Los bienes raíces en el metaverso pueden ser un componente clave de una estrategia omnicanal sólida.
Se prevé que las empresas que buscan aumentar la exposición de su marca adquieran rápidamente parcelas de terreno virtual.
El Foro habló con Mark E. Rose, presidente y consejero delegado de Avison Young, sobre el futuro de la compra de inmuebles en el metaverso.
Desde 1969, cuando la ARPAnet del Departamento de Defensa de EE. UU. transmitió el primer mensaje de un ordenador a otro, internet ha evolucionado a la velocidad del rayo. Al principio era un lugar donde podíamos consumir contenido principalmente. Estaba formado por páginas web estáticas de solo lectura enlazadas a otras páginas estáticas de solo lectura mediante hipervínculos. Por primera vez, nos permitió enviar y recibir correos electrónicos, pero eso era casi lo máximo de interactividad. Poco después de la Web 1.0 llegó la Web 2.0, en la que las páginas web se volvieron mucho más dinámicas e interactivas, los usuarios podían crear contenido y nacieron las plataformas de redes sociales.
La Web 3.0 es la última encarnación de internet. A menudo basada en la tecnología blockchain, pretende crear experiencias digitales más descentralizadas e interoperables. La Web 3.0 promueve el acceso multicanal a internet, especialmente con espacios virtuales y aumentados. Abre una gran cantidad de nuevas formas innovadoras en que las personas pueden comunicarse virtualmente, y la venta desempeñará un papel clave en ello.
El mercado de bienes raíces en el metaverso lleva años en desarrollo. Algunas de las mayores empresas y minoristas del mundo ya están comprando terrenos y construyendo propiedades virtuales. Estos primeros adoptantes que adquieren propiedades virtuales están deseosos de sentar las bases en el metaverso con prisa por superar a sus competidores.
Aquí, Mark E. Rose, presidente y consejero delegado de la empresa global de bienes raíces comerciales Avison Young, explica por qué la compra de inmuebles en el metaverso es el último mercado que se abre para el sector inmobiliario y otras muchas empresas que buscan ampliar su presencia virtual.
A continuación se detallan varios puntos clave sobre los bienes raíces en el metaverso que aborda Rose. La transcripción ha sido editada para mayor claridad.
Bienes raíces en el metaverso
"Los bienes raíces en el metaverso son una de las cosas más emocionantes con las que llevamos tiempo trabajando. Son bienes raíces virtuales, donde se venden parcelas de terreno. Y es menos nuevo de lo que cree. Desde hace mucho tiempo, la gente trabaja en ello y construye mundos enteros."
Es menos nuevo de lo que cree. Desde hace mucho tiempo, la gente trabaja en ello y construye mundos enteros.
Mark E. Rose, presidente y consejero delegado, Avison Young
'El valor está en la experiencia'
"El poder del metaverso residirá en lo que hagan los usuarios que están en él. Algunos de los mejores minoristas, artistas del espectáculo y empresas del mundo crearán actividades increíbles en los bienes raíces del metaverso, y todo queda registrado en la blockchain para siempre."
'Esto no va a desaparecer'
"Si se encuentra en un entorno minorista feroz y competitivo, y tiene un espacio de exhibición físico y está en internet, pero no utiliza el metaverso, se está perdiendo uno de los canales claros para vender productos. Creo que es absolutamente necesario estar presente hoy. Mire lo que pasó con Gucci en el metaverso. Vendieron un bolso virtual por un precio superior al de un bolso físico en el mundo real. Esto no va a desaparecer."
'Aplicaciones del metaverso'
"Aunque la tecnología de gemelos digitales no es exclusiva de la Web 3.0 ni del metaverso, puede ejecutarse y aplicarse en un entorno virtual para conectar con los usuarios de forma más interactiva.
"Se verá el uso de gemelos digitales para mostrar espacios y para ver cómo los edificios pueden impactar en la sostenibilidad y, mediante modelización y algoritmos, ver cómo funcionarán esos edificios en el mundo real."
