El porcentaje de reutilización de la cartera de productos mide la reutilización según la eficiencia y se centra en el número total de ciclos que completa una unidad de envase a lo largo de su vida útil. La proporción del volumen o de las unidades de producto mide la reutilización según el volumen en litros de bebidas, kilos de alimentos o kilos de productos de cuidado personal o del hogar diseñados o desarrollados para reutilizarse; por ejemplo, el volumen que es reutilizable.
Las partes interesadas empresariales de los sectores de bienes de consumo y comercio minorista que forman parte de esta coalición se han comprometido preliminarmente a probar una o ambas métricas de reutilización prioritarias en un subconjunto de categorías de productos y mercados durante 2023. Paralelamente, las ONG de la coalición se han comprometido a colaborar con las partes interesadas empresariales y ofrecer comentarios sobre el proceso piloto, sus resultados y los próximos pasos. Este período de pruebas piloto ofrece a la coalición la oportunidad de trabajar conjuntamente, compartir las lecciones aprendidas y los desafíos encontrados, y probar y perfeccionar las métricas según sea necesario (por ejemplo, definiendo consideraciones de medición específicas para cada sector). No constituye una recomendación definitiva ni un compromiso vinculante de hacer un seguimiento de las dos métricas de reutilización en el futuro.
«Creemos que ampliar la reutilización y medirla exige una sólida colaboración a lo largo de toda la cadena de valor. Toda solución o recomendación propuesta debe incorporar los puntos de vista de los actores de los sectores de bienes de consumo y comercio minorista, y tener en cuenta el impacto que tendrá en ellos. Trabajar con empresas líderes de bienes de consumo como parte de esta coalición fue un factor clave para poder priorizar estas métricas».
Anastasia Smolina, directora de Sostenibilidad — Estrategia de Economía Circular, Walmart
Avanzar hacia una medición sólida y estandarizada de la reutilización
La iniciativa Consumers Beyond Waste y su coalición coinciden en una hoja de ruta de tres fases para los próximos dos años.
En la primera fase, durante el segundo semestre de 2022, la coalición definirá conjuntamente los detalles de los proyectos piloto (por ejemplo, estructura, requisitos de presentación de informes, capacidades y herramientas, y modelos de colaboración). Estos detalles servirán de orientación estratégica para que las partes interesadas empresariales prueben las métricas de reutilización prioritarias en 2023.
En la segunda fase, las partes interesadas de la coalición de los sectores de bienes de consumo y comercio minorista probarán una o ambas métricas prioritarias en un subconjunto de categorías de productos y mercados en 2023, con el fin de probarlas y perfeccionarlas antes de ampliar el enfoque. Consumers Beyond Waste y el conjunto de la coalición aportarán sus comentarios y apoyo a las partes interesadas de esos sectores durante esta fase.
En la tercera fase, si los resultados de los proyectos piloto son positivos, la coalición entablará nuevas conversaciones para decidir si recomienda formalmente las métricas de reutilización prioritarias como referencia para las políticas, regulaciones y normas gubernamentales.
«Ampliar los modelos de reutilización exige que toda la cadena de valor trabaje unida; por eso acogemos con satisfacción la iniciativa del Foro Económico Mundial para reforzar y estandarizar la medición de la reutilización. Armonizar la forma en que medimos los avances mejorará la rendición de cuentas y, como resultado, ayudará a acelerar la transición hacia formatos reutilizables».
Jolanda de Rooij, gerente sénior de Sostenibilidad - Economía Circular, Unilever
Para obtener más información sobre este tema, consulte este documento informativo de alto nivel aquí. Si su empresa de bienes de consumo o de comercio minorista desea unirse a la coalición y probar las métricas de reutilización prioritarias en 2023, póngase en contacto con el equipo de la iniciativa Consumers Beyond Waste aquí.
